中國(guó)廣告學(xué)概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動(dòng)廣告管理和廣告水平的不斷提高。 信息方法 — 是運(yùn)用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、反饋等傳遞與變換過(guò)程 ,提高廣告策劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并靈活運(yùn)用各種研究方法，以使廣告學(xué)研究更為深入和科學(xué)。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營(yíng)單位和廣告制作單位構(gòu)成。 二、廣告行業(yè)組織 （一）中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，是國(guó)家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國(guó)廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國(guó)家民政部登記注冊(cè)的非營(yíng)利性行業(yè)組織。 ●開(kāi)展廣告發(fā)布前咨詢(xún)工作，為廣告主、 廣告公司 、媒介廣告部提供法律援助。如憑借自身比較熟悉國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，率先引進(jìn)國(guó)外廣告作品展，邀請(qǐng)國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)廣告專(zhuān)家前來(lái)舉辦講座，開(kāi)展國(guó)際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)?？涨暗牡谌澜鐝V告大會(huì)；還先后引進(jìn) 《 廣告饕餮之夜 》 、 《 美國(guó)莫比獎(jiǎng) 》 在全國(guó)巡展；此外還堅(jiān)持編輯出版了 《 國(guó)際廣告 》 和 《 IAI中國(guó)廣告作品年鑒 》 。 :12:1917:12:19March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:1917:12Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 19秒 17:12:1924 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 19秒 17:12:1924 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ●辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時(shí)傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)秩序的規(guī)范。 ●開(kāi)展企業(yè)資質(zhì)評(píng)審話動(dòng)，扶植優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。 （一）廣告公司 廣告公司的優(yōu)勢(shì) 有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系 有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益 有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶(hù)提供全面服務(wù) 能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任 （二）廣告兼營(yíng)單位、代理單位和制作單位 廣告兼營(yíng)單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營(yíng)許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的單位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會(huì)化功能，對(duì)人們的思想道德觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。調(diào)查研究方法主要有訪問(wèn)、問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)觀察等。 基本研究方法： 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、控制論的方法來(lái)開(kāi)展研究。 其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。 從眾心理 三、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) （一）社會(huì)學(xué)：從變動(dòng)著的社會(huì)系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過(guò)人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)行為來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門(mén)綜合性的社會(huì)科學(xué)。 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告?zhèn)鞑? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營(yíng)銷(xiāo)的一部分的觀念。 廣告營(yíng)銷(xiāo)研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場(chǎng)策略、廣告心理研究等。蓋爾寫(xiě)成了 《 廣告心理學(xué) 》 ； 1903年，美國(guó)心理學(xué)家瓦爾特 ? 1．廣告活動(dòng)的主體是 （ ） ? A. 廣告客戶(hù) B. 廣告媒體 ? C. 廣告受眾 D. 人員 ? 安徽省 2023年 10月自學(xué)考試 《 中國(guó)廣告學(xué) 》 試題 ? 三、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共 4小題，每小題 3分，共 12分） ? 學(xué)生思考 假設(shè)楊
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