廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析與廣告策劃書4篇匯編-文庫吧在線文庫
【正文】 化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。外國化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。二、項(xiàng)目定位主題概念“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項(xiàng)目以數(shù)廣告（數(shù)視覺技術(shù)）行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念。廣告在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用。發(fā)展優(yōu)勢今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署《關(guān)于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶xx。二副：裙樓——數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能，進(jìn)行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng)。改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn)。(二)、廣告策略 廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo) 廣告主題：廣告訴求點(diǎn) 廣告表現(xiàn)風(fēng)格：廣告表現(xiàn)的特點(diǎn) 廣告口號(hào)：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力(三)、廣告創(chuàng)意(四)、廣告投放策略(五)、廣告效果反饋側(cè)重點(diǎn)放在廣告策略和廣告創(chuàng)意兩部分，其他部分考生根據(jù)題目要求進(jìn)行取舍即可。我們相信，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營權(quán)，將對整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進(jìn)性、科學(xué)性，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿意，業(yè)主滿意，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷。線條流暢，簡潔，大氣，整體立面的視覺效果活潑。在突顯園區(qū)人文性、科技性、時(shí)尚性、公共性的基礎(chǔ)上，打響數(shù)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。但是，xx的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。產(chǎn)業(yè)背景在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，如手機(jī)廣告、游戲廣告、視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等?！皬V告創(chuàng)意魔方”項(xiàng)目策劃書本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）為運(yùn)營空間，通過商業(yè)概念重塑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、品牌文化構(gòu)建、空間資源整合，整體打造xx市首個(gè)數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè)計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地，新科技、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。在20世紀(jì)80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。3．平面廣告的文件格式為JPG，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超過3幅；4．廣播廣告，mp3格式，時(shí)間30秒以內(nèi)，文件大小不超過3MB。廣告策劃書4篇前言：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，是我校應(yīng)用型特色名校建設(shè)工程“一院一品牌”大學(xué)生科技競賽項(xiàng)目之一，旨在搭建廣告實(shí)踐能力訓(xùn)練平臺(tái)，提高專業(yè)學(xué)生廣告創(chuàng)作能力，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會(huì)關(guān)愛他人，提升用專業(yè)服務(wù)于社會(huì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，希望通過作品傳播正能量，推進(jìn)知識(shí)傳播，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)生的專業(yè)歸屬感和榮譽(yù)感。高富力1992年僅在2—6月就在廣州地區(qū)的電視、廣播和報(bào)紙幾大媒介投入近百萬人民幣的廣告費(fèi)。(1)活力28在廣州市內(nèi)，主要與幾個(gè)大的百貨商場和一些批發(fā)單位建立聯(lián)系，在深圳、汕頭、惠州、湛江等地，則多與當(dāng)?shù)啬硞€(gè)批發(fā)部門合作。(3)價(jià)格：活力28超濃縮較高富力略高，而活力28普通洗衣粉則較高富力略低。報(bào)紙：有53%的人在報(bào)紙上看到過高富力廣告。，長期經(jīng)營。經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要是考察宏觀經(jīng)濟(jì)
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