機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)調(diào)研策劃方案(完整版)
【正文】 改革進(jìn)程，品牌甚多；機(jī)卡分離式小靈通屬于新推出的通訊產(chǎn)品，將替代其前身即一體式小靈通，而且機(jī)卡分離式這一概念的導(dǎo)入必定使小靈通可以在通訊用品市場(chǎng)上搶占一定的分額，因此機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)容量潛力巨大；隨著國(guó)民收入水平提高及亞健康人群的增多，且通訊產(chǎn)品已成為日常生活中必不可少的工具，于是更多的消費(fèi)群體渴望出現(xiàn)一種具有環(huán)保、健康的手機(jī)，小靈通秉著“綠色、環(huán)保、健康”的理念，面向廣大消費(fèi)者推出具有優(yōu)越功能的通訊產(chǎn)品，目的在于搶占市場(chǎng)份額；隨著生活水平的提高，人們?cè)谧非笸ㄓ嵁a(chǎn)品的實(shí)用上，又更多追求其時(shí)尚、功能及美觀，而移動(dòng)手機(jī)在其功能與時(shí)尚上優(yōu)越于小靈通，能更好得滿足消費(fèi)者的需求；小靈通其資費(fèi)相對(duì)于另兩大通信商（即中國(guó)移動(dòng)通信與中國(guó)聯(lián)通）較為實(shí)惠（與固定電話資費(fèi)相同），必能夠吸引消費(fèi)者的目光；隨著通信市場(chǎng)中數(shù)據(jù)傳輸速度由2。機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)調(diào)研策劃方案策劃人：阮蕓一、前言醞釀多時(shí)、備受關(guān)注的機(jī)卡分離式小靈通終于搭乘“5。5G過(guò)渡至3G，機(jī)卡分離式小靈通就具有傳輸速度在原先的基礎(chǔ)上提高8倍，幾可與3G媲美，作為一種技術(shù)上領(lǐng)先產(chǎn)品，小靈通更具有挑戰(zhàn)性，是因?yàn)槠渌?lèi)的移動(dòng)手機(jī)剛剛著手開(kāi)發(fā)3G手機(jī)；作為消費(fèi)者，更為關(guān)心的是手機(jī)信號(hào)問(wèn)題，由于小靈通的局域網(wǎng)覆蓋不廣，導(dǎo)致信號(hào)時(shí)好時(shí)壞，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通相對(duì)來(lái)說(shuō)其西信號(hào)更勝一籌；四、競(jìng)爭(zhēng)分析在5月16日宣布機(jī)卡分離式小靈通正式推出的當(dāng)日，中國(guó)電信、 中國(guó)網(wǎng)通的高層領(lǐng)導(dǎo)以及“中國(guó)固網(wǎng)和無(wú)線終端聯(lián)盟”中幾乎所有成員單位的代表悉數(shù)到場(chǎng)，共同為機(jī)卡分離式小靈通的推出造勢(shì)。小靈通對(duì)墻體的穿透力差，每穿過(guò)一道墻，信號(hào)就會(huì)消耗掉一半還多，因此很多人反映小靈通在城區(qū)的馬路上好用，而在高樓密布的房間里使用效果欠佳。毫無(wú)疑問(wèn)的是小靈通無(wú)疑具有最大的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)也正是由于其資費(fèi)具有優(yōu)越性使得小靈通成長(zhǎng)迅速。于是在增值服務(wù)里這一領(lǐng)域里，小靈通的短信不能互聯(lián)互通是小靈通的死穴，使得小靈通在短信這一模式上有點(diǎn)弱?？偟脕?lái)說(shuō)，小靈通在其資費(fèi)，手機(jī)沖浪和通話音質(zhì)上明顯強(qiáng)與移動(dòng)手機(jī)，且其倡導(dǎo)的“綠色、健康、環(huán)?！眲t上它的一個(gè)象征。但勢(shì)必有其弱勢(shì)和威脅。（2）不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的作用，這是小靈通的死穴。在校學(xué)生越來(lái)越多的學(xué)生群體都幾乎擁有了屬于自己的通訊產(chǎn)品，而做為經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)靠父母生活的學(xué)生來(lái)說(shuō)，單向收費(fèi)無(wú)疑可以減輕他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。（2）定價(jià)策略：定價(jià)原則：采取市場(chǎng)滲透定價(jià)策略，追求高銷(xiāo)量和顧客的擁護(hù)。價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)群雄。同時(shí)通過(guò)一部分顧客的推廣，經(jīng)過(guò)信息反饋可以更好的更正自身地不足之處。可以根據(jù)不同的目標(biāo)
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