綠城千島湖推廣提案報(bào)告演示文稿(完整版)
【正文】 體上刊登部分獲獎(jiǎng)作品。千島湖度假公寓 引文： 隨文（綠城提供） 開發(fā)商：綠城集團(tuán) 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)： 管理團(tuán)隊(duì)： 配套品牌： 項(xiàng)目地址：杭州市淳安縣千島湖。假日公寓 綠城 郵寄 DM宣傳單 社區(qū)巡展活動(dòng)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 千島湖度假公寓 賣點(diǎn)介紹 感性訴求 話題炒作 國(guó)際化度假潮流與趨勢(shì) 理念導(dǎo)入 理性訴求 針對(duì)項(xiàng)目的特殊性，確定本案雙線并行的推廣策略，即明線、暗線結(jié)合，以求達(dá)到最佳的傳播效果。媒體合作 雜志 推廣階段結(jié)構(gòu) 根據(jù)今年的工作目標(biāo)與時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們將全年的工作任務(wù)劃分為三個(gè)階段展開。千島湖度假公寓是什么？ 綠城 千島湖度假公寓 開拓中國(guó)度假地產(chǎn)市場(chǎng) 豐富綠城集團(tuán)品牌內(nèi)涵 認(rèn)識(shí)自我 明確目標(biāo) 制定策略 采取行動(dòng) 形象包裝 視覺(jué)規(guī)范 目標(biāo)市場(chǎng) 傳播策略 執(zhí)行計(jì)劃 傳播目標(biāo) 產(chǎn)品梳理 產(chǎn)品概念 年度目標(biāo) 目標(biāo)人群 推廣總戰(zhàn)略 推廣計(jì)劃表 工作執(zhí)行表 推廣總戰(zhàn)術(shù) 產(chǎn)品符號(hào) 費(fèi)用分配 市場(chǎng)導(dǎo)入建議 形成推廣體系 推廣總策略 VI基礎(chǔ) 視覺(jué)表現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)包裝 提案綱要 一、產(chǎn)品梳理 基地面積： 207畝 總面積： 289859平方米 容積率： 建筑密度： % 綠化率： 68% 產(chǎn)品類型： 8幢小高層公寓 配套公建： 3萬(wàn)平方米 主力戶型： 90— 120平方米 總戶數(shù)： 1571戶 產(chǎn)品概況 ? 環(huán)境：山水、自然、生態(tài) ? 產(chǎn)品：精裝修、全配、公寓 ? 配套：酒店、商業(yè)、游艇碼頭 ? 服務(wù)：喜達(dá)屋、綠城物管 ? 團(tuán)隊(duì)：美國(guó) WILLSON、美國(guó) BLD、澳大利亞 PLACE設(shè)計(jì)公司 ? 品牌：綠城、喜達(dá)屋、以及其他配套品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品概念提煉 國(guó)際度假酒店 精裝度假公寓 稀缺環(huán)境資源 國(guó)際一流團(tuán)隊(duì) 國(guó)際一流服務(wù) 與國(guó)際潮流同步的 度假公寓 綠城 也是中國(guó)的度假時(shí)代中，最有代表性的標(biāo)桿產(chǎn)品。千島湖度假公寓 產(chǎn)品 品牌 IMC（ 整合行銷傳播 ） AD SP EVENT PR Last media Web 話題炒作 房展會(huì) 內(nèi)部宣傳：綠城 HOME、綠城 Holiday 度假手冊(cè) （ 5）媒體選擇：杭州報(bào)紙媒體、綠城 HOME。 接待中心：上海、
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