20xx海飛絲廣告詞(完整版)
【正文】 把人們的消費行為大致分為三個階段⑤，第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感性消費階段。
而面對自身洗發(fā)水市場份額急劇上升，銷售量日益攀升。
自寶潔進駐中國以來，其廣告表現(xiàn)筵席了一貫策略始終堅持 “問題—解決—效果”②的證實性的理性訴求，數(shù)億計廣告費不但與消費者建立了無與倫比的信任度，甚至左右了全國同類產(chǎn)品的廣告風(fēng)格。海飛絲廣告詞篇一：海飛絲近幾年廣告文案變化
寧波大學(xué)答題紙
（20 11 —2020學(xué)年第 一 學(xué)期）
課號： 073C03E00課程名稱： 廣告文案寫作 改卷教師： 陳月明學(xué)號： 096020269 姓 名：殷晶晶 得 分：
淺析寶潔廣告文案的發(fā)展與變化
——以海飛絲洗發(fā)水為例
摘要：寶潔一直被視為廣告營銷的大師。在最初洗發(fā)水市場上競爭對手較少，寶潔生產(chǎn)的是產(chǎn)品的最基本樣式。新的產(chǎn)品競爭者（如聯(lián)合利華）開始進入，競爭變得激烈。在這第三階段，消費者的消費意識日益成熟，他們的需求是一種與自己內(nèi)心深處的情感和情緒相一致的“感情消費”，消費者所注重的已不是廣告產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是與自己關(guān)系的密切程度。
總的來說，海飛絲關(guān)鍵之處在于能夠使得產(chǎn)品傳遞給消費者“為顧客創(chuàng)造價值”⑦的信息。但是使用過的消費者中，有很多對海飛絲的去屑效果是不滿意的，對其它去屑類洗發(fā)水更是如此。
真實性是廣告文案的生命力所在。讓感性的訴求基于理性機能功能的之上進行宣傳?？铺乩?著：[M]《市場營銷》華夏出版社，2020年版。巴布 著:[M]《廣告文案》，企業(yè)管理出版社，2000年10月第1版。例如：蔡依林做的海飛絲廣告，頭發(fā)光亮飄逸、被風(fēng)吹拂的感覺都是通過電腦制作而成。而電視商品廣告正是利用電視觀眾的這個心理，來達到宣傳目的。
新海飛絲洗發(fā)水已經(jīng)形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋養(yǎng)呵護型（草本精華）、四肢柔潤型（二合一）、潔凈呵護型、檸檬草控油型、瑩彩烏黑型、去屑潤發(fā)精華露七大系列。 % 的購買分額。
海飛絲系列產(chǎn)品較多，有怡神舒爽型、深層潔凈型、絲質(zhì)柔滑型等。 區(qū)域：
地區(qū)是面向全國各地，但最好是信息流通好，交通好的發(fā)達城市地區(qū)。
鏡頭二：司機時尚動感，一直在跳著街舞，一直甩頭發(fā)，吸引眾多路人的目光。
通過電視廣告來表現(xiàn)，可以在CCTV各頻道播放，播放時間最好在晚上七點到九點之間。
（一）明確訴求對象
中層收入青中年人群（重點男性） (二)明確訴求符號 電視廣告 名人效應(yīng)強調(diào)去屑
（三）明確訴求信息
海飛絲去寫效果，和海飛絲系列 (四)明確訴求方式
廣泛深入宣傳，讓廣大人民都知道并開始使用這個品牌
進行海飛絲的宣傳讓人們更加了解海飛絲，如
①在人多的地方粘貼海飛絲名人大海報，做大的宣傳招牌。
寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、 沙宣等幾乎占領(lǐng)近70％的市場份額，而在剩余約30 ％的
市場份額中，聯(lián)合利華（力士、夏士 蓮）、日本花王（詩芬等）等跨國企業(yè)品牌又占去了約25％，總共約有5％的市場是國有品牌。
海飛絲洗發(fā)水一直定位非常明確，是去屑類洗發(fā)產(chǎn)品，近期也在不停更換包裝。中國總計有2000余家洗發(fā)水制造商生
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