【正文】 地邁出的第一步放在了北京。隨后，一些小型的飲料工廠已經(jīng)在各地冒了出來，有些甚至直接冠上了“可樂”的名號(hào)，出現(xiàn)在四川成都的天府可樂是第一個(gè)國產(chǎn)可樂飲料，隨后河南出現(xiàn)了少林可樂，杭州出現(xiàn)了西湖可樂，資料顯示，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的各類飲料工廠已經(jīng)超過 2021家。在中國的30多個(gè)城市擁有 36家灌裝廠的可口可樂公司，其眾多品牌都已在華銷售，如可口可樂、芬達(dá)、雪碧等。 一、壟斷優(yōu)勢理論 二、產(chǎn)品生命周期理論與寡占反應(yīng)論 三、內(nèi)部化理論 四、區(qū)位優(yōu)勢理論及其發(fā)展 五、邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論 六、折衷理論 七、跨國公司理論新發(fā)展 一、壟斷優(yōu)勢理論 （一）基本 背景 ?20世紀(jì) 50年代以后，美國跨國公司呈如火如荼迅速發(fā)展之勢，利潤差異論的局限性暴露無疑，因而迫切需要具有較強(qiáng)解釋力的理論出現(xiàn)。 第二，對(duì)外直接投資包含了技術(shù)、管理技能和設(shè)備等一攬子生產(chǎn)資源的跨國轉(zhuǎn)移，而不僅僅是金融資本。如經(jīng)營管理技能、融通資金的能力優(yōu)勢、掌握的技術(shù)專利與專有技術(shù)。 ?這一理論也存在一些缺陷：如不能很好解釋對(duì)外直接投資流向的產(chǎn)業(yè)分布或地理分布；它以美國為研究對(duì)象，對(duì)發(fā)展中國家企業(yè)的對(duì)外直接投資缺乏指導(dǎo)意義。 ? （Ｏｌｉｇｏｐｏｌｉｓｔｉｃ Ｒｅａｃｔｉｏｎ Ｔｈｅｏｒｙ） ? 主要思想：寡頭壟斷廠商會(huì)相互跟隨進(jìn)入新的國外市場，這是一種以對(duì)外直接投資作為防御武器的戰(zhàn)略，即進(jìn)行防御性投資。 第三，企業(yè)與顧客、供貨商，甚至競爭對(duì)手需要保持快速、有效的信息交流，以便盡可能降低各種不確定因素帶來的不利影響。 對(duì)那些剛剛開始進(jìn)行跨國投資的企業(yè)和與最終產(chǎn)品相關(guān)的跨國企業(yè)的經(jīng)營行為，該理論也有很好的解釋能力。 三、內(nèi)部化理論 （一）背景 英國學(xué)者巴克利（ Peter JD努力，在沒有制造 為成品之前，產(chǎn)品的價(jià)值很難估計(jì)，而這個(gè)問題卻可以通過公司內(nèi)部的 轉(zhuǎn)移價(jià)格 得到解決 ? 外部市場： 受價(jià)值規(guī)律和供求關(guān)系支配的市場 ? 內(nèi)部市場： 根據(jù)跨國公司全球戰(zhàn)略目標(biāo)，由公司決策人制定價(jià)格 內(nèi)部化理論 (理論內(nèi)容 ) – 知識(shí)產(chǎn)品 是促使內(nèi)部化市場形成的重要因素 ? 跨國公司為避免外部市場銷售而引起 知識(shí)資產(chǎn) 優(yōu)勢散失的風(fēng)險(xiǎn)，便組成自己的內(nèi)部化市場，使企業(yè)內(nèi)跨國界的生產(chǎn)組織、資源配 置 和內(nèi)部定價(jià)相互依賴，結(jié)成一體，獲取更高收益 內(nèi)部化理論 ? 內(nèi)部化理論所指對(duì)外直接投資的實(shí)質(zhì)不是資本的轉(zhuǎn)移，而是基于所有權(quán)之上的企業(yè)管理與控制權(quán)的擴(kuò)張，其結(jié)果是企業(yè)管理機(jī)制替代市場機(jī)制來協(xié)調(diào)企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)和配置資源 ? 內(nèi)部化雖然也要支付代價(jià) ， 但對(duì)外直接投資的內(nèi)部化收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國際外部市場的交易成本 內(nèi)部化過程的體現(xiàn) ? 內(nèi)部化 過程主要通過五個(gè)方面體現(xiàn) – 當(dāng)買賣雙方因信息不對(duì)稱、交易成本過高難以成交，可通過并購或建子公司使交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行 – 當(dāng)市場存在雙邊壟斷、交易條件不穩(wěn)定、經(jīng)營活動(dòng)不確定性 高 ，可通過相互參股或并購建立穩(wěn)定的合作關(guān)系 – 跨國公司內(nèi)部市場可充分應(yīng)用差別定價(jià)、轉(zhuǎn)移定價(jià)等手段提高 企業(yè) 整體經(jīng)營效益 – 當(dāng)政府通過稅收、匯率政策等手段對(duì)外部市場干預(yù)，跨國公司通過內(nèi)部化減少干預(yù) – 市場內(nèi)部化后，企業(yè)新增交易的邊際成本接近為零，違約風(fēng)險(xiǎn)也 降至最低 內(nèi)部化理論與一體化戰(zhàn)略 ? 前向一體化：獲得分銷商或零售商的的所有權(quán)，或加強(qiáng)對(duì)它們的控制。 比較優(yōu)勢理論解釋 國家 酒產(chǎn)量 （單位） 所需勞動(dòng)人數(shù) （人 /年） 毛呢產(chǎn)量 （單位） 所需勞動(dòng)人數(shù) （人 /年） 分工前 英國 1 120 1 100 葡萄牙 1 80 1 90 合計(jì) 2 200 2 190 分工后 英國 0 0 220 葡萄牙 170 0 0 合計(jì) 170 220 國際交換 英國 1 葡萄牙 1 日本與美國跨國公司對(duì)外直接投資的不同 ? 美國的海外企業(yè)大多分布在制造業(yè)部門，從事海外投資的企業(yè)多處于國內(nèi)具有比較優(yōu)勢的行業(yè)或部門；而日本的對(duì)外直接投資主要分布在自然資源開發(fā)和勞動(dòng)密集型行業(yè)，這些行業(yè)是日本已失去或即將失去比較優(yōu)勢的行業(yè)，對(duì)外投資是按照比較成本的順序依次進(jìn)行的。 六、折衷理論 （一）背景 英國里丁大學(xué)學(xué)者約翰 國際生產(chǎn)折衷理論 (理論內(nèi)容 ) ? 所有權(quán)特定優(yōu)勢 (Ownership Specific Advantages) – 所有權(quán)特定優(yōu)勢是跨國公司特有、獨(dú)占，并在公司內(nèi)部可自由移動(dòng)，能跨越一定空間距離利用，包括： ? 獨(dú)占無形資產(chǎn)產(chǎn)生的優(yōu)勢 (技術(shù)與管理 ) ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的 優(yōu)勢 (規(guī)模效益 ) ? 融資優(yōu)勢 國際生產(chǎn)折衷理論 (理論內(nèi)容 ) ? 內(nèi)部化優(yōu)勢 (Internalization Advantages) – 內(nèi)部化優(yōu)勢是跨國公司 為避免市場不完全帶來的影響而把企業(yè)的優(yōu)勢保持在企業(yè)內(nèi)部，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全球戰(zhàn)略。 ?局限性 首先，折衷理論將所有權(quán)、內(nèi)部化、區(qū)位優(yōu)勢三種因素等量齊觀，分析方法仍然是靜態(tài)的，缺乏主次之分且無動(dòng)態(tài)變化分析，這與形式多樣、變化頻繁的跨國投資實(shí)踐是有較大差距的。投資國的企業(yè)如果擁有這些生產(chǎn)要素方面的優(yōu)勢，則會(huì)通過對(duì)外直接投資加以利用；如果投資國的企業(yè)只擁有部分生產(chǎn)要素的優(yōu)勢，而東道國擁有另一些生產(chǎn)要素的優(yōu)勢，同樣會(huì)誘發(fā)企業(yè)對(duì)外投資以利用東道國的生產(chǎn)要素?？偨Y(jié)得出，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了它所擁有的所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的強(qiáng)弱，三種優(yōu)勢的動(dòng)態(tài)組合及其消長變化決定了一國的對(duì)外直接投資地位。大多數(shù)發(fā)展中國家處于這一階段。處于這一階段的國家主要是發(fā)達(dá)國家。 （二）技術(shù)地方化理論 拉奧認(rèn)為發(fā)展中國家跨國公司的技術(shù)特征表現(xiàn)在規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和勞動(dòng)密集型等方面。 3. 中國目前正處于發(fā)展跨國公司的起步階段，但是其發(fā)展中國家的特性決定了其跨國公司的發(fā)展可能有著與發(fā)達(dá)國家不同的模式，因此，本章分析了幾個(gè)主要發(fā)展中國家跨國公司理論，力求對(duì)中國跨國公司的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。在產(chǎn)品特征上，第三世界企業(yè)仍然能夠開發(fā)出與名牌產(chǎn)品不同的消費(fèi)品，特別是當(dāng)國內(nèi)市場較大、消費(fèi)者品味和購買能力有很大差異時(shí)，來自第三世界的產(chǎn)品仍有一定的競爭能力。 該國已成為凈對(duì)外投資國，凈對(duì)外直接投資大于零且不斷擴(kuò)大。 ? 第三階段：人均 ＧＮＰ在2021美元～４７５０美元之間。 ? 第一階段：人均 ＧＮＰ（國民生產(chǎn)總值）低于４００美元。間接誘發(fā)要素在當(dāng)今國際直接投資中起著越來越重要的作用。 最后，折衷理論的研究對(duì)象仍是發(fā)達(dá)國家的跨國公司，很難解釋那些并不具備獨(dú)占性技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)展中國家企業(yè)的對(duì)外直接投資行為，對(duì)發(fā)展中國家企業(yè)的對(duì)外直接投資行為無法作出科學(xué)的、全面的解釋。內(nèi)部化的根源在于外部市場失效 ： ? 結(jié)構(gòu)性市場失效 ： 由于東道國貿(mào)