小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告(完整版)
【正文】 288 元 雙核 1G 800 萬(wàn)像素 1440mAh 不可拆 iPhone4s 16G4988 元 雙核 512M 800 萬(wàn)像素 1420mAh 不可拆 iPhone4 16G4999 元 單核 512M 500 萬(wàn)像素 1420mAh 不可拆 小米 3 16G1499 元 四核 2G 1300 萬(wàn)像素 3050mAh 不可拆 小米 2s 16G1999 元 四核 2G 1300 萬(wàn)像素 2021mAh 可拆卸 小米 2a 16G1499 元 雙核 1G 800 萬(wàn)像素 2030mAh 可拆卸 小米 2 16G1999 元 四核 2G 800 萬(wàn)像素 1930mAh 可拆卸 上市價(jià)格 機(jī)重 厚度 顯示屏 顯像密度 Galaxy S4 16G5199 元 130g 英寸 441ppi Galaxy S3 16G4630 元 133g 英寸 305ppi iPhone5s 16G5288 元 112g 英寸 326ppi iPhone5 16G5288 元 112g 英寸 326ppi iPhone4s 16G4988 元 140g 英寸 326ppi iPhone4 16G4999 元 137g 英寸 326ppi 小米 3 16G1499 元 145g 英寸 441ppi 小米 2s 16G1999 元 145g 英寸 342ppi 小米 2a 16G1499 元 133g 英寸 326ppi 小米 2 16G1999 元 145g 英寸 342ppi 根據(jù)性價(jià)對(duì)比表 1可以分析發(fā)現(xiàn)： 同時(shí)期的核心 /熱賣產(chǎn)品，小米的關(guān)鍵配置除了手機(jī)重量和手機(jī)厚度遜于三星和蘋(píng)果，其他方面的性能都優(yōu)于這兩個(gè)對(duì)比品牌，而在價(jià)格上，小米手機(jī)穩(wěn)定在三星的 1/2和蘋(píng)果的1/3價(jià)位上。這對(duì)于 資金雄厚 而且技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已有相當(dāng)規(guī)模和歷史的三星和蘋(píng)果而言 都是不成問(wèn)題的 ； 而 作為 目前中國(guó)唯一 生產(chǎn)核心組件 實(shí)力的公司 —— 華為 在 智能手機(jī)的 技術(shù)開(kāi)發(fā) 上 ，也并 不比蘋(píng)果 ， 三星手機(jī)遜色 ， 近幾年 來(lái) 華為的移動(dòng)智能手機(jī)使用的都是自主開(kāi)發(fā)的 CPU，比如 “海思 K3V2”，可以說(shuō)，華為 無(wú)論是在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)上還是在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)上，都不是 基礎(chǔ) 薄弱 的 小米 在 較短的時(shí)間內(nèi)能夠趕超和抗衡的 ；而將來(lái)，隨著華為實(shí)力的不斷膨脹，華為甚至有可能實(shí)現(xiàn)世界移動(dòng)智能領(lǐng)域核心技術(shù)的趕超。 華為 的成功，可以說(shuō)是 得益于能夠生產(chǎn)手機(jī)的核心組件CPU。 左 圖為小米 1的生產(chǎn)成本統(tǒng)計(jì) ， 右圖為 iPhone4 的生產(chǎn)成本統(tǒng)計(jì) : 根據(jù)當(dāng)時(shí)（ 2021 年 9 月 25 日 iPhone4 發(fā)布當(dāng)天）的匯率： iPhone4 制造成本 折合人民幣： *=（元） 但是實(shí)際成本支出早于匯率為 的發(fā)布日，考慮到美元的持續(xù)貶值， iPhone4 的實(shí)際制造成本應(yīng)該高于 元。 我們以紅米手機(jī)的推出時(shí)間為大致的時(shí)間起點(diǎn)，一一羅列這些威脅。 綜合上述分析結(jié)果，可以判斷，小米較長(zhǎng)時(shí)間保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的可能性 是比較小的，一方面是由于自身削減的“剛性成本”限制了小米的定價(jià)能力，另一方面是由于國(guó)內(nèi)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的降價(jià)擠兌。 對(duì)比紅米與小米 2 的主要配置差異 —— CPU，再對(duì)比紅米與小米 2 高達(dá) 1200 元的差價(jià)即可發(fā)現(xiàn) CPU 作為小米手機(jī)“痛苦的剛性成本”對(duì)其定價(jià)產(chǎn)生的巨大影響。 如果考慮 17%的進(jìn)口關(guān)稅，小米的極限降價(jià)空間絕對(duì)低于三星和蘋(píng)果。 而現(xiàn)在蘋(píng)果公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從改裝原有專利的 A4處理器到完全自主開(kāi)發(fā)的 A7處理器的跨越。更大的隱患在于，這種對(duì)產(chǎn)品上游的“失控”使的小米的產(chǎn)品定價(jià)會(huì)很大程度上“受制于人”，從而大大削減小米手機(jī)的“競(jìng)爭(zhēng)承 受極限” ，一旦供應(yīng)商提高價(jià)格或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買斷專利擠兌自己，小米手機(jī)的利潤(rùn)都會(huì)被 技術(shù)持有者極大地 剝削。 Step2 ： 保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的可能性評(píng)估 要想 保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)乃至繼續(xù)發(fā)展性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，就必須保證兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 同時(shí)期的產(chǎn)品價(jià)格比較是比較直觀的，而同價(jià)位的產(chǎn)品體驗(yàn)比較則具有 很大的主觀性。來(lái)自百度搜索風(fēng) 的 數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)品牌與手機(jī)產(chǎn)品排行指數(shù)上，小米均名列國(guó)產(chǎn)品牌第一。 2021年 6月完成第三輪 融資， 估值高達(dá) 40億美元，接近傳統(tǒng)手機(jī)廠商黑莓 54億美元的市值，相當(dāng)于 當(dāng)年 諾基亞市值的一半 。 小米近期銷售業(yè)績(jī) ： 2021小米手機(jī)出貨 719萬(wàn)臺(tái) 銷售額 126億 . 2021年 7月 16日， 小米科
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