【正文】 上股市的低迷，房地產(chǎn)熱錢的部分撤資，國外的自然災(zāi)害與局域戰(zhàn)爭等諸多原因，促使更多熱錢涌入到中國藝術(shù)品市場。本文主要是以立普妥為例分析它的市場特點(diǎn)；面臨的市場環(huán)境；消費(fèi)者對立普妥的購買行為；市場細(xì)分以及營銷策略組合等做一個比較全面的市場調(diào)查，從而有助于企業(yè)了解市場供求關(guān)系，有助于管理者正確決策，有助于消費(fèi)者的判斷及購買。市場對于藥品品質(zhì)的關(guān)注增強(qiáng)輝瑞公司的強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力是其產(chǎn)品品質(zhì)的保證,所出產(chǎn)的藥品具有優(yōu)良的品牌效應(yīng)，隨著經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，人們的保健意識越來越強(qiáng)，對藥品的質(zhì)量及其效果要求也越來越高，市場將更注重藥品的品牌,這有利于立普妥的銷售,打擊國內(nèi)仿制品。對相關(guān)病人群的調(diào)研立普妥主要用于高血脂的治療，部分消費(fèi)者會對品牌有依賴心理，但多數(shù)消費(fèi)者會聽從醫(yī)生的建議，同時患者會注重該藥品的藥效、外觀、價格等，對于立普妥的價格是一個較大的考驗。立普妥療效雖好,但其價格偏高,因此目標(biāo)醫(yī)院在該產(chǎn)品上市第一階段應(yīng)主要選擇大中型城市的三甲以上醫(yī)院,且與公司有過良好合作的醫(yī)院。其外包裝上像公司其他產(chǎn)品一樣,采用藍(lán)白相間的包裝盒,打上公司特有的標(biāo)記,并按要求標(biāo)記商品名立普妥,通用名“阿托伐他汀鈣”,每個包裝盒均附有有效期、用法、含量等基本標(biāo)簽說明內(nèi)容。根據(jù)處方藥立普妥本身的特點(diǎn),其營銷組合策略應(yīng)以人員推銷和銷售促進(jìn)為主,輔以一定的廣告和公共關(guān)系。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場調(diào)查報告簡化為“調(diào)查”，也是可以的； 市場調(diào)查報告標(biāo)題——文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行預(yù)測，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提出的對策和建議，必然顯得理據(jù)充實(shí)，說服力強(qiáng)。二、新田縣經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展概況新田縣位于湖南南部，毗鄰兩廣，農(nóng)業(yè)人口眾多，國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，人均收入和城鎮(zhèn)化率過低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)向心力不強(qiáng)。2008—2010年各玩法發(fā)行情況分析截至目前，我縣電腦體彩發(fā)行銷售種玩法，其中數(shù)字型玩法為排列排列五、七星彩；樂透型玩法為超級大樂透、21選29選36選22選5；主動競猜型為傳統(tǒng)足彩、競彩型足彩、籃彩。從目前逐漸上升的人氣與穩(wěn)步攀升的銷售數(shù)據(jù)可以看出，樂透型玩法市場潛力巨大，體彩在樂透型市場的上升空間很大。自2011年1月開始，省中心將對縣一級體彩市場進(jìn)行垂直管理，按省體彩中心的要求，我縣的體彩管理站現(xiàn)已初步完成建設(shè)，由縣體育局李新才任管理站站長，配備了副站長、財務(wù)人員，并按要求公開招聘了專職的市場專管員。體育彩票公益金的注入，使我縣的文化體育事業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭，增強(qiáng)了人民群眾的文化水平和健康水平，營造出良好的社會氛圍。將具備條件的大戶彩民發(fā)展成體彩銷售業(yè)主，通過其對體彩的研究和在彩民中的影響力，提高發(fā)行量。六、影響新田縣體育彩票發(fā)展的因素以目前我縣的體彩銷售網(wǎng)點(diǎn)分布情況來看，我縣網(wǎng)點(diǎn)渠道仍有大約60%左右的增設(shè)空間。六、對促進(jìn)體彩市場健康發(fā)展的建議市級彩票市場已趨于飽和，縣一級的體彩市場潛力巨大。在現(xiàn)有玩法的基礎(chǔ)上，拓展更多可操作性強(qiáng)，概率分析簡單的附加玩法。農(nóng)業(yè)人口比重大，人均收入過低，城鎮(zhèn)化進(jìn)程過慢，這是影響我縣體彩市場發(fā)展的一個決定性因素。以合理的獎勵制度激勵銷售人員的營銷熱情，通過測號預(yù)測，技能比拼、銷量增幅比拼等活動，引導(dǎo)銷售人員自發(fā)的研究各種玩法，在網(wǎng)點(diǎn)上形成研究學(xué)習(xí)的風(fēng)氣。利用部分體育彩票公益金，對縣文體中心體育館進(jìn)行了修繕。從這段時間的工作情況來看，我們已基本解決銷售網(wǎng)點(diǎn)與分中心凝聚力不強(qiáng)、溝通渠道不暢、信息反饋不及時快捷等問題。在世界杯、歐洲5大聯(lián)賽等高水平足球賽事期間，傳統(tǒng)足彩14場勝平負(fù)、任選9場等玩法銷售更是會爆發(fā)式攀升，占據(jù)20%的份額。這其中，排列排列5這兩個姐妹玩法上市后憑借其每日開獎，玩法簡單，概率易于分析的特點(diǎn)吸引了彩民的興趣，銷量一直占據(jù)著主要位置。三、2008—2010年新田縣體彩市場發(fā)展情況 根據(jù)我縣歷年體彩銷售情況來看，我縣體彩銷售呈穩(wěn)定的增長趨勢，2008—2010年平均增長率為43%。一般是對全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，%。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等?？铺乩?，營銷管理，中國人民出版社，2001市場調(diào)查報告的格式包括 市場調(diào)查報告的特點(diǎn)不包括篇三