機卡分離式小靈通市場調(diào)研策劃方案(完整版)
【正文】 改革進程，品牌甚多；機卡分離式小靈通屬于新推出的通訊產(chǎn)品，將替代其前身即一體式小靈通，而且機卡分離式這一概念的導(dǎo)入必定使小靈通可以在通訊用品市場上搶占一定的分額，因此機卡分離式小靈通市場容量潛力巨大；隨著國民收入水平提高及亞健康人群的增多，且通訊產(chǎn)品已成為日常生活中必不可少的工具，于是更多的消費群體渴望出現(xiàn)一種具有環(huán)保、健康的手機，小靈通秉著“綠色、環(huán)保、健康”的理念，面向廣大消費者推出具有優(yōu)越功能的通訊產(chǎn)品，目的在于搶占市場份額；隨著生活水平的提高，人們在追求通訊產(chǎn)品的實用上，又更多追求其時尚、功能及美觀，而移動手機在其功能與時尚上優(yōu)越于小靈通，能更好得滿足消費者的需求；小靈通其資費相對于另兩大通信商（即中國移動通信與中國聯(lián)通）較為實惠（與固定電話資費相同），必能夠吸引消費者的目光；隨著通信市場中數(shù)據(jù)傳輸速度由2。機卡分離式小靈通市場調(diào)研策劃方案策劃人：阮蕓一、前言醞釀多時、備受關(guān)注的機卡分離式小靈通終于搭乘“5。5G過渡至3G，機卡分離式小靈通就具有傳輸速度在原先的基礎(chǔ)上提高8倍，幾可與3G媲美，作為一種技術(shù)上領(lǐng)先產(chǎn)品，小靈通更具有挑戰(zhàn)性，是因為其他類的移動手機剛剛著手開發(fā)3G手機；作為消費者，更為關(guān)心的是手機信號問題，由于小靈通的局域網(wǎng)覆蓋不廣，導(dǎo)致信號時好時壞，而其競爭對手中國移動與中國聯(lián)通相對來說其西信號更勝一籌；四、競爭分析在5月16日宣布機卡分離式小靈通正式推出的當(dāng)日，中國電信、 中國網(wǎng)通的高層領(lǐng)導(dǎo)以及“中國固網(wǎng)和無線終端聯(lián)盟”中幾乎所有成員單位的代表悉數(shù)到場，共同為機卡分離式小靈通的推出造勢。小靈通對墻體的穿透力差，每穿過一道墻，信號就會消耗掉一半還多，因此很多人反映小靈通在城區(qū)的馬路上好用，而在高樓密布的房間里使用效果欠佳。毫無疑問的是小靈通無疑具有最大的優(yōu)勢，其實也正是由于其資費具有優(yōu)越性使得小靈通成長迅速。于是在增值服務(wù)里這一領(lǐng)域里，小靈通的短信不能互聯(lián)互通是小靈通的死穴，使得小靈通在短信這一模式上有點弱?？偟脕碚f，小靈通在其資費，手機沖浪和通話音質(zhì)上明顯強與移動手機，且其倡導(dǎo)的“綠色、健康、環(huán)?！眲t上它的一個象征。但勢必有其弱勢和威脅。（2）不能實現(xiàn)互聯(lián)互通的作用，這是小靈通的死穴。在校學(xué)生越來越多的學(xué)生群體都幾乎擁有了屬于自己的通訊產(chǎn)品，而做為經(jīng)濟實力不強靠父母生活的學(xué)生來說，單向收費無疑可以減輕他們的經(jīng)濟負擔(dān)。（2）定價策略：定價原則：采取市場滲透定價策略，追求高銷量和顧客的擁護。價格優(yōu)勢領(lǐng)導(dǎo)群雄。同時通過一部分顧客的推廣，經(jīng)過信息反饋可以更好的更正自身地不足之處。可以根據(jù)不同的目標
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