2007年綿陽佳藝美庭家居花園整合營銷推廣方案(完整版)
【正文】 覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 吉祥物現(xiàn)場活動 細(xì)節(jié)內(nèi)容： 蜜蜂： 每個商家 2～３名 ， 發(fā)放ＤＭ ， 導(dǎo)引 吉祥物： 佳佳與每每現(xiàn)場互動 ， 也可以與其他商家吉祥物同行 區(qū)間車隊： 車隊區(qū)間展示個商家品牌形象 物流車宣傳：語音區(qū)間 S P 1 第 六 部 分 媒 介 選 擇 投放總時間： 200７年９月 23日 —12月 31日 投放總媒體： 報紙 、 雜志 、 廣播電臺 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 夾報 、戶外廣告 （ 戶外廣告牌 、 車體 、 候車亭 、 宣傳車 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 投放安排： 建議分五個階段進行宣傳 ， 各個階段重點突出 、 循序漸進 。 廣告策略 A、以爆炸形式切入，結(jié)合報紙廣告，達到 “ 導(dǎo)入 ” 的目的 B、廣告投放不須過于密集，讓公眾有初步的印象即可 C、軟文與報紙交叉進行宣傳，保持一致性和連貫性 D、整版、 2/1版 彩色版面 第一階段 :（ 9月 29日 —9月 30日 ） 導(dǎo) 入 期 硬性： 第一期 ， 9月 29日整版 ， 《 綿陽晚報 》 16版 9月 29日整版 ， 《 綿陽日報 》 16版 第二期 ， 9月 30日半版 ， 《 綿陽晚報 》 16版 媒體安排 經(jīng)過市內(nèi)車 空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時間為三個月； 選擇適合區(qū)間性 車體廣告 鉑金線 A+++： 2 3 3 5 905 線路黃金線 A++： 1 1 1 2 2 3 3 60、 6 71 線路主干線 A+： 3 3 4 4 4 4 50、 5 59 線路中心線 A： 1 1 1 2 43 線路環(huán)城線 B線： 1 1 1 2 2 2 2 3 34 4 4 4 5 5 6 6 6 6 6 70 站牌廣告： 選擇與其相同的站區(qū)廣告 大型城市高空廣告 主要在臨園干道宣傳 ， 其他干道也回選擇 主要在切入期使用 路牌廣告 在預(yù)先期 9月份執(zhí)行 前期廣告與本案宣傳 告之性廣告 廣告策略： A、 增加廣告力度 ， 讓公眾對發(fā)布信息有個全面的認(rèn)識 B、 組合各媒體進行宣傳 ， 發(fā)布信息醒目 、 讓人過目不忘 C、 擴大影響 、 提高信息覆蓋面 漸 熱 期 媒體宣傳，加大版面，整合品牌 公交車體，公交語音 區(qū)域電視臺等 科學(xué)城電視臺 數(shù)字電視待機界面 電臺選擇 語音選擇 公交語音 公交上沿廣告 在城市中心與主要區(qū)域，進行大型版面廣告宣傳 戶外大型廣告牌 建議推出我們自己的數(shù)字大屏幕，做為每天特價、商家展示，交易，通知等 網(wǎng) 絡(luò) 廣告策略： A、 廣告的最后階段 ， 組合最佳媒體進行廣告轟炸 ， 起突破作用 B、 利用報社或電視臺的新聞報道造勢 ， 效果加倍 C、 盡力將購物廣場的影響力 、 知名度渲染到極限 沸 騰 期 媒體安排 報紙廣告，具體安排如下： 綿陽晚報 5 綿陽日報 5 成都晚報 5 成都商報 5 科學(xué)城電視臺 晚間電視劇頻道 綿陽電視臺 晚間新聞頻道 媒體安排 在開業(yè)前 7日 ， 通過夾報的形式 ， 將開業(yè)信息有序 、 全面地傳達給公眾 ， 夾報派送重點區(qū)域為綿陽城區(qū) 具體安排如下： 《 綿陽晚報 》 夾兩種 DM（ DM1開業(yè)預(yù)告； DM2開業(yè)主題活動 ） ， 每種 10000份 /天 ， 其中 4000份為用戶直接訂閱 《 綿陽日報 》 只夾一種 DM， 即開業(yè)廣告 ， 7000份 /天 商家購物券發(fā)行同步 《 綿陽日報 》 、 《 綿陽晚報 》 夾報 A、條幅 選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)、花園；主要以城區(qū)內(nèi)為主，在小區(qū)和花園的門口，主要道路懸掛寫有
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