第五章商品規(guī)劃(完整版)
【正文】 vate brand） 商品也稱為自有品牌商品或中間商品牌商品，即零售企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)該新產(chǎn)品注冊(cè)并在本企業(yè)銷售的商品。如在第一次世界大戰(zhàn)期間，許多婦女進(jìn)入工廠或作坊工作，產(chǎn)生了對(duì)穿著輕便服裝的需求，而一直未有服裝廠大量生產(chǎn)和提供這樣的服裝。 零售商自設(shè)生產(chǎn)基地開(kāi)發(fā) 思考題： ？ 、 廣而淺的商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么 ？ 、 窄而淺的商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么 ？ ？ ？ ？ 試分析零售商開(kāi)發(fā)自有品牌商品具有什么優(yōu)勢(shì) ？ 。 自有商品的選擇： 167。 Spencer） 英國(guó)馬獅百貨集團(tuán)是開(kāi)發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“ 圣米高 ” ，馬獅公司是英國(guó)最大的商業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始于 1894年，目前已成為在全球 600多家商店， 65 000多名雇員，年?duì)I業(yè)額達(dá) 72億英鎊的跨國(guó)零售企業(yè)集團(tuán)，具有很好的經(jīng)營(yíng)效益。 周轉(zhuǎn)率 167。 案例： 3. 窄而深的商品結(jié)構(gòu) 4. 窄而淺的商品結(jié)構(gòu) 優(yōu)點(diǎn)： 專業(yè)商品種類充分，品種齊全，能滿足顧客較強(qiáng)的選購(gòu)愿望， 不會(huì)因品種不齊全而丟失銷售；能穩(wěn)定顧客，增加重復(fù)購(gòu)買 的可能性；易形成商店經(jīng)營(yíng)特色，突出商店形象；而且便于 商店專業(yè)化管理。 3. 豐滿的商品政策
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