市場營銷課程課件-文庫吧在線文庫
【正文】 32:5201:32Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時 32分 52秒 01:32:5227 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 1時 32分 52秒 01:32:5227 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷管理理念 ? 一、市場 管 理任務(wù) ? 二、市場管 理過程 ? 三、市場組 合 ? 四、市場哲 學(xué) 21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷管理的任務(wù) （ 1）負(fù)需求 —扭轉(zhuǎn)需求 ? （ 2）無需求 —激發(fā)需求 ? （ 3）潛在需求 —實(shí)現(xiàn)需求 ? （ 4）下降需求 —恢復(fù)需求 ? （ 5）不規(guī)則需求 —調(diào)節(jié)需求 ? （ 6）飽和需求 ——維持需求 ? （ 7）過度需求 ——限制需求 ? （ 8）有害需求 ——消除需求 22 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 管理過程 ? 明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo) ? 戰(zhàn)略性市場營銷決策 ? 戰(zhàn)術(shù)性市場營銷決策 ? 制定市場營銷計(jì)劃 ? 實(shí)施和控制市場營銷活動 23 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場組合 ? 4ps 24 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場哲 學(xué) ? （一）企業(yè)：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念 ? （二）消費(fèi)者：市場營銷觀念 ? （三）以社會長遠(yuǎn)利益為中心的觀念：社會營銷觀念 25 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第三節(jié) 市場營銷學(xué) 26 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 —1930年，創(chuàng)建于美國。 ? 顧客不是我們工作的障礙，而是我們工作的目標(biāo)。杜魯克 16 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 三、 市場營銷與企業(yè)職能 ? 企業(yè)的基本職能 ? 市場營銷 ≠銷售。 ? 3. 買方需求是決定性的。了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展的過程。 ? 認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 ? 營銷視野
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