一個(gè)廣告人的自白讀后感-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 性做全面的了解，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品優(yōu)劣性做深入比較；同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為做細(xì)致的分析，這樣才能保證將代理產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)以最快捷的途徑、最容易接受的方式傳遞到目標(biāo)受眾的心里。在廣告設(shè)計(jì)上，要正確地看待與客戶之間的分歧，在尊重客戶的同時(shí)如何保持自己的創(chuàng)意和個(gè)性，如何更好地把控這個(gè)平衡點(diǎn)，這對(duì)廣告人的溝通協(xié)調(diào)能力也是個(gè)巨大的考驗(yàn)。不僅如前面所說(shuō)，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等要有深入細(xì)致、全面客觀的理解，對(duì)創(chuàng)意人員的文化素養(yǎng)、內(nèi)涵深度、包括生活的積累都有很高的要求，這樣才可能在絞盡腦汁，苦覓不得之下，突然在某個(gè)點(diǎn)靈光乍現(xiàn)，腦洞大開(kāi)。我期待，女兒能給我驚艷。雖然時(shí)代變遷，現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境和奧格威寫(xiě)這本書(shū)時(shí)變化很大，但商業(yè)的本質(zhì)未變，其中很多論點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)我相信至今仍可以延用。前幾年有一個(gè)我們耳朵都聽(tīng)出老繭來(lái)的產(chǎn)品就是靠的疲勞式轟炸，不管打開(kāi)哪個(gè)電視頻道，經(jīng)常能聽(tīng)到兩個(gè)卡通人物在那又蹦又跳地唱著：“今年過(guò)年不收禮，收禮就送***”，雖然從營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的角度，這種廣告確實(shí)給人很強(qiáng)的心理暗示，讓客戶在逢年過(guò)節(jié)購(gòu)買(mǎi)禮
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