5如何制定好有效的年度市場調(diào)研計(jì)劃()-文庫吧在線文庫
【正文】 能夠設(shè)定好目標(biāo)，制定好計(jì)劃，市場調(diào)研將會是營銷工作的 “ 火車頭 ” 和 “ 離合器 ” 。我們經(jīng)過對很多企業(yè)的走訪也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些知名的品牌企業(yè)和 正在成長中的企業(yè)，特別是從事產(chǎn)品營銷和品牌推廣的企業(yè)，一份好的市場調(diào)研計(jì)劃對未來一年的營銷工作會起著一個指南針的作用。 下一年?duì)I銷工作的重心在哪里。在以上內(nèi)容中，月度的研究是需要企業(yè)的市場人員去了解的，而不同時期的調(diào)查則需要委托外面的市場調(diào)查公司來做。通常廣告投放都是分階段的進(jìn)行，因此投放效果的研究也要穿插在不同的階段 ，以減少不必要的廣告投入。市場競爭的激烈和消費(fèi)者需求的不同導(dǎo)致企業(yè)不可能抓住所有的消費(fèi)者，因此必然需要市場細(xì)分。 新產(chǎn)品開發(fā)。此外，市場調(diào)查的結(jié)果需要客觀真實(shí)、中立，對于一些需 第 7 頁 共 7 頁 要動用較多資源的調(diào)查，企業(yè)可以選擇一些調(diào)查公司來合作，既能節(jié)省成本又保質(zhì)保量。這都是有效的市場調(diào)查計(jì)劃能夠?qū)崿F(xiàn)的成果。 品牌價(jià)值評估。 消費(fèi)者動態(tài)和潛在需求研究。因此，顧客滿意度可以很好的評估出您所提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否讓消費(fèi)者感覺到實(shí)現(xiàn)了您對他（她）的承諾，同時您可以在一年當(dāng)中看出您的消費(fèi)者的變動趨勢，從而發(fā)掘出有價(jià)值的顧客群體同時進(jìn)行細(xì)心的維護(hù)。同時根據(jù)年度營銷計(jì)劃確定出相應(yīng)的研究內(nèi)容，再綜合評估哪些是需要委托外面的市場調(diào)查公司來操作，哪些需要自己來做。 在即將過去的一年的營銷工作中，哪些工作是經(jīng)過了縝密的市場調(diào)查后做出的營銷決策，最后實(shí)施的策略如何。 第 1 頁 共 7 頁 如何制定好有效的年度市場調(diào)研計(jì)劃 (1) 隨著競爭的加劇，市場調(diào)查受到越來越多企業(yè)的重視，企業(yè)要在消費(fèi)者意識不斷成熟的環(huán)境下獲取更大的市場，市場調(diào)查必不可少。 例如，西部某生產(chǎn)瓶裝純凈水的
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