【正文】 遍意義。 ? 、正確經(jīng)濟(jì)決策、科學(xué)經(jīng)濟(jì)管理的前提。 ? （ 2）主要學(xué)派 ? 第一、政治算術(shù)學(xué)派（配第、葛朗特）。 ? （ 2）多種方法的應(yīng)用促進(jìn)了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究方法的發(fā)展。 ? “四項(xiàng)基本原則” ? 堅(jiān)持社會(huì)主義道路；堅(jiān)持無產(chǎn)階級專政；堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)；堅(jiān)持馬列主義、毛澤東思想。 ? （ 3）學(xué)生調(diào)查選題盡量 把委托單位的需要同個(gè)人需要結(jié)合起來 ：所學(xué)理論知識；畢業(yè)論文寫作、職業(yè)選擇等。然后，根據(jù)需要考慮調(diào)查的范圍、規(guī)模、力量、時(shí)間、費(fèi)用等。包括組織領(lǐng)導(dǎo)人、人員配備及構(gòu)成、工作進(jìn)度及完成時(shí)間、工作制度、費(fèi)用預(yù)算等。（美國民意測驗(yàn)訪問員任用基準(zhǔn)表包括：性格特征、學(xué)識能力、辦事經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)關(guān)系、個(gè)人品德?；蛟谡{(diào)查總體中，選一些客戶實(shí)地調(diào)查，但一定不能選用樣本中確定的客戶，檢查合格方可錄用。 ? （ 3）采用多種方法收集資料。二是非抽樣誤差，包括匯總錯(cuò)誤，過錄錯(cuò)誤、談話記錄不完整、調(diào)查對象前后回答矛盾等。 市場調(diào) 查典 型報(bào)價(jià)單 （ 500樣本單位， 100元單位樣本） 項(xiàng)目序號 項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目費(fèi)用（元） 備注 1 問卷設(shè)計(jì) 2021 2 問卷印刷 1000 3 訪問員培訓(xùn) 2021 20人 X50元 4 試調(diào)查 2500 50樣本 X50元 5 訪問員勞務(wù)支出 7500 500樣本 X15元 /樣本 6 訪問禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本 7 調(diào)研差旅費(fèi) 5000 督導(dǎo)與巡查差旅費(fèi) 8 問卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本 9 數(shù)據(jù)處理 8000 程序設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析 10 調(diào)研報(bào)告撰寫 4000 11 報(bào)告打印與裝訂 2021 文字排版， 5份裝訂 12 項(xiàng)目利潤 5000 稅金與利潤 第三章 調(diào)查方式 ? 本章主要介紹在進(jìn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查過程中，確定樣本的理論、方法和過程。 ? 3．普查的特點(diǎn) ? ①普查涉及研究總體全面的資料或某一方面的全面資料，可獲得調(diào)查對象的全面信息，調(diào)查結(jié)果可信度較高。 ? ②可集中了解對象總體概況，資料詳細(xì)、全面。 ? 2．典型的選取 ? ①總體中個(gè)體差異較小時(shí)，選取最能代表一般性情況的個(gè)體。 ? 根據(jù)抽樣原則的不同，抽樣調(diào)查方法包括概率抽樣方法和非概率抽樣方法。有 代表性 。 ? 樣本 ：按一定方法從對象總體中抽取的用于調(diào)查研究的個(gè)體。這相當(dāng)于一次性從有 N個(gè)個(gè)體的總體中抽樣取容量為 n的樣本。（ P86） ? ①將總體的各個(gè)個(gè)體編號，根據(jù)編號大小確定使用多少行（列）數(shù)字。 ? 各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差 Si和樣本總?cè)萘?n確定后，各層樣本數(shù) ni可計(jì)算： ? 3．最低成本分層抽樣： ? 指根據(jù)抽樣費(fèi)用支出確定各層樣本數(shù)。 ? ③抽樣偏差大，結(jié)果可靠程度低。 三、配額抽樣 ? 1．含義 ： ? 配額抽樣，與分層隨機(jī)抽樣相對應(yīng)，即將總體 分層后再按判斷抽樣 方式抽取各層樣本。 ? ③決定各特征的配額。 第四章 調(diào)查方法 ? 為獲得原始資料，進(jìn)行實(shí)際的市場調(diào)查，具體方法很多，一般采用訪問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。 二、面談?wù){(diào)查 ? 1．含義 ： ? 又稱個(gè)人訪問調(diào)查，指調(diào)查人員同調(diào)查對象直接面談，詢問有關(guān)問題，取得資料的方法。 ? ②費(fèi)用低，但如果回收率太低，單位問卷費(fèi)用高。 ? 2．優(yōu)缺點(diǎn) ： ? 優(yōu)點(diǎn)： ? ①時(shí)效性高，可在短時(shí)間內(nèi)獲得信息。 ? ④調(diào)查形式單一。 ? ③問卷回收率高。 ? 二、特點(diǎn) ? 1．能了解調(diào)查對象自然反應(yīng)，資料 準(zhǔn)確性較高 ，因此，切記不能讓調(diào)查對象感到自己被注意或“監(jiān)視”。 ? 4 ．商品使用狀況調(diào)查。 第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法 ? 一、含義 ? 實(shí)驗(yàn)法來源于自然科學(xué)的實(shí)驗(yàn)求證法。 事前事后對比實(shí)驗(yàn)（ 2） ? 事前事后變化趨勢柱形圖 0510152025303540網(wǎng)點(diǎn) 1 網(wǎng)點(diǎn) 2 網(wǎng)點(diǎn) 3 網(wǎng)點(diǎn) 4事前銷售額事后銷售額控制組同實(shí)驗(yàn)組的對比實(shí)驗(yàn)（ 1） 網(wǎng)點(diǎn) 1 網(wǎng)點(diǎn) 2 網(wǎng)點(diǎn) 3 網(wǎng)點(diǎn) 4 網(wǎng)點(diǎn) 5 網(wǎng)點(diǎn) 6 控制組銷售額 23 21 24 實(shí)驗(yàn)組銷售額 35 32 34 是指在同一時(shí)期內(nèi)控制組和實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對比實(shí)驗(yàn)，以測定實(shí)驗(yàn)變量的影響。 ? 根據(jù)答題形式又分為 封閉式、開放式和半封閉式 。 ? B、整個(gè)問題中，一部份是封閉式，一部份是開放式。 ? 通常，問卷的第一個(gè)問題可以是自由問題。 ? 基本資料 ： 關(guān)于調(diào)查對象基本情況的資料，如：性別、年齡、職業(yè)、教育、民族、收入、婚姻、城鄉(xiāng)狀況；社會(huì)群體和組織規(guī)模、結(jié)構(gòu)等。 但基本資料有些項(xiàng)目如：年齡、性別等有時(shí)也放在后面，因?yàn)槿绶旁谇懊娼o人一種公文報(bào)表的印象。 ? ③按邏輯思維順序由淺入深排列。第一個(gè)問題稱為 過濾性問題 ，第二個(gè)問題稱為 后續(xù)性問題 。是對統(tǒng)計(jì)客體類別差異所作的反映。 2X② 順序尺度 ? 又稱定序尺度，除 反映類別外，還反映類別間的順序 。 ? 特點(diǎn)： A、有相等的計(jì)量單位，不僅反映類別、順序，還能反映實(shí)際差距。 ? B、不僅反映類別，順序和距離上的絕對差異，還反映相對差異 。 ? （ 2）語意差別量表 ：使用若干成對的極端形容詞來測量被調(diào)查者態(tài)度。如：“經(jīng)常上夜總會(huì)的人是 ……” “ 穿皮爾卡丹西服的是 ……” 。 二、定性分析的步驟 ? ? ? ? ? （ 1）審核 ? （ 2）處理 ? 資料審核后，問題資料須進(jìn)行處理，一般是進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。 ? ②資料的完整性、齊備性 （資料信息量、詳細(xì)程度、分組是否符合要求） ? 資料審核的具體方法主要有： ①加總法 ：將資料中可以相加的指標(biāo)和有關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行加總，看是否等于合計(jì)數(shù)。 ? （ 2）按題目排列資料時(shí)，必須對大量統(tǒng)計(jì)資料按規(guī)模、數(shù)量（如人數(shù)、銷售額）或自然條件（如地區(qū)、性別、職業(yè)） 分類 。 ? 當(dāng)研究材料證明了研究假設(shè)時(shí)，要從理論上分析二者一致的意義。比較分析差異的原因及后果。 ? （共性與個(gè)性）。 五、因素分析 ? 就是從紛繁復(fù)雜的調(diào)查研究材料中尋找對事物產(chǎn)生發(fā)展變化起作用的因素，探討起重要作用的因素及其相互關(guān)系，從而獲得關(guān)于問題關(guān)鍵的認(rèn)識。 ? （ 3）功能關(guān)系。必須制定具體統(tǒng)計(jì)分析計(jì)劃，包括根據(jù)調(diào)查研究目的、任務(wù)和理論框架，確定具體的統(tǒng)計(jì)分析對象，制定詳細(xì)統(tǒng)計(jì)分析提綱。 統(tǒng)計(jì)表 條形圖 線性圖 圓形圖 統(tǒng)計(jì)地圖 ? 根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)性、運(yùn)動(dòng)性和系統(tǒng)性，通過 結(jié)構(gòu)分析、動(dòng)態(tài)分析和相關(guān)分析 ，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行比較鑒別。 ? （ 1）簡單算術(shù)平均數(shù) ? （ 2）加權(quán)算術(shù)平均數(shù) ? ： 一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的一個(gè)數(shù)值。 ? 。 ? 負(fù)相關(guān)： γ∈ [0， 1]兩個(gè)現(xiàn)象數(shù)量變化方向相反。 ? 抽樣方式 可以分為普查報(bào)告、抽樣調(diào)查報(bào)告、典型調(diào)查報(bào)告、個(gè)案研究報(bào)告等。關(guān)鍵在于建議和措施的針對性和指導(dǎo)性。 ? 可以介紹寫作目的；或者介紹主要觀點(diǎn)，也可以介紹對立觀點(diǎn)后以商榷方式提出，或者引用事例后提出問題。 ? 第一，并列式結(jié)構(gòu)；第二，遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)；第三，綜合式結(jié)構(gòu)。） ? ? 二、調(diào)查研究報(bào)告寫作一般要求 注釋與參考文獻(xiàn) ? ： ? [序號 ]. 編著者 . 書名 [M]，出版地：出版社，年代，起止頁碼 ? [序號 ]. 作者 . 論文名稱 [J]，期刊名稱，年度，卷（期），起止頁碼 ? ? 磁帶 MT，磁盤 DK，光盤 CD，聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò) OL，并以下列格式表示包括了文獻(xiàn)載體類型的參考文獻(xiàn)類型標(biāo)識： ? 如： [DB/OL]—— 聯(lián)機(jī)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫（ database online） ? [ DB/MT]—— 磁帶數(shù)據(jù)庫（ database on magic tape） ? [M/CD]—— 光盤圖書（ monograph on CDROM） ? [CP/DK]—— 磁盤軟件（ puter program on disk） ? [J/OL]—— 網(wǎng)上期刊（ serial online） ? [EB/OL]—— 網(wǎng)上電子公告（ electronic pulletin board online） ? 如： [1]王明亮．關(guān)于中國學(xué)術(shù)期刊標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)工程的進(jìn)展[DB/OL]．文獻(xiàn)網(wǎng)址 , 19980816/19981004． 二、調(diào)查研究報(bào)告寫作一般要求 ? ，有獨(dú)創(chuàng)性。 ? （ 2）追溯驗(yàn)證法。 ? （ 3）征求意見，注意修改。 ? （ 2）材料修改。 練習(xí) ? 簡述調(diào)查研究的程序。 。 ? 簡述觀察法的特點(diǎn)和形式。 ? （ 3）結(jié)構(gòu)修改。包括寫作環(huán)境、時(shí)間、工具等等。 二、擬寫提綱 ? ? （ 1）先粗后細(xì)、先大后小、先略后詳。 ? ，有邏輯性。 ? 對全文進(jìn)行概括、總結(jié)、歸納或者強(qiáng)調(diào)。 ? 。融調(diào)查報(bào)告和研究報(bào)告于一體，可以有不同側(cè)重。 ? 表達(dá)方式 可以分為文字式調(diào)查報(bào)告和非文字式調(diào)查報(bào)告。 ? （ 4）按相關(guān)形態(tài)劃分，可分為 線性相關(guān)和非線性相關(guān) 。 ? （ 2）按相關(guān)的因素劃分，可分為 單相關(guān)和復(fù)相關(guān) 。 ? ?? xnX 1??? fxfX4)1n(341n21n??????下四分位數(shù)上四分位數(shù)中位數(shù)第三節(jié) 動(dòng)態(tài)分析 ? 動(dòng)態(tài)分析主要分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，并預(yù)測發(fā)展趨勢。 ? 通常， 社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析時(shí)結(jié)合使用幾種方法 。 ? 定性研究主要比較事物的不同特征和相互聯(lián)系，分析事物內(nèi)部結(jié)構(gòu)和變化發(fā)展；定量分析主要用數(shù)量表現(xiàn)出性質(zhì)的差別和關(guān)系的強(qiáng)弱。 ? ? 就是將主要因素作為分析目標(biāo)，按因素“功能等級”繪制因素樹圖，逐層解析，直到找到最基礎(chǔ)的因素。 ? 一是因素歸納；二是因素分類。 ? 內(nèi)因是根據(jù)，外因是條件。 ? 關(guān)鍵在于兩個(gè)事物的可比性。 第二節(jié) 定性分析的基本方法 ? 一、比較分析 ? 二、系統(tǒng)分析 ? 三、矛盾分析 ? 四、歷史分析 ? 五、因素分析 ? 六、歸納和演繹 一、比較分析 ? 對比兩個(gè)或兩類事物，從而確定它們相同點(diǎn)和不同點(diǎn)的邏輯方法。 ? （ 1）編碼 ? 為方便采用現(xiàn)代分析技術(shù)（如計(jì)算機(jī)）對分類資料進(jìn)行處理，往往要給分類資料或答案編排數(shù)字或代碼。如企業(yè)規(guī)模與銷售量，統(tǒng)計(jì)數(shù)字與合計(jì)數(shù)字。有疑慮的資料可采用背景調(diào)查法，濾波法進(jìn)行處理。 ? （ 5）模糊排序法 ：根據(jù)綜合評判模型確定。 ? （ 3）總加量表 ：由調(diào)查對象對每個(gè)指標(biāo)的選擇打分，所有指標(biāo)得分總和為該對象態(tài)度總分，用得分高低表示調(diào)查對象態(tài)度的方向和強(qiáng)度。 二、態(tài)度測量表 ? 1．量表 ? 2．量表設(shè)計(jì)步驟 ? 3．常用量表 ? 就是由反映某一抽象概念（多指“態(tài)度、看法”、“意見”等）的所有觀測指標(biāo)（項(xiàng)目）和相應(yīng)答案構(gòu)成的調(diào)查表。 ? B、不存在絕對的零點(diǎn)， 不能進(jìn)行乘除運(yùn)算 ，只反映絕對差異， 不反映差異程度 。 ? 特點(diǎn)： A、反映類別在等級、順序上的差異， 不能運(yùn)算，但可進(jìn)行數(shù)學(xué)比較 。 ? 特點(diǎn)： A、必須有兩個(gè)以上類別，并且不包容且窮盡的。如： ? 16．你吸煙嗎？ ? 吸煙（ ） ? 不吸煙（ ） ? ②說明式 ： ? 在答案旁寫明該答案被選中后，應(yīng)轉(zhuǎn)向哪個(gè)問題的格式。如： ? “你經(jīng)常讀人民日報(bào)嗎”？ ? 每天（ ）經(jīng)常（ ）從不（ ）或每天、經(jīng)常、從不（ ）、（ ）（ ） ? 這樣，可 節(jié)省篇幅，但不醒目，易填錯(cuò) 。 ? 3．先一般問題后敏感問題 。如：購物、旅游、服務(wù)活動(dòng)與行為。 ? 如：對 —— 錯(cuò)，是 —— 否，昂貴 —— 便宜等。嚴(yán)格講，這種問卷并非無結(jié)構(gòu)，而是十分松散。 ? 優(yōu)點(diǎn)： A、答案標(biāo)準(zhǔn)化，便于整理分析； B、可先編碼，方便信息處理； C、有助于提高回收率； D、節(jié)省答卷時(shí)間； E、對文化程度較低的人也適用。 這種方法的好處在于：由于增加了控制組，實(shí)驗(yàn)組和控制組可以在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行對比，不需按時(shí)間順序分之前之后對比，這就可 排除 由于對比時(shí)間不同而可能出現(xiàn)的 外來變量的影響 。 ? 二、特點(diǎn) ? 1．可排除主觀因素影響，資料比較客觀。 ? 注意：①避免暴露身份；②盡量保持客觀態(tài)度。（ 無誤導(dǎo)誤差 ） ? 3．調(diào)查者的工作態(tài)度、水平和方法直接影響調(diào)查結(jié)果。 六、網(wǎng)上調(diào)查 ? ? 網(wǎng)上調(diào)查是借