【正文】 報(bào)道。與媒體合作，開展武漢小資的 LOGO 選拔賽，必定吸引眾多的目光，為下一步項(xiàng)目推出造勢(shì)。 在前期，我們將項(xiàng)目的特性與生活的夢(mèng)想相結(jié)合，創(chuàng)作了以下系列廣告。在本項(xiàng)目的廣告表現(xiàn)策略中，我們遵循的原則是：完全兜售生活夢(mèng)想。 ④ 組稿：太閣公司 ⑤ 設(shè)計(jì)：太閣公司 ⑥ 投放：有效的投放渠道才能保證刊物的最大效用。在窄眾媒體上，精耕細(xì)作，能夠以小博大，取得很好的效果。我們認(rèn)為，在城市星座做的推廣過程中，只能采用 “劍走偏鋒，出奇制勝 ”的媒體組合策略，概括的說： 點(diǎn)面結(jié)合，先面后點(diǎn)，重面輕點(diǎn)，即以報(bào)紙廣告為綱，面向大眾市場(chǎng)， 塑造城市星座獨(dú)特的物業(yè)形象 ——夢(mèng)想的天空，塑造項(xiàng)目的品牌；以窄眾廣告為目，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，全面闡述項(xiàng)目與眾不同的物業(yè)特點(diǎn)和所代表的生活方式，強(qiáng)化形象，促進(jìn)銷售。自由空間 ”為項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，以 “城市星座 選擇屬于自己的生活圈，已經(jīng)成為現(xiàn)代人選擇居住環(huán)境的重要因素。對(duì)于 “城市星座 ”，其核心的推廣理念，同樣可以從不同的角度思考和提煉。同樣，在市場(chǎng)定位的描述中，提出 “自由空間 ”的概念，迎合目標(biāo)客戶的心理。 第四，戶型與面積比例分析： 小戶型、小面積為主的分配比例，已經(jīng)充分說明：項(xiàng)目的目標(biāo)客戶必須鎖定在年輕一代，年齡在 25——35 歲之間，大專以上學(xué)歷，工 作收入比較有保障，渴望獨(dú)立生活，但經(jīng)濟(jì)能力不足以購(gòu)買目前的主力形態(tài)的商品房，一房或小二房是他們的最佳選擇。環(huán)境，從表面上分析，所包含的層面極其廣泛，諸如自然環(huán)境、科技環(huán)境、人文環(huán)境等等。 第一， “比鄰財(cái)富新干線、靜享繁華商業(yè)圈 ”的優(yōu)越地段： 優(yōu)越的地理位置，是項(xiàng)目成功的先天因素。公司以公司最優(yōu)秀的策劃、廣告、銷售人員全面介入項(xiàng)目的運(yùn)作，力爭(zhēng)以最短的時(shí)間、最低的投入是先開發(fā)商的開發(fā)利潤(rùn)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)公司策劃的價(jià)值。 其次，公司對(duì)于本項(xiàng)目 ——城市星座的思考和把握。本項(xiàng)目位于長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)路，武漢圖書大世界隔壁。但是對(duì)于個(gè)人而言，從本質(zhì)上講，就是生活環(huán)境。 在后面的市場(chǎng)定位描述、核心推廣理念以及廣告、活動(dòng)等方面的策劃過程中，將緊緊圍繞這一部分人的心理需求和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行操作。 第二種方向：武漢第一小資生活空間。根據(jù)前期市場(chǎng)定位的方向，我們分別從兩個(gè)不同的方向，提煉項(xiàng)目的核心推廣理念： （ 1）城市星座 本項(xiàng)目所有的產(chǎn)品，兩室兩廳（ 80 平方米）戶型占到 42。夢(mèng)想天空 ”作為核心推廣理念，對(duì)項(xiàng)目的包裝、推廣進(jìn)行充分的演繹。如此，雙管齊下，品牌與銷售共同得以提升。 對(duì)于城市星座的推廣，我們的建議是：創(chuàng)辦《星座聯(lián)盟 b、 印刷費(fèi)用： 以 9 元 /本 1， 000 本計(jì)， 9， 000 元 /期（月） c、 發(fā)行費(fèi)用： 3， 000 元 /期（月） d、 其他不可預(yù)計(jì)： 2， 000 元 /期（月） e、 總計(jì)： 20， 000 元 /期（月） 以一年的銷售周期計(jì)， 12 期共計(jì) 240， 000 元。尤其對(duì)于本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群，年輕、時(shí)尚、自由、獨(dú)立，感性多于理性，對(duì)生活的夢(mèng)想更加五彩斑斕。 Ⅰ 、 2021，愛上城市的天空 Ⅱ 、在城市的天空，尋找屬于自己的星座 Ⅲ 、城市星座，愛情港灣 Ⅳ 、 2021，我們結(jié)婚吧 ② “觀念改變生活 ”系列廣告 選擇城市星座，其優(yōu)越的地段、便捷的交通、良好的環(huán)境足以把生活中的很多夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，本系列廣告，旨在系列闡述項(xiàng)目的賣點(diǎn)。 主題（三）：游戲精英總動(dòng)員：游戲，在韓國(guó)已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值超出了其工業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值；國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)確定在未來的數(shù)年內(nèi)，發(fā)展中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)，并且，武漢的游戲產(chǎn)業(yè)走在全國(guó)游戲業(yè)的前列。） DIY： 概 述 :DIY 已經(jīng)成為時(shí)尚人士的一種生活方式。 同時(shí)，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半月，主要目的在于為項(xiàng)目的正式開盤銷售，進(jìn)行蓄勢(shì)。 說明：在情人節(jié)前發(fā)布以 “愛情 ”、 “自我 ”為主題的廣告，項(xiàng)目正式亮相，必將引起極大轟動(dòng)，可以迅速提高項(xiàng)目的知名度。 《星座聯(lián)盟 實(shí)施方案略。城市生活讀本》商家招募中，會(huì)員招募中。 ① 廣告造勢(shì)： “觀念改變生活 ”系列廣告 從不同方面闡述項(xiàng)目的特性為生活所帶來的改變。 另外，在活動(dòng)的策劃過程中，由 于相關(guān)優(yōu)惠政策的模糊，暫時(shí)無法提供此類的促銷活動(dòng)，是本報(bào)告的遺憾所在，在后期實(shí)際操作過程中，將得到充實(shí)完善。由于時(shí)間及能力關(guān)系，報(bào)告中不足之處，還望見諒。城市生活讀本》出版、贈(zèng)閱信息。武漢小資 LOGO 選拔賽決賽及頒獎(jiǎng)儀式 時(shí)間： 4 月 26 日 說明：吸引受眾前往開盤現(xiàn)場(chǎng)參觀。城市生活讀本》贈(zèng)閱登記工作；現(xiàn)場(chǎng)銷售人員磨合與提高性培訓(xùn)； 第二階段：開盤期 4 月 26 日 ——5 月 8 日 項(xiàng)目的各項(xiàng)證件完備、工程形象基本確立，正式開始銷售。會(huì)員招募進(jìn)行中。城市生活讀本》的發(fā)行贈(zèng)閱為紐帶，鞏固