國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)行業(yè)分析(ppt27)-石油化工(完整版)
【正文】 施工寬容性等方向發(fā)展 外墻涂料 內(nèi)墻涂料 ? 高抗沾污性 ? 自乳化 ? 高固體化 ? 低 VOC含量 ? 環(huán)保型水性涂料 ? 良好的耐擦洗性 ? 好的施工寬容性（開罐性、流變性、涂刷性） ? 光澤更齊全，色彩淡雅柔和，質(zhì)感更細(xì)膩 12 建筑項(xiàng)目涂料廠商的毛利空間較大，而家庭裝修類涂料的毛利更多是被銷售商拿走 資料來源：外部專家訪談 用戶 添 加 料 供 應(yīng) 涂 料 生 產(chǎn) 銷 售（含技術(shù)服務(wù)） 原料供應(yīng) 樹脂生產(chǎn) 價(jià)值分布 54 ％ 40 ％ 6 ％ 毛利水平 20％ 6％ 100 ％ 建筑項(xiàng)目 用戶 添 加 料 供 應(yīng) 涂 料 生 產(chǎn) 銷 售（含技術(shù)服務(wù)） 原料供應(yīng) 樹脂生產(chǎn) 價(jià)值分布 35 ％ 35 ％ 30 ％ 毛利水平 10％ 30％ 100 ％ 家庭裝修 13 建筑涂料的整體獲利水平還將是下降的趨勢(shì)，但中高檔產(chǎn)品仍可保持較高的利潤(rùn)空間 98年前是高的，新品牌、高檔次的不斷推出；廠商毛利大于 50％，98年以后，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)率呈下降的趨勢(shì)，目前在 40％左右 高檔不降，中低檔下降快 14 國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)的集中度較低， 年產(chǎn)值超過 100萬元的建筑涂料企業(yè)約 4500家 資料來源：中國(guó)資訊行； 《 建筑涂料現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 》 ，江蘇省常州涂料化工研究院 78548412020406080100百分比美國(guó) 波蘭 印度 中國(guó)各國(guó)前十大建筑涂料廠商市場(chǎng)份額比較國(guó)內(nèi)建筑涂料廠商結(jié)構(gòu)分布（按年產(chǎn)量，單位噸）3000100009%1000 0以上1%1000300020%1000 以下70%15 目前國(guó)外廠商在中高端建筑涂料市場(chǎng)占據(jù)較大的份額，這些廠商將不斷加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅 資料來源： 《 2020年建筑涂料的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 》 ，中國(guó)資訊行； 《 中國(guó)涂料工業(yè)年鑒 》 ， 2020年 1 9 9 9 年我國(guó)各類品牌建筑涂料市場(chǎng)份額比較三資企業(yè)27%進(jìn)口品牌9%其它11%國(guó)內(nèi)品牌53%目前立邦在上海 、 蘇州 、 惠州和廊坊等地建立了 5家建筑涂料廠；英國(guó) ICI繼在廣州建立乳膠漆工廠后 ， 又在上海投資 4000萬美元 ， 建立大型建筑涂料廠 。設(shè)計(jì)必須以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)。 立邦漆 92年進(jìn)入中國(guó)，短短幾年時(shí)間時(shí)間，立邦漆憑借獨(dú)特的營(yíng)銷方式，已經(jīng)建立起相當(dāng)龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并在建筑內(nèi)墻漆市場(chǎng)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)頭把交椅。 企業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)選擇也有兩個(gè)層面：一個(gè)層面是戰(zhàn)術(shù)性的，即做為整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，限于渠道層面；一個(gè)層面是戰(zhàn)略性的，即通過特許經(jīng)營(yíng)的方法全面整合企業(yè)內(nèi)、外部經(jīng)營(yíng)資源。建筑涂料具有保護(hù)功能、裝飾功能和改善建筑物使用功能的作用。 定義： 建筑涂料泛指涂敷在建筑物的表面，能和建筑物表面很好的粘結(jié)，形成一層保護(hù)膜的材料。 調(diào)查資料表明在涂料行業(yè)已先后有 NIPPON、神州、摩天、澳彩等品牌已經(jīng)在開展了特許經(jīng)營(yíng)。 特許經(jīng)營(yíng)在涂料行業(yè)的應(yīng)用（步驟） 27 面向個(gè)人消費(fèi)者 密集的銷售網(wǎng)絡(luò) 立邦漆專賣
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