校園廣播中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報告(完整版)
【正文】 的校園廣播廣告為研究對象進行了課題研究，以期全面明晰地了解其投放廣播廣告的廣告效果。拿鄭州大學(xué)為例，校園商家較多且競爭激烈，在校園廣播中投放廣告的商家以及商家的廣告投入量都呈快速上升趨勢。 對于廣告主更換廣告語這一件事我們可以從兩個方面來看，一方面 是廣告主相信校園廣播的傳播效果，愿意繼續(xù)投放廣播廣告，另一方面也說明廣告主也意識到了廣告本身內(nèi)容對廣告效果的影響，嘗試著做出努力，充分挖掘被限制部分的潛力，以期使校園廣播廣告的效果達到最大化。 通過調(diào)查了解到，大部分學(xué)生作為受眾對新同視眼鏡的廣告語的感受為“通俗易懂，生活化”，正契合了其廣告載體校園廣播的特點，達到了理想的傳播效果。這表明該廣告吸引到了足夠多的注意度，獲得了理想的傳播效果。對此建議其從廣告制作方面入手，以辨識度高、記憶度高、且極具自身特色的簡潔的廣告語來增強其傳播效果。當(dāng)您接過這份問卷時，請您以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度填寫，因為您的意見對我們來說非常重要！請放 心，您的個人信息將會獲得絕對保密。首先在客流量和銷售額上就有所體現(xiàn)。另外，當(dāng)說到眼鏡時， 46%的被調(diào)查者最先想起的鄭大校園內(nèi)的眼鏡店為新同視眼鏡店。 另外在調(diào)查中 74%的被調(diào)查者認(rèn)為該廣告“一般”。 60%的被調(diào)查者表示經(jīng)常聽到新同視眼鏡的校園廣播廣告，另有14%的被調(diào)查者表示每天都有聽到 廣告內(nèi)容主題突出，賣點鮮明。 在發(fā)放問卷時采用詢問的方式來獲知被調(diào)查者是否收聽到新同視眼鏡的 校園廣播廣告，僅對聽過的同學(xué)發(fā)放問卷。校園廣播中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報告 一 調(diào)查背景和目的 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的市場元素注入到大學(xué)校園中。同時對未聽到過的人數(shù)做一下記錄，最后由此統(tǒng)計出該廣告的到達率。 對于“在新同視眼鏡廣告中聽到哪 些賣點”這一問題，選擇“價格”和“質(zhì)量”兩個選項的均占到了被調(diào)查者總數(shù)的 42%。由此看來該 廣告美譽度不高 ，在廣告制作方面存在的問題一定程度上削弱了其廣告效果。 廣告取得了理想的心理效果 在調(diào)查中， 40%的被調(diào)查者表示會向同學(xué)推薦新同視眼鏡店，由此可知，該廣告比較 成功地影響了廣大受眾，實現(xiàn)了廣大受眾對新同視眼鏡店的認(rèn)知、態(tài)度及情感的轉(zhuǎn)化，達成了理想的心理效果。另外在與進店的客人的交談中也了解到不少人是聽過校園廣播的廣告后選擇到這里來選購眼鏡的
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