mcb行業(yè)洞察系列_xxxx中國城市居民汽車消費(fèi)與媒介接觸-文庫吧在線文庫
【正文】 越低。 ?在媒介接觸方面 ，盡管他們越來越與互聯(lián)網(wǎng)融為一體，對于汽車信息的獲取和傳播影響更加有力；但報紙和雜志在他們的汽車信息獲取中仍然占據(jù)不可忽視的地位。 MPV是指多用途 汽車 (multiPurpose Vehicles)， 俗稱商務(wù)用車 ，可以坐 78人的小客車。 歷經(jīng) 14年發(fā)展 ， CNRS已經(jīng)在廣告和平面媒體行業(yè)確立了 “ 行業(yè)貨幣 ”的地位 ， 成為廣告主 、 媒體和廣告公司洞察市場需求 、 提升營銷效果的利器 。相比 70后， 80后更加注重汽車的外形、個性、品位，駕駛樂趣，交流空間。 80后更加在意汽車是否能 彰顯個性和品味 “汽車能表現(xiàn)自身個性和品位” 114INDEX 110INDEX 有沒有 個性 、 品位 很重要！ 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 注： INDEX為消費(fèi)者對語句的傾向性指數(shù)。 80后本身是一群 口碑傳播 的活躍者 29 推銷者 Salesperson 專業(yè)者 Maven 聯(lián)絡(luò)者 Connector 跟很多人談?wù)?過汽車類 產(chǎn)品 我知道關(guān)于汽車非常 多的信息 說服他人購不購買的 可能性 非常大 138INDEX 127INDEX 136INDEX 130INDEX 129INDEX 130INDEX 141INDEX 120INDEX 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 口碑冠軍 Champion 注： INDEX為消費(fèi)者對語句的傾向性指數(shù)。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時 25分 35秒 23:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:25:3523:25:3523:25Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:25:3523:25:3523:253/27/2023 11:25:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 11時 25分 35秒 下午 11時 25分 23:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 23:25:3523:25:3523:25Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時 25分 35秒 23:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 25分 :25March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 80后 70后 圖例 他們在 網(wǎng)絡(luò)口碑 方面，有著更強(qiáng)的傳播力 “過去一年針對汽車在互聯(lián)網(wǎng)上 發(fā)過帖子或回復(fù)” 177INDEX 120INDEX 汽車消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)傳播者 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 80后與其他群體在媒介接觸方面的差異 80后媒介接觸特征： ?高度依賴互聯(lián)網(wǎng) ?放心并越來越習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物 ?對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度高 ?雜志閱讀享受化 ?雜志廣告對他們消費(fèi)驅(qū)動性高 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 80后與其他群體的上網(wǎng)行為有何差異？ 聊天 /即時通訊 搜索 /收看 /上傳 /轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻 使用搜索引擎查詢信息 瀏覽門戶網(wǎng)站新聞 (如搜狐等 ) 玩網(wǎng)絡(luò)游戲 /網(wǎng)頁游戲 網(wǎng)上購物 /辦理業(yè)務(wù) /下載優(yōu) ? 使用 Email收發(fā)郵件 瀏覽 /撰寫微博 /博客 瀏覽生活休閑資訊 訪問社交網(wǎng)站 (如開心網(wǎng)等 ) 90后 29. 80后 31. 7. 70后 游戲 90后 網(wǎng)絡(luò)視頻 80后 門戶網(wǎng)站 70后 在線聊天 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 2023年 汽車消費(fèi)細(xì)分市場 新變化 1 國產(chǎn)轎車 進(jìn)口轎車 國產(chǎn) SUV 進(jìn)口 SUV 國產(chǎn) MPV 微型車 2023 2023消費(fèi)車型： 國產(chǎn)轎車仍為增長主力， SUV和微車近乎翻倍上升 數(shù)據(jù)來源： CNRS 20232023全年（ 60城市） 各 類家庭汽車 在 全國 居民 中的滲透率（ %） 2023年各類車型 消費(fèi)者 存在怎樣的 區(qū)域差異 ？ 國產(chǎn)轎車在大范圍內(nèi)受到歡迎 微車的消費(fèi)范圍還比較小 以東北地區(qū)為主 高檔車型消費(fèi) 扎堆集中在華南地區(qū) 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 未來各類車型 預(yù)購者 存在怎樣的 區(qū)域差異 ？ 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 進(jìn)口轎車、進(jìn)口 SUV國產(chǎn) MPV預(yù)購者主要集中在華南地區(qū) 微車預(yù)購 以華北地區(qū)為主 國產(chǎn)轎車預(yù)購 主要以西南為主 國產(chǎn) SUV預(yù)購者 主要集中在東北地區(qū) 未來各類車型 預(yù)購者媒介接觸偏好 ？ 注：本圖分析指標(biāo)為 MNQ媒體影響力模型中，各類媒介接觸最重度和次重度的群體比例 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023全年（ 60城市） 國產(chǎn)轎車預(yù)購 媒介接觸范圍更廣 戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)和報紙 都對其產(chǎn)生比較大的而影響 電影院 媒體對 進(jìn)口 SUV潛在消費(fèi)者的影響更大 廣播 對 國產(chǎn) SUV潛在消費(fèi)者的影響更大 進(jìn)口轎車 與 微車 的潛在消費(fèi)者都是受 雜志 影響比較大的全體 國產(chǎn)轎車 進(jìn)口轎車 2023年之前， 國產(chǎn)轎車與進(jìn)口轎
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