第7章廣告管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 部門監(jiān)督管理或授權(quán)給有關(guān)省市工商行政管理部門監(jiān)督管理；對(duì)一般性的廣告活動(dòng)，則由所在地的工商行政管理部門監(jiān)督管理。 ? ? 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位的審批： ? 廣告業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定目前主要先從兩個(gè)方面著手：一是制定廣告企業(yè)的代理資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；二是制定廣告從業(yè)人員從業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。 ? 授權(quán)性規(guī)范 賦予不服的當(dāng)事人以申請(qǐng)復(fù)議的權(quán)利。 ? 廣告法規(guī)的特點(diǎn)與制定原則 ? 廣告法規(guī)的特點(diǎn) ? ? ? ? ? ? 廣告法規(guī)的制定原則： – – – ? 我國(guó)舊版廣告法規(guī)存在的問(wèn)題 ? ，缺乏可操作性。 ? 亮點(diǎn) 3：加強(qiáng)對(duì)媒體監(jiān)管 廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的版面、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)發(fā)布公益廣告。同樣在第 18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標(biāo)明“本品不能代替藥物”，也是被禁止的。 業(yè)內(nèi)操作問(wèn)題 6： 互聯(lián)網(wǎng)廣告是“邊緣地帶”？ ? 立法中規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)發(fā)布違法廣告予以制止。 :55:1503:55:15March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :55:1503:55Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 3時(shí) 55分 15秒 03:55:1528 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 3時(shí) 55分 15秒 03:55:1528 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。 ? 亮點(diǎn) 7：可讓廣告業(yè)主自證清白 ? 工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。 （新） ? 禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。 新廣告法解讀 ? 亮點(diǎn) 1：完善廣告準(zhǔn)則 。 ? 廣告法規(guī)的表現(xiàn)形式有： – 專門的廣告法律 – 國(guó)家有關(guān)法律中涉及廣告的法律法規(guī) – 專門的廣告管理法規(guī) – 國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)頒布的廣告管理規(guī)章。 四、廣告行政管理的依據(jù) —— 廣告法規(guī) 廣告管理法規(guī)的結(jié)構(gòu)（ 3部分） ? 適用范圍： ? 《 廣告法 》 第二條規(guī)定： “ 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循本法。 ? 三、 廣告行政管理的內(nèi)容 ? 。 ? 廣告管理機(jī)關(guān)由國(guó)家工商行政管理總局、省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局、地區(qū)、市工商行政管理局、縣工商行政管理局組成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，按照分級(jí)管理和屬地原則對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督和管理。 ? 四、我國(guó)廣告管理系統(tǒng)的建構(gòu) – 廣告行政管理 ：主導(dǎo)地位 – 廣告行業(yè)自律：補(bǔ)充作用 – 廣告社會(huì)監(jiān)督：重要作用 ? 廣告行政管理、廣告行業(yè)自律和廣告社會(huì)監(jiān)督三者緊密相連，共同構(gòu)成廣告管理系統(tǒng)。第 7章 廣告管理 第 一節(jié) 廣告管理概述 一
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