管理咨詢-蓋洛普公司市場分析調查報告(ppt61)-咨詢報告(完整版)
【正文】 首要驅動因素是“ 可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助 ” ，由此可見，讀者把經(jīng)濟類刊物的功用性放在了首位。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 13 對八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應保持所登廣告的權威性，進一步擴大本刊廣告的影響力。 ?“ 工作忙 /要出國 ” 構成了退訂的首要原因，但從讀者群個人工作時間來看，工作量是適中偏上，并不實質上構成沒有時間看的理由。 管理層摘要 (一 ) THE GALLUP ORGANIZATION 4 ?大部分讀者會留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會花 20分鐘時間去瀏覽 ,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是 “ 工作忙 /要出國 ” ，需求消失 /需求被替代也構成退訂的主要原因。THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 2 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習慣 ……………………………………………………..8 ? 對《環(huán)球企業(yè)家》 2020年與 2020年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 THE GALLUP ORGANIZATION 3 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調查的讀者群中具有廣泛的影響力。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導展現(xiàn)的管理思想 /理念，最愛看的內容也是有關管理類的。約一半的讀者不希望本刊物登載國內小企業(yè)的廣告。《環(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。 THE GALLUP ORGANIZATION 14 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 “ 提供豐富詳實的內容 ” 也構成了重要選擇驅動因素。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內容領域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 THE GALLUP ORGANIZATION 37 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。有關提高國內報道比重的意見相對較集中。 如果廠商或服務商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產品時，一半的讀者會將該產品納入考慮范圍。 THE GALLUP ORGANIZATION 價格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 48 對價格的滿意度 從讀者收入結構來看，中低收入的讀者對價格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 54 性別、學歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學歷都在大專以上。這個比例是不小的，這部分人群會對本刊物的廣告有特殊的興趣。 THE
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