城古酒品牌新塑造定位分析思考-文庫吧在線文庫
【正文】 巴拿馬萬國博覽會經(jīng)典奪冠故事等； 茅臺獨特香型； 茅臺鎮(zhèn)地域優(yōu)勢； 傳統(tǒng)釀造工藝； 示一 五糧液品牌稀缺價值定位體系 白酒大王，“中華老字號”食品行業(yè)第一品牌； 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，文化傳承者，文化傳播者，擁有中庸和諧的傳統(tǒng) 個性。目前 “ 年份酒 ” 的年銷售額達(dá)到 50億元 — 55億元左右。 ? AC尼爾森公布的調(diào)查顯示 42％的受訪消費者稱 2023年金融危機不會影響對白酒類的購買，其剛性系數(shù)幾乎接近于調(diào)味品和主食。 ? 2023年，五糧液實現(xiàn)單品銷售收入 45億元，茅臺單品銷售收入 36億元，兩品牌銷量占整個高端白酒市場的 75％左右。 國窖 1573品牌稀缺價值定位體系 中國第一窖 古老、傳統(tǒng)、高貴的，身份、品位的象征； 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 工藝優(yōu)勢 品牌定位 ： 品牌個性 ： 稀缺的國寶窖池，國寶級的珍品 傳播核心 ： 支持 ： 價值 ： 百年窖池群釀造，出眾白酒品質(zhì)； 433年的古法傳統(tǒng)釀造工藝； 中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)； 國窖修久歷史； 國賓館特供酒； 中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品； 示一 水井坊品牌稀缺價值定位體系 高價值白酒品牌 高檔、高雅、高貴，高品味的生活形態(tài)，獨有尊貴、顯赫身份。 中國人的高端白酒消費心理（ 2） 有歷史才有檔次 ? 酒窖的歷史就是股市的印鈔機 中國人的高端白酒消費心理（ 3） 崇拜權(quán)威，國宴是終極的檔次 ? 我們終于可以享受一貫高居殿堂之上的茅臺了！ 中國的酒文化和面子文化，交相輝映，光芒四射 ? 沒面子怎么行！ 中國的酒文化 酒和中國人的情感之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系 ? 無酒不成宴 —— 美酒是人際溝通過程中必不可少的潤滑劑 ? 對酒當(dāng)歌，人生幾何 —— 美酒是抒發(fā)情感的催化劑 ? 呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁 —— 美酒是排解心中郁悶的安慰劑 中國的面子文化 再窮不能丟面子，何況現(xiàn)在有錢了 ? 特別是在商務(wù)和比較正式的場合，高端白酒品牌實際上起著鎮(zhèn)席之寶的作用 中國 5000年歷史中，洋溢著酒和詩的美麗傳說 ? 中國皇帝最愛什么？歷史 ? 中國皇帝最怕什么？歷史 歷史是中國人崇拜的最高圖騰 歷史人物的一句話，往往可以成就千年酒品牌 例如周恩來的茅臺，杜甫的杏花村 ? 李白： 《 將進(jìn)酒 》 ，古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名。 ? 商業(yè)消費為主 促銷策略： 品牌宣傳導(dǎo)入是主內(nèi)容 品牌是久的，定位是新的， 城古酒應(yīng)做品牌延進(jìn)攻勢，而不做以物推銷，自貶身份 ? 老品牌在新概念階段尤不易采用實物型促銷 ? 建議采用品牌性促銷，注重宣傳型促銷，結(jié)合城古酒新品牌定位 —— 君子情，清雅量 ? 針對重要節(jié)日展開年節(jié)民俗營銷 城古酒的未來期待 5 ? 業(yè)思 ? 政思 ? 市思 到 2030年，高端白酒市場的前景都是非常樂觀的 貴州茅臺 五糧液 瀘州老窖 水井坊 李克強：我們講擴大內(nèi)需，
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