【正文】 第二章 皮鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 社會環(huán)境分析 第二節(jié) 主要上下游相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 第 三 節(jié) 歐盟對我國皮鞋制造行業(yè)反傾銷分析 第 四 節(jié) 金融危機與中國制鞋市場 第三章 20xx— 20xx 年江蘇省制鞋行業(yè)分析 第一節(jié) 20xx— 20xx年江蘇省制鞋業(yè)的發(fā)展分析 第二節(jié) 江蘇省鞋類市場消費者分析 第三節(jié) 江蘇省制鞋行業(yè)存在的問題 第四節(jié) 江蘇省制鞋行業(yè)發(fā)展對策 第四章 20xx— 20xx 年江蘇周邊皮鞋制造上游行業(yè)的發(fā)展分析 第一節(jié) 毛皮行業(yè)分析 第二節(jié) 20xx— 20xx年皮革行業(yè)分析 第 五 章 皮鞋替代產(chǎn)品分析 第一節(jié) 20xx— 20xx年膠鞋行業(yè)發(fā)展分析 第二節(jié) 運動鞋行業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié)、布鞋行業(yè)的時尚進程 第六 章 江蘇省部分重點鞋企業(yè)分析 第一節(jié) 江蘇森達集團有限公司 第七章 皮鞋制造行業(yè)發(fā)展趨勢 第一節(jié) 江蘇省制鞋業(yè)未來發(fā)展趨勢 第二節(jié) 江蘇省皮鞋制造發(fā)展趨勢及預測 3 第一章 皮鞋行業(yè)簡介 第一節(jié) 制鞋行業(yè)概述 一、鞋的歷史 大約在五千年前的舊石器時代，原始人 就開始 縫制獸皮鞋子，用以護腳，追尋措物。這種鞋踏在泥土上會留下美麗的蓮花圖案，時人稱這種鞋為 “ 步步生蓮鞋 ” 。鞋底的花紋要制作模具， 且因為鞋碼的不同，制定鞋碼的標準也不盡相同，如采用歐洲碼用標準碼，制作工藝相當繁瑣。從全球化的視野來看，這個行業(yè)的產(chǎn)能總是向著勞動力成本低廉的國家和地區(qū)遷移。 20xx 年下半年以來，受金融危機等國內(nèi)外多重復雜因素疊加的影響，皮革行業(yè)遭遇前所未有的困境，一批企業(yè)在危機的沖擊下倒閉，一批企業(yè)停產(chǎn)或減產(chǎn)，一時間，關(guān)于行業(yè)發(fā)展未來預期被悲觀的論調(diào)所影響，企業(yè)發(fā)展也受到影響。 裝飾五金新趨勢是裝飾性、智能化。 歐盟對中國皮鞋征收的反傾銷稅僅限于真皮皮鞋，并不包括合成皮鞋。國際 8 原油價格在短短幾年的時間內(nèi)，便從 30 美元左右每桶一路走高到 150 美元，令以原油為基礎(chǔ)的各種橡膠、膠粘劑等制鞋用材料和鞋用化工產(chǎn)品價格也一路飛漲。受此影響，制鞋業(yè)所需的真皮面料、各種大底、飾品、中底、膠粘劑、制鞋機器等，價格也都出現(xiàn)了不同程度地回落，就連物流運輸和市場租金方面的成本也減輕了不少。 其次，由于 現(xiàn)在國內(nèi)的鞋業(yè)市場已經(jīng)細分得非常充分，在這種形勢下，品牌定位一定要個性鮮明，爭取在目標消費者的心中占有一個獨特的、 有價值的位置 。 10 第三章 20xx— 20xx 年江蘇省制鞋行業(yè)分析 第一節(jié) 20xx— 20xx 年江蘇省制鞋業(yè)的發(fā)展分析 一、制鞋業(yè)實施品牌化戰(zhàn)略分析 首先，作為世界上新興的貿(mào)易大國 中國在世界經(jīng)濟格局中的地位發(fā)生深刻變化，中國將完成從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變，貿(mào)易摩擦在未來相當長時間內(nèi) 將繼續(xù)存在并且日益激烈。 此外，重 新修訂制鞋產(chǎn)品質(zhì)量授信實施辦法、相關(guān)質(zhì)量授信技術(shù)條件，擴大產(chǎn)品質(zhì)量授信范圍，使更多的會員單位參與活動，促進制鞋產(chǎn)業(yè)升級，帶動行業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)大發(fā)展。 推廣傳播手段單 明星代言一個比一個牛 12 自企業(yè)從形象代言人身上發(fā)現(xiàn)價值后，企業(yè)便一哄而上。將管理平臺全面前移，全面介入專賣店的 管理，以提升專賣店的生存與發(fā)展能力 策略二：特色產(chǎn)品策略開發(fā)自身特色的產(chǎn)品體系，形成獨特的產(chǎn)品或文化、價值體系 。 “ 真皮標志 ” 是毛皮行業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的先導和平臺，同時也是我國毛皮行業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦和壁壘的重要手段之一。 偶然因素：金融危機、奧運會 （ 金融危機影響了人們購買能力和購買欲望 ， 奧運會來臨我國提早封關(guān) ） 。 四 、 毛皮行業(yè)面臨的五大挑戰(zhàn) 受資源和市場的雙重約束，產(chǎn)品成本不斷提高 技術(shù)性壁壘及貿(mào)易摩擦不斷出現(xiàn) 國家宏觀調(diào)控政策的影響 對環(huán)保治理的要求更加嚴格 14 發(fā)展中國家同行的競爭 五 、毛皮業(yè)未來十年的發(fā)展方向 行業(yè)發(fā)展趨于成熟。 站在新的歷史起點上，全行業(yè)、企業(yè)要深入貫徹落實科學發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，勇敢地迎接挑戰(zhàn)；積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，贏在轉(zhuǎn)型期，為促進皮革產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展做出新的更大的貢獻。特殊皮革主要是作為配皮來使用，以滿足人們對個性化和審美的追求。 五、綠色發(fā)展已成 皮革工業(yè)惟一選擇 清潔化生產(chǎn)消化環(huán)境成本 皮革產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫 ，即 從皮革大國向皮 革強國 轉(zhuǎn)變，使數(shù)量主導型向品質(zhì)、效益型轉(zhuǎn)變 。 (1)出口。 二、 20xx 年膠鞋的產(chǎn)量分析 【見附表四】 第二節(jié) 運動鞋行業(yè)發(fā)展分析 一、運動鞋本身的發(fā)展趨勢 第一、 種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的 趨勢。布鞋究竟能走多遠，起決定作用的還是品質(zhì) ， 其次就是服務(wù)。這是它永不停息的超越利潤的發(fā)展原動力。 19 第 七 章 皮鞋制造行業(yè)發(fā)展趨勢 第一節(jié) 江蘇省制鞋業(yè)未來 發(fā)展趨勢 一、制鞋業(yè)的發(fā)展趨勢 第一、 從低端市場走向中高端市場，從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變 。與此同時，一些行業(yè)的主要品牌受到領(lǐng)導品牌和跟進品牌的雙向擠壓，也不得不采取新的手段保護市場。品牌崇拜是一種特定形式的思想觀、消費觀、生活觀。 品牌虛擬化經(jīng)營的方興未艾，也標志著品牌管理及銷售 “ 人海戰(zhàn)術(shù)時代 ” 的終結(jié)。三是商業(yè)資本滲透，將促使連鎖經(jīng)營資源的有效利用，連鎖經(jīng)營成功公司的“ 無形資產(chǎn) ” 將更加有用武之地， 甚至被視為“投資手段”得以發(fā)展。在這種多元化市場的支配下，整體的消費終端勢必呈現(xiàn)多樣化的特點。 7/24（每周 7 天，每天 24 小時）的營銷模式，同時不需花費太多的人工和成本。信用機制問題、支付體系問題、物流體系問題、消費習慣問題以及人力資源等問題，是五道很大的坎。 平底鞋 雖然 20xx 年很多品牌的 設(shè)計 的鞋款都是以高跟為主， 但 舒適的平底鞋讓女性朋友們在高跟鞋的高壓下，有喘氣的空間。面料將以皮革和織物為主，裝飾以帶子和格子織物式樣。不管是復古、前衛(wèi)或是度假風格，厚底高跟鞋都成為最稱職的鞋履首選 。 其三，可以起到吸引新客戶的作用。反 觀之，市場的多元化，必然要求消費終端與之相匹 配。專業(yè)化，包含了硬專業(yè)和軟專業(yè)兩個方面 。 兩種內(nèi)涵：一者公司組織