某護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)營銷策略-文庫吧在線文庫
【正文】 c h 28, 2 0 2 3 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話 。 23. 3 . 2801: 21: 4701: 21M a r 2328 M a r 23 1 世間成事 ， 不求其絕對圓滿 ， 留 一 份 不 足 ， 可得無限完美 。 23. 3 . 2823. 3 . 2801: 21: 4701: 21: 47M a r c h 28, 2023 1 他 鄉(xiāng) 生 白 發(fā) ， 舊 國 見 青 山 。舒萊爾創(chuàng)立，靠研發(fā)發(fā)家，僅在過去 10年，申請專利 2023多項(xiàng)，目前各地生效專利 35000項(xiàng)。與此相對應(yīng)的是，從 1993年到 2023年，歐萊雅每年銷售增長率高出市場平均水平近 70％ .歐萊雅每年更新 20％的產(chǎn)品，每年公司至少有 500件專利誕生。 ? 2利用社會(huì)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。 歐仁舒來爾 歐萊雅在中國的銷售情況 2023 銷售額 增長率 市場地位 2023 2023 55億 從 2023年到 2023年，歐萊雅在中國的銷售額增長近 14倍 2023 40億 歐萊雅旗下產(chǎn)品 分類歸納 歐萊雅集團(tuán) 旗下產(chǎn)品分類 奢侈品 活性美容 消費(fèi)產(chǎn)品 專業(yè)產(chǎn)品 因?yàn)榛瘖y品是一個(gè)以情感性利益和自我表現(xiàn)性利益為產(chǎn)品主要訴求的行業(yè)，品牌與品牌之間的最大區(qū)隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的審美風(fēng)格。 ? L‘Oreal Group 歐萊雅集團(tuán)是 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于 1907年。 歐 萊 雅 讓 世 界 更 美 好 L/O/G/O 歐萊雅在中國市場上的成功 Contents 4 歐萊雅集團(tuán)概況 1 2 3 5 中國化妝品環(huán)境 PEST分析 歐萊雅的營銷策略 之 6P分析法） 6 歐萊雅集團(tuán)的金字塔結(jié)構(gòu) 科技對歐萊雅的重要性 結(jié)語 品牌介紹 L‘Oreal Group 歐萊雅集團(tuán)是 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于 1907年。 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。 現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。這避免了內(nèi)部競爭也保證了售價(jià)在全球市場和當(dāng)?shù)厥袌龅钠胶? 促銷 (promotion) ? ： 廣告方式多元化、 廣告內(nèi)容多樣化、張合有度的、強(qiáng)而有力的廣告語 ? ： 新品發(fā)布會(huì) 贊助活動(dòng) 公益活動(dòng) 內(nèi)容多樣性 皮爾斯．布魯斯南 公共溝通策略 ? 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌。歐萊雅把超過銷售額的 3％強(qiáng)的資金用在研發(fā)上面，而行業(yè)的平均數(shù)是 ％ 2％ .3％這個(gè)數(shù)字看起來不大，但光 2023年用于研發(fā)的投資
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