嘉德牛蒡茶策劃提案(完整版)
【正文】 抗癌 高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 ?牛蒡茶的功能太多了！ 策劃隨想 能不能把功能鎖定在一到兩個(gè)？ ? 前提條件如下： ? 是否這些功能是消費(fèi)者關(guān)注的？ ? 功能是否具有堅(jiān)實(shí)的理論支撐？ ? 我們產(chǎn)品是否具備相應(yīng)的技術(shù)和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)？ 策劃隨想 各個(gè)高地都已經(jīng)被敵人占領(lǐng) ? 在有限的功能范疇里，都已經(jīng)具有強(qiáng)大的品牌，如果我們以功能訴求為主，必然揭開(kāi)了一場(chǎng)硬碰硬的貼身肉搏，其過(guò)程將是漫長(zhǎng)的，其結(jié)果是無(wú)法預(yù)測(cè)的。生理感受和心理感受同樣重要 策劃隨想 不僅關(guān)注保健，更關(guān)注人性 ? 人有什么需要？ ? 他們需要解決健康問(wèn)題 ? 他們需要社交，需要禮尚往來(lái) ? 他們需要一種日常性的滋補(bǔ)品 ? 也許，他們只是需要一個(gè)說(shuō)辭，一個(gè)共同的話題 策劃隨想 象賣腦白金一樣賣牛蒡茶 ? 腦白金曾經(jīng)賣功能，他們的策劃達(dá)到了至高境界。 創(chuàng)作兩部管理專著： 《 中國(guó)式營(yíng)銷圣經(jīng) 》 、 《 奇瑞創(chuàng)造 》 和長(zhǎng)篇小說(shuō) 《 龍姿鳳骨 》 。 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和品類進(jìn)行掃描，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 ? 二、廣告媒體研究與組合 ? 媒體的個(gè)性分析 ? 區(qū)域性媒體策略 ? 媒體組合策略 ? 三、活動(dòng)宣傳物料規(guī)劃（指導(dǎo)）： ? 公關(guān)公益活動(dòng)宣傳物料設(shè)計(jì)； ? 主題性促銷活動(dòng)宣傳物料設(shè)計(jì)； ? 常規(guī)性促銷活動(dòng)宣傳物料設(shè)計(jì)； ? 促銷禮品、贈(zèng)品設(shè)計(jì)。 樽糧 策劃隨想 跟著鳳凰飛的都是 俊 鳥 ? 策劃公司服務(wù)于客戶，只是由一個(gè)總監(jiān)帶領(lǐng)一群沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的年輕人，成敗取決于一個(gè)總監(jiān)的能力。 ? 這是功能定位和價(jià)值定位的完美結(jié)合！ ? 牛蒡茶就是要復(fù)制
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