綠城千島湖推廣提案報告演示文稿(完整版)
【正文】 體上刊登部分獲獎作品。千島湖度假公寓 引文： 隨文（綠城提供） 開發(fā)商：綠城集團 設計團隊： 管理團隊： 配套品牌： 項目地址：杭州市淳安縣千島湖。假日公寓 綠城 郵寄 DM宣傳單 社區(qū)巡展活動、產(chǎn)品說明會 千島湖度假公寓 賣點介紹 感性訴求 話題炒作 國際化度假潮流與趨勢 理念導入 理性訴求 針對項目的特殊性，確定本案雙線并行的推廣策略，即明線、暗線結(jié)合，以求達到最佳的傳播效果。媒體合作 雜志 推廣階段結(jié)構(gòu) 根據(jù)今年的工作目標與時間節(jié)點，我們將全年的工作任務劃分為三個階段展開。千島湖度假公寓是什么？ 綠城 千島湖度假公寓 開拓中國度假地產(chǎn)市場 豐富綠城集團品牌內(nèi)涵 認識自我 明確目標 制定策略 采取行動 形象包裝 視覺規(guī)范 目標市場 傳播策略 執(zhí)行計劃 傳播目標 產(chǎn)品梳理 產(chǎn)品概念 年度目標 目標人群 推廣總戰(zhàn)略 推廣計劃表 工作執(zhí)行表 推廣總戰(zhàn)術(shù) 產(chǎn)品符號 費用分配 市場導入建議 形成推廣體系 推廣總策略 VI基礎 視覺表現(xiàn) 現(xiàn)場包裝 提案綱要 一、產(chǎn)品梳理 基地面積： 207畝 總面積： 289859平方米 容積率： 建筑密度： % 綠化率： 68% 產(chǎn)品類型： 8幢小高層公寓 配套公建： 3萬平方米 主力戶型： 90— 120平方米 總戶數(shù)： 1571戶 產(chǎn)品概況 ? 環(huán)境：山水、自然、生態(tài) ? 產(chǎn)品：精裝修、全配、公寓 ? 配套：酒店、商業(yè)、游艇碼頭 ? 服務：喜達屋、綠城物管 ? 團隊：美國 WILLSON、美國 BLD、澳大利亞 PLACE設計公司 ? 品牌：綠城、喜達屋、以及其他配套品牌 產(chǎn)品利益點 產(chǎn)品概念提煉 國際度假酒店 精裝度假公寓 稀缺環(huán)境資源 國際一流團隊 國際一流服務 與國際潮流同步的 度假公寓 綠城 也是中國的度假時代中，最有代表性的標桿產(chǎn)品。千島湖度假公寓 產(chǎn)品 品牌 IMC（ 整合行銷傳播 ） AD SP EVENT PR Last media Web 話題炒作 房展會 內(nèi)部宣傳：綠城 HOME、綠城 Holiday 度假手冊 （ 5）媒體選擇：杭州報紙媒體、綠城 HOME。 接待中心：上海、
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