瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 活動(dòng)營(yíng)造聲勢(shì)；通過(guò)精準(zhǔn)的新聞發(fā)布會(huì)，讓瑞安廣州中心成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)以及目標(biāo)受眾的談資。組織并邀請(qǐng)廣東地區(qū)的主流媒體房產(chǎn)部分的資深高層，前往瑞安國(guó)內(nèi)成功的新天地項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地參觀，讓他們?cè)陔y得清閑的游玩同時(shí)，獲得我們灌輸關(guān)于瑞安的理念，同時(shí)在活動(dòng)中間精彩的環(huán)節(jié)安排，和每位媒體人建立良好的私人關(guān)系，到達(dá)為以后瑞安項(xiàng)目制造有力輿論環(huán)境的目的。（新聞采訪、跟蹤報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 加熱蓄客階段 【 2020年 8月初 11月底 】 瑞安廣州中心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅳ 、 瑞安廣州中心慈善之夜音樂(lè)會(huì) 時(shí)間： 2020年 8月初－ 8月底 引發(fā)懸念－ 在星海音樂(lè)廳邀請(qǐng)國(guó)際知名音樂(lè)大師，為瑞安的準(zhǔn)客戶們送上一場(chǎng)高品質(zhì)、高律動(dòng)的音樂(lè)盛宴，讓音樂(lè)的穿透力洞穿每個(gè)人內(nèi)心的深處，引發(fā)他們善意的共鳴。 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 八月下旬 九月上旬 引爆線索： “層次晉升的階梯－善舉” — — 標(biāo)題口號(hào)，引發(fā)那些對(duì)于想要提升自我價(jià)值或提升階層者的共鳴，同時(shí)建構(gòu)與政府之間的緊密關(guān)系。 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 八月下旬 九月上旬 引爆線索： “善舉－可以幫到有困難的你嗎？” — — 標(biāo)題口號(hào)，在社會(huì)中，特別是有困難群體向他們發(fā)出呼喚，同時(shí)引起社會(huì)對(duì)于貧困階層資助的共鳴。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 一場(chǎng)親臨瑞安廣州中心的盛大派對(duì)，讓每一位身臨其中的參與者，親自感受瑞安的與眾不同、瑞安的尊貴時(shí)尚氣息。將世界各類超級(jí)品牌引進(jìn)中國(guó)。（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專題采訪報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅸ 瑞安廣州中心開(kāi)售 〃 事件營(yíng)銷 A ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過(guò)前期的造勢(shì)宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對(duì)于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開(kāi)盤(pán)，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、氛圍包裝、傳播手段營(yíng)造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 活動(dòng)內(nèi)容 － 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名的電影特技團(tuán)隊(duì) /機(jī)構(gòu)在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)行各種高難度電影特技表演；如：高空飛行特技、武打特技、爆破特技等；取材可為 07年大熱影片 《 蜘蛛俠 3》 、 《 007之皇家賭場(chǎng) 》 、 《 加勒比海盜 3》 等，或其他經(jīng)典電影精彩片斷。還可聯(lián)合時(shí)裝品牌開(kāi)展連續(xù)幾個(gè)周末的時(shí)裝 Show。 活動(dòng)構(gòu)成板塊 －１、廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰對(duì)話；２、廣州城市發(fā)展投資顛峰對(duì)話； 邀請(qǐng)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)位在國(guó)內(nèi)外具有影響力的廣州企業(yè)及外企高管、專家教授前來(lái)參與，吸引珠三角各大媒體的關(guān)注，強(qiáng)化瑞安廣州中心規(guī)劃和對(duì)城市未來(lái)發(fā)展的影響力，激發(fā)受眾對(duì)項(xiàng)目本身的信心，進(jìn)而增強(qiáng)投資與購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的決心。 ? 鴻粵安集團(tuán)擁有 15年經(jīng)營(yíng)世界超級(jí)品牌和對(duì)國(guó)內(nèi)外尊貴客戶服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，為更好的協(xié)助客戶做好市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷包裝、分享尊貴人生。 “ 誰(shuí)不想領(lǐng)略上層生活？？？ ” 揭開(kāi)懸念－ 邀請(qǐng)的每一位賓客都是所在行業(yè)的精英、領(lǐng)袖，當(dāng)他們遇到瑞安廣州中心，當(dāng)他們相互親身碰觸時(shí)，那觸碰所引發(fā)的驚艷火花，會(huì)在夜空中綻放出美麗的色彩。 揭開(kāi)懸念－ 慈善之夜后，善舉的具體表現(xiàn)，邀請(qǐng)各界媒體，共同參與報(bào)道，將活動(dòng)的本質(zhì)內(nèi)函更好的表現(xiàn)，將瑞安形象更好的詮釋，定位。（在現(xiàn)場(chǎng)有相關(guān)項(xiàng)目沙盤(pán)等資料展示宣導(dǎo)） 設(shè)想邀請(qǐng)：國(guó)際鋼琴大師孔祥東或朗朗及廣州愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)表演 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 財(cái)富之外，更多的是對(duì)于層次新高度的向 往，那需要漸進(jìn)的過(guò)程。同時(shí)亦要和這些資深的媒體界專業(yè)人士構(gòu)建瑞安和他們的良好關(guān)系。（新聞采訪、跟蹤報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅲ 、 瑞安媒體新天地之旅 時(shí)間： 2020年 7月中－ 7月底 引發(fā)懸念－ 這是 一次勇趕的嘗試，這也是一次魅力之旅，上海、杭州，這一片片的新天地，正在演繹著瑞安生活的開(kāi)始，高品質(zhì)生活的無(wú)限延續(xù)。 反復(fù)播映 － 當(dāng)廣告片在收視率高的頻道播出一段時(shí)間后，轉(zhuǎn)移陣地重點(diǎn)在越秀區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)持續(xù)播放。 那么， 如何實(shí)現(xiàn)提升 項(xiàng)目的價(jià)值？ 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 〃 基于瑞安廣州中心的運(yùn)營(yíng)概念 〃 主要運(yùn)用城市區(qū)域資源 〃 需要大量大覆蓋傳播 傳播策略指導(dǎo)思想 傳播策略 〃 瑞安廣州中心與媒體的全方位互動(dòng)，吸引目標(biāo)媒體的廣泛 amp。國(guó)外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 ◎ 獨(dú)特的開(kāi)發(fā)方式 －瑞安房地產(chǎn)在內(nèi)地的項(xiàng)目均為具獨(dú)特性的商業(yè)、住宅及綜合發(fā)展項(xiàng)目，可分為兩個(gè)類別：集多種功能的大型市中心商住綜合發(fā)展項(xiàng)目，以及配合城市總體規(guī)劃、提供全面配套設(shè)施的優(yōu)質(zhì)綜合住宅發(fā)展項(xiàng)目。廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋?xiě)?zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽(yù)出品 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Capturing Mindshare Conquering Market 占據(jù)認(rèn)知，占領(lǐng)市場(chǎng) 我們的傳播觀點(diǎn)： 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 具體的公關(guān)活動(dòng)： 瑞安廣州中心的系列公關(guān)推廣策 略、具體部署 公關(guān)的有效性： 公關(guān)策略是什么？如何在傳播方面
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