【正文】 1 文字在茶包 裝設計中的運用 文字在茶包裝設計中的運用是十分廣泛的，文字也是最具視覺感和表現(xiàn)力的元素。由此，茶成為人們最喜愛的飲品，在中國歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛，有的已經(jīng)達到了癡迷的地步，他們以茶作為主題，創(chuàng)作了大量的茶詩畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。在茶包裝設計中，文字要體現(xiàn)其信息性和審美特性，色彩既要有一定 的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求。色彩本身的深淺對比對于茶包裝設計有一定的影響作用 ，運用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術(shù)效果。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設計中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺。此外，在茶包裝設計中，文字設計要與市場需求相一致，如果國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品，只要根據(jù)需 求運用漢字介紹即可，如果是國外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國漢字，還要有相應的外文介紹。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項，字體簡潔，以印刷體為主，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后。書法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達出生動形象的語言特色，使語言更加豐富靈動。茶包裝設計不僅能夠傳達茶葉信息，使他們對茶葉有更多的了解，同時也能夠吸引消費者的關(guān)注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現(xiàn)茶產(chǎn)品的銷售與推廣。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設計向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議。由此，茶成為人們最喜愛的飲品，在中國歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛，有的已經(jīng)達到了癡迷的地步，他們以茶作為主題，創(chuàng)作了大量的茶詩畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。 1 文字在茶包裝設計中的運用 文字在茶包裝設計中的運用是十分廣泛的，文字也是最具視覺感和表現(xiàn)力的元素。在茶包裝設計中，文字主要包括茶葉名稱與品 牌、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等。在茶包裝設計中，運用得較多的還有裝飾字體，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，因此在茶包裝設計中運用得也較為廣泛。色彩元素在茶包裝設計中的運用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的反應，因此，設計師在茶包裝設計中的色彩運用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次，也要考慮消費者的喜好與特點，以利于茶產(chǎn)品的銷售。在當前的一些茶產(chǎn)品中，由于 色彩運用沒有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒有太大區(qū)別，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點，茶產(chǎn)品之間也無法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運用的色彩沒有形成呼應所造成的，消費者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息，茶產(chǎn)品也難以達到銷售和推廣效果。深淺色彩的運用也是茶包裝設計中較為廣泛的手法。豐富的茶事活動也傳達出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。成功的茶包裝設計是以茶文化作為基礎，通過視覺體驗的方式傳達出茶文化的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，同時為茶葉與消費者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟收益。在茶包裝設計中，文字是必備元素之一，也是極具視覺體驗的元素之一。茶葉廣告文字主要是為了茶葉推銷而設計的文字，也是茶包裝設計中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活，但并不是茶包裝設計中的必備文字。 在茶包裝設計中，如果文字元素運用得恰當，既能為茶包裝增加亮點，樹立茶產(chǎn)品品牌，同時也能夠有效促進茶產(chǎn)品的銷售和推廣。在茶包裝設計中，色彩的運用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應，色彩本身有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術(shù)特色。色彩的深淺對比在茶包裝設計中的運用十分廣泛，通過同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。 參考文獻 : [1]曾景祥 ,肖禾 .包裝設計研究 [M].長沙 :湖南美術(shù)出版社 ,2021:1011,159. [2]魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ?.藝術(shù)與視知覺 [M].藤宋堯 ,米疆源 ,譯 .第 1版 .北京 :中國社會科學院出版社 ,1984:455. [3]舒祖菊 ,夏業(yè)鮑 ,程曉毛 .綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用 [J].茶業(yè)通報 .2021(04) [4] 蘇毅 . 中 國 畫 藝 術(shù) 與 現(xiàn) 代 包 裝 設 計 藝 術(shù) [J]. 美 術(shù) 大觀 ,2021(10):116117. [5]寇丹 .茶中的美與禪 ——— 應韓國《茶的世界》雜志特約而作 .農(nóng)業(yè)考古 ,2021（ 4） 209210+218. [6]菲利普科特勒著 ,洪瑞云等譯 .市場營銷管理 [M].中國人民大學出版社 ,2021:245246. 第三篇：茶包裝色彩設計與心理探討論文 摘要：色彩心理主要指客觀色彩變化引起的觀賞者主觀心理的改變。色彩作為第一直觀感受，擁有較強的視覺沖擊力，極易引發(fā)消費者心理與情感的變化，而給消費者第一印象的好壞恰恰是影響茶葉銷售的關(guān)鍵。從性格角度來說，色彩與消費者的性格密切相連，會引發(fā)消費者情緒的變化。在長期生活實踐中，人們逐步形成對不同色彩的心理反應變化規(guī)律。通常情況下，茶包裝設計首選綠色。兒童大多偏愛鮮艷的顏色，紅色和黃色往往能夠吸引嬰兒注意力。此外，設計者還選用活力健康的明星作為形象代言人，衣服顏色又與綠色基調(diào)形成視覺沖擊，因此 廣受年輕人推崇。在設計“景谷茶葉”的色彩時，設計師大膽運用傣錦圖案，形成包裝色彩與民族文化相結(jié)合的特色，以綠色作為整體色調(diào)。尤其是現(xiàn)代化的今天，禮尚往來成為一種社會風氣，而包裝精美的茶葉成為人們互贈來往的時尚禮品，這就更加提高商家對茶包裝色彩搭配的要求。生活中的每一件物質(zhì)產(chǎn)品，都是設計者從人性化角度出發(fā)，根據(jù)人們的生活需要進行設計和生產(chǎn)的，我們對信息或其他資訊的獲得有90%來自于眼睛，那么，所有的產(chǎn)品設計師在進行設計的時候，更重要的是對其色彩進行設計。這些實例說明，色彩可以使商品建立固定的信息，強化人們對商品的印象，提高人們對商品的認知度，因此，現(xiàn)代包裝設計十分重視包裝的色彩，許多企業(yè)把企業(yè) vi 的專用色延用到本企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，強化企業(yè)形象。提到服裝的色彩，人們最容易想到的是流行色。統(tǒng)一組織各種色彩為色相、明度和純度的過程就是配色過程。食品包裝設計的過程中，一定要高度注重文字設計部分，一個產(chǎn)品包裝設計中可以不用圖形圖象，但是一定要有文字設計?？傊?，食品包裝中的文字設計應該簡潔明了、用詞準確，而且還應該具有較高的辨認度。對于廣告文字，設計者應該根據(jù)食品包裝情況選擇合適的字體，綜藝體、楷書體、手寫體、魏碑體以及行 書體等都比較常用，從而使食品包裝表現(xiàn)出自然親切的感覺。例如，噪點、陰刻、浮雕感以及陽刻等都針對性的設計食品包裝字體，更加突出字體的視覺特點。 （二）強調(diào)識別性 對于食品包裝設計而言，是宣傳 形象的一種重要途徑，同時也代表著一個品牌的形象，為了使消費者更好的記住這個食品品牌，一定要注意文字的識別性，文字結(jié)構(gòu)應該注意其藝術(shù)性，通過一定的藝術(shù)形式變化充分展現(xiàn)出食品包裝中的文字，設計食品包裝文字的過程中一定要重點分析文字的易讀性。比如，還是以干果包裝設計為例，設計師可以通過合理編排品牌文字，科學編排整體文字版形，吸引更多消費者，這樣也體現(xiàn)了消費者對現(xiàn)代食品文化的認知。 （二）手寫體獨具特色 為了吸引更多消費者的眼球，使食品包裝顯得更有特色，食品包裝的標題應該盡可能選擇手寫字，而且應該區(qū)別其他內(nèi)容的印刷體，這樣才可以突出食品包裝的新穎性、新奇性、新鮮感、醒目和獨特性。食品包裝中應用文字設計的過程中，應該選擇合適的包裝字體，起到畫龍點睛的作用。魏碑、隸書等應該屬于楷書的范疇，其中楷書是最為常用的，趙孟俯、歐陽詢、柳公權(quán) 、顏真卿等字體具有嚴謹、莊重、古樸等特點。進行字體加工的過程中，應該結(jié)合相關(guān)的內(nèi)容以防一味追求形式而對整體形象表現(xiàn)造成影響。如果食品包裝中采用狂草或者纂書等認知程度不高的字體的話，應該在一定程度上調(diào)整或者改造食品包裝中的字體，這樣不僅有利于提高食品包裝設計的易讀性，同時也可以很好的體現(xiàn)書法的藝術(shù)風格。比如，運動型飲料脈動中的“脈動”兩字設計讓人覺得非常硬朗，可以讓人快速聯(lián)想到人體的脈搏，僅僅通過“動”字就可以體現(xiàn)出與脈搏跳動的相似波形。例如，就以牛肉干包裝設計為例，上面的廣告語是“相知對味”這四個字，廣告上的字書法風格活潑可愛，具有運動感，可以體現(xiàn)出一種很強的親和力，更能夠吸引消費者。食品包裝設計中，品牌品名文字是其中的重要主體，也是向消費者傳達產(chǎn)品相關(guān)信息的重要途徑。 （二）食品包裝中文字設計的幾種類型 。 總之，在藝術(shù)設計的過程中離不開色彩學，掌握了色彩的基本知識，才能正確地駕馭色彩調(diào)配，在設計運用時準確、生動、到位，從而創(chuàng)造出藝術(shù)設計的精品。服