市場營銷課件第二章marketing企業(yè)營銷觀念-文庫吧在線文庫
【正文】 ②綠色推廣：通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實(shí)地，直接向消費(fèi)者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費(fèi)者綠色咨詢，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，激勵(lì)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。 ?美的 ：“ 創(chuàng)造完美 ” ?豐田公司 ：“ 車到山前必有路，有路必有豐田車 ” ?索尼： “ 不靠模仿他人而成長的索尼 ” 行為識別系統(tǒng) （ Behavior Identify） 形象營銷 現(xiàn)代營銷觀念 （ cont） ? 通過經(jīng)營者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷等一系列活動，共同表達(dá)企業(yè)的理念，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生一致的共識和好評； ? 對內(nèi)行為指企業(yè)制定的各種規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則、員工教育等； ? 員工在企業(yè)經(jīng)營活動中的動態(tài)行為表現(xiàn)，包括產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、廣告活動等。 ：建立專門的部門，用以跟蹤顧客、分銷商、供應(yīng)商及營銷系統(tǒng)中其他參與者的態(tài)度，由此了解關(guān)系的動態(tài)變化，及時(shí)采取措施消除關(guān)系中的不穩(wěn)定因素和不利于關(guān)系各方利益共同增長因素 。 :31:1601:31:16March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:1601:31Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 31分 16秒 01:31:1627 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 31分 16秒 01:31:1627 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 關(guān)系營銷 現(xiàn)代營銷觀念 （ cont） ：通過廣泛的信息交流、信息共享，使企業(yè)贏得各個(gè)利益相關(guān)者的支持與合作。 沃爾瑪：致力綠色營銷 公益環(huán)保 綠色營銷 現(xiàn)代營銷觀念 （ cont） ? 2023推出實(shí)惠的環(huán)保商品，開展 “ 地球月 ” 活動 “ 綠色商品，省錢直降 ” 的活動； ? 綠色合作伙伴：與寶潔公司 (PG) 及中國綠化基金會 (CGF) ； ? 社區(qū)公益活動： “ 關(guān)注氣候變暖，讓地球更健康 ” ； ? 與供應(yīng)商合作在商場集中開展環(huán)保商品的推廣促銷 ： “ 低價(jià)也能環(huán)保 ” ； 愿景：為顧客節(jié)省開支，以使他們生活得更好 形象營銷 現(xiàn)代營銷觀念 （ cont） ? CI （ Corporate Identity System） 企業(yè)形象識別系統(tǒng)：把企業(yè)所想、所做和企業(yè)的外表融合成一個(gè)整體而又有獨(dú)特個(gè)性。為了真正實(shí)施綠色營銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運(yùn)輸、貯存、管理辦法的制定與實(shí)施，認(rèn)真做好綠色營銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作。中午，在食堂要一注水肉炒農(nóng)藥韭菜，有毒豬血和瘦肉精的雙匯，來碗翻新陳米飯，泡壺香精茶葉。 ? 目標(biāo)：資源的可持續(xù)利用與保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境；實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 現(xiàn)代營銷觀念的核心 p2226 1. 滿足消費(fèi)者需求：對同一產(chǎn)品的全部需求；不斷變化的需求；不同消費(fèi)者的需求。 ? 市場營銷觀念與推銷觀念的區(qū)別：圖
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