清華紫光優(yōu)力康西安市場(chǎng)廣告媒體策劃(完整版)
【正文】 0 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報(bào)紙 ，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體 偏好的多為全國(guó)性雜志，加之購(gòu)買周期的限制，此次不考慮。目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 報(bào)紙投放策略 軟文開發(fā) 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果依據(jù)央視索福瑞 INFOSYS（ — )數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 0 0 595260媒體排期 5月 客 戶： 清華紫光 品牌： 優(yōu)力康 市 場(chǎng)： 西安 目標(biāo)受眾： 2540 歲女性 210 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 數(shù) %西安 華商報(bào) 1/4 硬廣告娛樂新聞或國(guó)內(nèi)新聞 25000 72% 18000 1 1 1 1 1 1 6 108000 0西安 華商報(bào) 軟文 500 字 ( 不含標(biāo)題 ) 2250 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 22500 0西安 西安二臺(tái) 6039。天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 83 511550。19 19 19 19 19 2 2 0 0 1 10 9 0 9 10 18 10 18 10 10 38 47 30 47 38 47 30 46 38 38 382 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 總費(fèi)用為 595260元，其中電視 318510，報(bào)紙 276750元， 1+ 3+4 月份 221 837105 月份 59 534 1821 2771006 月份 1946 234450總計(jì)劃 3988 595260總接觸人次(000) 費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 (%)月份 / 項(xiàng)目接觸頻次GRP/ 總收視點(diǎn)媒體排期 4月 此表的 GRP由于計(jì)算方法與 INFOSYS不同，略有出入，下同。 小結(jié)： 三、媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor)、英國(guó)市場(chǎng)研究局 (Bmrb)、美國(guó)天盟軟件(Telmar) 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 2540歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020
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