【正文】 2）及時(shí)信息反饋 月度買后報(bào)告：數(shù)據(jù)到達(dá)后 23個(gè)工作日內(nèi) 月度媒介排期：接到簡(jiǎn)報(bào)后 5個(gè)工作日內(nèi) 月度競(jìng)品動(dòng)向：數(shù)據(jù)到達(dá)后 34工作日內(nèi) 季度競(jìng)品回顧：數(shù)據(jù)到達(dá)后 5個(gè)工作日內(nèi) 全年回顧 amp。名牌主持人、當(dāng)紅明星、時(shí)尚專家三大節(jié)目亮點(diǎn)的強(qiáng)強(qiáng)連手將觀眾帶進(jìn)最有效、最直接、最?yuàn)蕵?、最輕松、最幽默的 Talk show 時(shí)尚課堂。 大型場(chǎng)景臵入 在舞街區(qū)商業(yè)圈內(nèi)植入 6個(gè)百事特別場(chǎng)景，覆蓋所有玩家的活動(dòng)區(qū)域，以達(dá)到全民共知的目的。 ?互聯(lián)網(wǎng)的媒介可以讓廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過靜態(tài)廣告。在戶外 LCD廣告中， 公交車、商場(chǎng)、大型超級(jí)市場(chǎng) 到達(dá)率較高， 寫字樓、地鐵 /輕軌的 偏好度很高 ?重度消費(fèi)市場(chǎng)針對(duì)金帝的目標(biāo)受眾， 地鐵 /輕軌站臺(tái)、電梯海報(bào) 的偏好度較高，其次為 戶外 LCD Col% Index Col% Index 61 戶外媒體購(gòu)買策略 ?在電視媒體的廣泛覆蓋下，各市場(chǎng)的媒介支持已經(jīng)得到足夠的露出 ?但為了滿足鞏固金帝優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)及嘗試開發(fā)戰(zhàn)略性市場(chǎng)的要求，選擇在 部分市場(chǎng)進(jìn)行戶外媒體的加強(qiáng) 。 早餐 amp。休閑活動(dòng) 睡前休閑活動(dòng) 回家 amp。000） SOS 1 德芙 371,206 37% 559,959 43% 209,249 41% 2 士力架 247,100 25% 271,435 21% 155,157 31% 3 費(fèi)列羅金莎 88,727 9% 104,909 8% 54,104 11% 4 健達(dá) 44,443 4% 118,500 9% 46,794 9% 5 格力高 45,747 5% 68,611 5% 11,649 2% 6 悠哈 46,086 5% 52,703 4% 7,416 1% 7 樂天 38,830 4% 55,514 4% 8 明治 11,855 1% 25,311 2% 8,354 2% 9 吉百利 41,048 4% 189 0% 94 0% 10 費(fèi)列羅拉斐爾 11,327 1% 18,812 1% 3,073 1% 11 金絲猴 19,124 2% 13,575 1% 321 0% 12 好時(shí) 11,889 1% 9 0% 3,114 1% 13 泓一比麗奇 6,871 1% 1,114 0% 0% 14 瑞士蓮 4,518 0% 411 0% 611 0% 15 泓一 4,074 0% 16 KACA 3,652 0% 166 0% 17 Mamp。金帝 /美滋滋品牌傳播 策略及計(jì)劃 1 中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部 ——“金帝”“美滋滋” 2022年廣告投放策略提案議程 ——思美傳媒 時(shí)間 PM 1:003:30 地點(diǎn) 中糧金帝食品（深圳）有限公司辦公樓 2樓 人員 中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部各位領(lǐng)導(dǎo) 思美傳媒股份有限公司全國(guó)媒介策略總監(jiān) 劉陽(yáng) 思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營(yíng)區(qū)總監(jiān) 虞軍 思美傳媒股份有限公司媒介策略資深經(jīng)理 黃明曉 思美傳媒股份有限公司媒介策略主管 朱筱曄 思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營(yíng)區(qū)直客部經(jīng)理 張華峰 序號(hào) 內(nèi)容 主講 1 開場(chǎng) Cindy 2 思美傳媒 簡(jiǎn)介 Kevin 3 ① 行業(yè)分析報(bào)告 Frankie ② 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 4 廣告媒體策略及建議 Scott 5 廣告代理項(xiàng)目及服務(wù)收費(fèi) Kevin 6 溝通及討論 ALL 7 結(jié)束 2 溝通內(nèi)容 思美傳媒介紹 巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析 2022年金帝媒介溝通策略 廣告服務(wù)流程與團(tuán)隊(duì)介紹 Simei Media Co. Ltd 思美傳媒股份有限公司 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)創(chuàng)造 4 …… 思美的誕生 思美傳媒成立于 1993年，目前總共擁有員工 150余人 思美傳媒股份有限公司（杭州總部） ? 人員： 100余位 上海求真廣告有限公司 （上海分公司） ? 人員： 20余位 南京全力廣告有限公司 （南京分公司） ? 人員： 20余位 廣州辦事處 （廣州聯(lián)絡(luò)站） ? 人員： 5位 5 …… 異軍突起，成長(zhǎng)迅猛 經(jīng)過近 20年的奮斗，我們已成為廣告界的生力軍 2022年我們的營(yíng)業(yè)額突破 , 而且不斷增長(zhǎng) 6 …… 9 個(gè)專業(yè)部門 ,構(gòu)造一流服務(wù)體系 市場(chǎng) 調(diào)研部 品牌 管理部 媒介 購(gòu)買部 媒介 研究部 專案組 公關(guān)部 創(chuàng)意部 IT部 媒介 策略部 國(guó)際公司專業(yè)人士與本土市場(chǎng)專家組成最強(qiáng)團(tuán)隊(duì) 熟知 國(guó)際慣例與標(biāo)準(zhǔn)，并了解與尊重本地市場(chǎng) 完美演繹中西結(jié)合 7 我們的媒介團(tuán)隊(duì) 媒介策略部 媒介研究部 媒介購(gòu)買部 市場(chǎng)調(diào)研部 公關(guān)部 市場(chǎng)推廣計(jì)劃 分析并推薦合理的預(yù)算分配 細(xì)分并推薦市場(chǎng)排列順序 每月媒體方案 季度進(jìn)展小結(jié) 年度媒介策略 進(jìn)度追蹤報(bào)表 多元化媒體組合 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 提供最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息 分析各大媒體走勢(shì) /收視變化 評(píng)估各類新型媒體 分析并推薦各種熱門頻道 /欄目 根據(jù)收視變化靈活改變策略 配合策略部提供年度媒介策略 執(zhí)行媒介計(jì)劃 與各大媒體談判，爭(zhēng)取最低價(jià)格 與各類媒體協(xié)商不同合作方式 積極發(fā)現(xiàn)并推薦各種創(chuàng)意媒體合作機(jī)會(huì) 計(jì)劃執(zhí)行后的效果評(píng)估 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體監(jiān)控 終端回訪并制定調(diào)研樣本 各類地面活動(dòng)效果評(píng)估 配合策略，研究部等提供各類消費(fèi)者數(shù)據(jù) 提供各大媒體收視走向數(shù)據(jù) 提供各大市場(chǎng)消費(fèi)能力，競(jìng)品銷售等數(shù)據(jù) 為品牌造勢(shì)推廣 組織各類媒介發(fā)布會(huì) 危機(jī)公關(guān)處理 量身打造品牌欄目 撰寫各類新聞稿和軟文等宣傳報(bào)道 地面營(yíng)銷，線下活動(dòng) 8 我們的電視媒介流程 Live Campaign Adjustment 客戶簡(jiǎn)報(bào) 根據(jù)媒介策略計(jì)劃排期 購(gòu)買執(zhí)行 視前排期計(jì)劃調(diào)整 播后與媒體核算 與媒體重新談判 達(dá)成協(xié)議 視后評(píng)估報(bào)告 播放中再靈活調(diào)整 制定或調(diào)整未來(lái)媒介策略 根據(jù)實(shí)際收視情況，達(dá)到最佳視后效果 9 …… 多元的客戶，豐富的媒介操作經(jīng)驗(yàn) 10 ……思美為媒體提供專業(yè)的咨詢服務(wù) 我們?yōu)殡娨暸_(tái)提供媒體經(jīng)營(yíng)、節(jié)目編排，價(jià)格定位、廣告銷售等專業(yè) 服務(wù)！ 紹興電視臺(tái) 寧波電視臺(tái) 嘉興電視臺(tái) 11 …… 思美每年巨資購(gòu)買專業(yè)數(shù)據(jù) 我們擁有全國(guó)性的媒體分析數(shù)據(jù)、軟件以及資深專業(yè)人員，有實(shí)力對(duì)各地區(qū)各行業(yè)消費(fèi)者、品牌進(jìn)行深入洞察 12 ……思美巨資研發(fā)權(quán)威軟件 獨(dú)立開發(fā)的 M2系統(tǒng) ：專業(yè)流程系統(tǒng)，優(yōu)化媒體組合，提高廣告效率 平面廣告創(chuàng)意資料庫(kù) 智能自動(dòng)辦公系統(tǒng) 13 ……思美永不停止的專業(yè)學(xué)習(xí)腳步 不斷學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，與上海、北京等地多家跨國(guó)廣告公司策略合作，邀請(qǐng)資深專家，系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)。M39。 晚餐 起床 amp。穿戴打扮 睡眠時(shí)間 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1624 市場(chǎng)： 13目標(biāo)市場(chǎng) 48 重度 消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)人群媒介習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 市場(chǎng)： 6目標(biāo)市場(chǎng) ?重度消費(fèi)商場(chǎng)上針對(duì)金帝、美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣可以看出， 電視、戶外視頻、車站 /候車亭 到達(dá)率較高，而這些人群更偏好 雜志、互聯(lián)網(wǎng)及地鐵 媒體 ?收看電視時(shí)間集中于 18:0023:00之間，時(shí)段重心靠前 ?連續(xù)劇、新聞、電影、綜藝類欄目為首選 Col% Index 49 輕度 消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)人群媒介習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 市場(chǎng)： 7目標(biāo)市場(chǎng) ?輕度消費(fèi)市場(chǎng)美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng) 的接觸度及傾向性都比較顯著 ?收看電視時(shí)間集中于 18:0023:00之間，時(shí)段重心較重度市場(chǎng)后移一小時(shí) ?連續(xù)劇、新聞、綜藝、電影類欄目為首選，音樂、選秀類欄目到達(dá)率及傾向度比重度消費(fèi)市場(chǎng)高 Col% Index 50 溝通內(nèi)容 思美傳媒介紹 巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析 2022年金帝媒介溝通策略 廣告服務(wù)流程與團(tuán)隊(duì)介紹 51 媒體整體媒介投放策略 ?以具有競(jìng)爭(zhēng)力的投放力度，通過全國(guó)以及地方多媒體