【正文】 平面廣告設(shè)計(jì)的視覺要素 二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法 視覺修辭與圖形創(chuàng)意教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識(shí)，以及未來廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)這一特點(diǎn)，要求對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢(shì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場(chǎng)需求下的市場(chǎng)分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對(duì)受眾的視覺心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。：1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 ：美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。伍涉及文化類、社會(huì)類廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。作業(yè)要求：作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。本章主要通過大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨(dú)到眼光及顛覆日常思維方式進(jìn)行思考。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識(shí)，掌握平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本知識(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵有初步認(rèn)知。Illustrator圖形圖像的獲取與建立。應(yīng)用設(shè)計(jì)。⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。3．教學(xué)要求：了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因。（二）廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則及其插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）簡潔明確，主題突出（2）真實(shí)可信，情理交融（3）圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致（4）人物形象的表現(xiàn)必須服從于廣告主題（5）人物形象必須具有審美價(jià)值2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告創(chuàng)意的過程。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意的策略要點(diǎn)、廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。3．教學(xué)要求：了解色彩在廣告中的功能價(jià)值。（二）設(shè)字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，字體的排列與組合1．教學(xué)內(nèi)容：（1）字體的統(tǒng)一（2）筆劃粗細(xì)的統(tǒng)一（3）要適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣（4）要考慮字體的外形特征（5）注重空白的作用2．教學(xué)時(shí)間課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。本章難點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變。學(xué)生必須掌握一定的構(gòu)成基礎(chǔ)課知識(shí)，才能更好地學(xué)習(xí)廣告知識(shí)和技能，以此提高自己的工作能力，促進(jìn)本專業(yè)其它專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。(二)教學(xué)的基本要求掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)手法；掌握分類廣告的設(shè)計(jì)制作 要點(diǎn)，進(jìn)行廣告創(chuàng)作。二、正文部分 第一章 廣告概論基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變；理解21 世紀(jì)廣告人應(yīng) 當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認(rèn)識(shí)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。第三章 文字與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)本章內(nèi)容：基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解和掌握文字設(shè)計(jì)的程序；理解文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章內(nèi)容：（一）文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、種類、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）注重文字的可觀性（2）在視覺上要給人以美感（3）書法表現(xiàn)的文字設(shè)計(jì)（4）商標(biāo)文字設(shè)計(jì)（5）標(biāo)題文字設(shè)計(jì)2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。本章重點(diǎn)：色彩在廣告中的功能價(jià)值、廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則、色彩計(jì)劃的特性與方 法程序、廣告版面編排的目的與法則。（三）廣告版面編排的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、斜置型、圓圖型（2）全圖型、重復(fù)型、文字型、水平型（3）放射型、平行型、棋盤型、指示型（4）散點(diǎn)型、交叉型、圖片左置型（5）背景型、切入型、字體型、擺動(dòng)型2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。理解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提。本章重點(diǎn)：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征本章難點(diǎn)：廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告圖形人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 本章內(nèi)容：（一）廣告插圖的功能作用、形式、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息（2）展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象（3）加強(qiáng)廣告版面編排的誘導(dǎo)性（4）提高廣告的說服力（5）廣告攝影2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。本章重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。第二篇：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱實(shí)用電腦學(xué)校廣告設(shè)計(jì)課程大綱根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，本課程的任務(wù)是：1． 使學(xué)生了解和掌握?qǐng)D形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。⑷具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。Illustrator,Photoshop工具的使用。教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)秀教材，新出版的國家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦的教材。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：第一單元 作業(yè)內(nèi)容： 第二章平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。內(nèi)容要點(diǎn)：一、報(bào)紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大學(xué)出版社 四