如何做市場調(diào)查分析(ppt30)-市場調(diào)研(完整版)
【正文】 定的經(jīng)營目標(biāo)，而運(yùn)用科學(xué)的方法和通過各種途徑、手段去收集、整理、分析有關(guān)市場營銷方面的情報(bào)資料，從而掌握市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，以便對(duì)企業(yè)經(jīng)營方面的問題提出方案或建議，供企業(yè)決策人員進(jìn)行科學(xué)的決策時(shí)作為參考的一種活動(dòng) 。在這里要提醒的是，競爭不僅來自于同行業(yè)間最類似的產(chǎn)品，還來自例如供應(yīng)商、客戶、替代品、新加入的競爭者等多方面的威脅。 外部情報(bào)的收集 ? 自行收集閱讀書報(bào)（經(jīng)濟(jì)類）、行業(yè)出版物，安排專人做簡報(bào)工作，將有價(jià)值的信息收集下來供傳閱分析之用；同外部人員交談，包括供應(yīng)商、顧客、經(jīng)銷商及外界其他人士，在閑聊之中，或許就會(huì)得到重要情報(bào)；同本公司內(nèi)部人員交談，如采購人員、送貨人員、 銷售助理等；也可以在公司管理上提出要求，如讓員工在工作日?qǐng)?bào)表上記錄信息情報(bào)。 外部情報(bào)的收集 ? 裝扮成顧客去訪問競爭者，既要學(xué)習(xí)競爭者高明之處，更要及時(shí)發(fā)現(xiàn)競爭者所忽視的地方，因?yàn)檫@往往就是機(jī)會(huì)所在。 郵寄調(diào)查 ： 將設(shè)計(jì)好的表查問卷寄給調(diào)查對(duì)象，填好后寄回，調(diào)查范圍較廣，但回收率較低 。不要提與調(diào)查對(duì)象無關(guān)或使填表人不好回答和不愿回答的問題。如有必要，還應(yīng)在標(biāo)題頁上標(biāo)明調(diào)查編號(hào)、機(jī)密等級(jí)等內(nèi)容。因此，在撰寫摘要時(shí)必須非常認(rèn)真才行。 分析報(bào)告 ? ⑹結(jié)論。 分析報(bào)告 ? ⑻附件。它的作用是支持調(diào)查結(jié)果的合理性和可信度。這就要求調(diào)查者對(duì)眾多的調(diào)查結(jié)果作高度的分析和概括，從而推斷出若干條具有說服力的結(jié)論。摘要的后面應(yīng)當(dāng)緊跟著正式的簡介。目錄應(yīng)該列出各章節(jié)的小標(biāo)題及它們各自所在的頁碼。 為了方便填表人回答問題，調(diào)查表所提出的問題要有序號(hào)，排列要先易后難，注意：調(diào)查表的開頭應(yīng)有問候之詞和關(guān)于調(diào)查目的的說明 市場調(diào)查表的設(shè)計(jì) ： 調(diào)查人不預(yù)先設(shè)定答案，由被調(diào)查人自由回答。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1