【正文】 T的品牌構(gòu)想 ? 六、 Shift 與聯(lián)想企業(yè) IT發(fā)展的文化軌跡 ? 七、在 Shift 理念下，對企業(yè) IT各子品牌的特性描述 ? 八、讓 Shift理念成為指導我們行動的綱領 ? 九、 Shift 文化資源備覽 一、聯(lián)想企業(yè) IT/shift理念的內(nèi)涵 ? Shift 是聯(lián)想企業(yè) IT面向社會推廣的戰(zhàn)略理念，作為聯(lián)想企業(yè) IT的事業(yè)價值觀， shift向人們傳遞一種信息： “發(fā)展空間取決自由時間” 其英文可表述為： Space, high in free time ? Shift理念要表達的是一種狀態(tài)，這種狀態(tài)來自每個人都曾經(jīng)有過的體驗，那怕很短暫 ? 這種體驗是： 肯定的、可控的、自信能夠，下決心去改變！ ? 表達這種狀態(tài)的最明了的符號是 “ 箭頭 ” ? 最簡單的詞匯是 “ 向上 ” ? 在 Shift理念下，聯(lián)想企業(yè) IT重構(gòu)自身產(chǎn)品與服務系列，以更具適應性地面對市場需求進化 ? Shift理念是聯(lián)想關聯(lián)應用戰(zhàn)略思想在企業(yè) IT的進一步延伸，并深度思考后的結(jié)果 ? Shift理念包含著聯(lián)想企業(yè) IT對客戶的最高承諾 ? Shift， 是對聯(lián)想品牌特性的概括 ? Shift， 是對 “ 科技創(chuàng)造自由 ” 的詮釋 ? Shift理念涵蓋企業(yè) IT群組的全線產(chǎn)品，包括：商用臺式機產(chǎn)品、筆記本電腦產(chǎn)品、服務器、外設產(chǎn)品、網(wǎng)絡產(chǎn)品、 IT服務 ? 在合力的作用下， 1＋ 12，整體大于部分之和 —— 隨著 Shift理念的推廣，聯(lián)想企業(yè) IT產(chǎn)品將發(fā)揮合力的效應，并傳遞一個信息，只有具有全面整合能力的企業(yè)，才能夠最完整的實現(xiàn)客戶價值 ? 聯(lián)想品牌特性將通過 shift 貫穿在企業(yè) IT群組的方方面面 —— 研發(fā)、產(chǎn)品、服務和每一個員工的精神面貌與行動之中 二、 Shift究竟意味著什么？ ? 聯(lián)想企業(yè) IT認為，主導今天世界 IT發(fā)展的力量主要由三極構(gòu)成 ? 相應的 ,主導 IT發(fā)展的有三大動力機制分別表現(xiàn)為“技術創(chuàng)新”主導 ,“ 軟件升級”主導 ,“ 需求進化”主導 極別 特征 爭奪 備注 第一極 硬件／技術創(chuàng)新 能力之爭 Intel為代表的半導體技術創(chuàng)新 第二極 軟件／系統(tǒng)創(chuàng)新 標準之爭 Microsoft、 IBM等軟件系統(tǒng)標準 第三極 市場／文化創(chuàng)新 信息之爭 全球 IT市場的普遍情況 表 :世界 IT產(chǎn)業(yè)競爭空間的三極格局 “競爭三極”觀 建立競爭三極的認識，對于制定中國 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有深遠意義，它使人們認識到 IT產(chǎn)業(yè)競爭不僅在技術上，還在系統(tǒng)和標準上，它更使人們認識到除了技術和系統(tǒng)之爭外，還有一個最深刻的文化之爭 這種文化之爭 ,具體可以理解為對“客戶心理空間”的爭奪，這里正是聯(lián)想企業(yè) IT的主戰(zhàn)場！ 為此，我們根據(jù)對中國計算機市場需求走勢長期的把握，提出計算機需求進化的觀點，強調(diào)企業(yè) IT首先要做的就是對這種需求及時作出反應！ 不僅是技術，還要以市場需求為核心把握進化方向 ? 正如自然界進化的走向， IT產(chǎn)品市場也存在一個進化走向，摩爾定律從半導體技術角度所描述的正是這樣一種線路，但這是從產(chǎn)品本身的立場出發(fā)的描述 ? 聯(lián)想以顧客需求為中心，在進行大量研究的基礎上，總結(jié)國外電腦發(fā)展趨勢，提出應從市場和需求角度提出 PC產(chǎn)品的進化曲線 “需求進化”觀 三、 Shift與聯(lián)想的四大品牌特性 ? lenovo是國際化的需要，國際化的名稱，還要有國際化的思想，原創(chuàng)技術也來自于原創(chuàng)思想 ? 品牌之于商標的區(qū)別，就在與凡是稱得上品牌的，都包含有原創(chuàng)的思想 ? 而一個有原創(chuàng)思想的品牌，在跨文化的語言環(huán)境中，才有對話的資格，有保持自己的聲音的權(quán)力，而權(quán)力是和能力聯(lián)系在一起的。 聯(lián)想企業(yè) IT品牌白皮書 關于本白皮書 ? 進入 21世紀，世界 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個新的時期，即主導 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量呈現(xiàn)越來越復雜而綜合的趨勢，同時，作為這種主導合力表現(xiàn)的品牌，正在一個新的高度上成為企業(yè)實現(xiàn)自身意愿（ Will）的根本途徑。 以品牌實現(xiàn)高科技、服務的、國際化的聯(lián)想愿景 ? 高科技與新文化 制度重于技術，文化先于制度；技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新三位一體，其前提是理論創(chuàng)新，聯(lián)想倡導中國 IT產(chǎn)業(yè)的理論創(chuàng)新 ? 服務創(chuàng)新 聯(lián)想致力于在服務領域的創(chuàng)新，通過品牌，服務不僅才能成為企業(yè)新利潤來源，也成為企業(yè)貢獻社會的一種途徑，畢竟，服務意味的是超值，服務是取得認同，而不是單純的等價交換?！?音樂和物理學領域中的研究工作在起源上是不同的，可是被不同的目標聯(lián)系著，這就是對表達未知的東西的乞求。 聯(lián)想企業(yè) IT需要品牌大構(gòu)想 ? 構(gòu)想是一種對未來的感覺。在 1865年 《 工資、價格和利潤 》中，明確將這一思想概括為“時間是人類發(fā)展的空間”。 ? 在馬克思看來，勞動生產(chǎn)率的提高，不僅是為了生產(chǎn)出更多的物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是為了縮短工作日，節(jié)約勞動時間， “生產(chǎn)”出更多的自由時間， 從而為人的自由全面發(fā)展提供前提，這就等于擴大個人和社會發(fā)展的空間。 ? 作為曾標志著人類在信息應用革命的 PC，將繼續(xù)作為一種“解放”的力量在人類社會生產(chǎn)力的進程中發(fā)揮怎么估量也不為過的力量。 《 易經(jīng) 》 中，象日：天行健，君子以自強不息。 ” 又稱 “ 增上心 ” 。就令螢火一般，也可以在黑崐 暗里發(fā)一點光，不必等候炬火。可上九天攬月，可下五洋捉鱉，談笑凱歌還。 —— 司馬遷