世界杯足球賽的營銷研究-文庫吧在線文庫
【正文】 0年代到 20世紀(jì) 90年代的大幅擴(kuò)張。比如， 在 2023年韓、日世界杯上，馬士達(dá)國際信用卡機(jī)構(gòu)（ Master card）在它贊助的世界杯領(lǐng)域中享有非競爭性的壟斷地位，這就是國際足聯(lián)所開發(fā)的范疇權(quán)。 ? 以四年為間歇期，在為期一個月的賽事期內(nèi)運(yùn)用較高的價格策略獲得最大的經(jīng)濟(jì)利潤。 ? 其優(yōu)勢在于賽事主辦方有利于控制市場，加強(qiáng)對中介商的管理，并能強(qiáng)化世界杯品牌形象，增加利潤。estate Italiana意大利之夏 ? 1994年美國世界杯 Gloryland榮耀之地 ? 1998年法國世界杯 La Copa De La Vida生命之杯 ? 2023年韓日世界杯 (Let39。 ? 賽事本身的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于賽事之外的副產(chǎn)品收益。通過這幾塊收入能夠清晰地把握體育產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系脈絡(luò)，從而由此拓展出更多新的收益模式和盈利鏈條。 15:28:4815:28:4815:28Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:28:4815:28:4815:283/24/2023 3:28:48 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時 28分 48秒 下午 3時 28分 15:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時 28分 :28March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:28:4815:28:4815:28Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時 28分 48秒 15:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時 28分 :28March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 Page ? 43 謝謝觀看 Page ? 44 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 任何主辦過的世界杯營銷必須從經(jīng)濟(jì)觀念出發(fā)，從國家的角度進(jìn)行營銷策略實(shí)施，確立有益于社會，有助于提高競爭力的政策。 Page ? 38 ? 世界杯足球賽品牌的大眾傳播媒介主要包括賽事的 宣傳廣告、簡訊、印刷海報、新聞報道以及一系列的公共活動。 Page ? 34 １．品牌定位 ? 世界杯足球賽是世界上規(guī)模最大、影響范圍最廣的單項(xiàng)體育賽事。 Page ? 30 ? （ 2）英國歐洲國家地區(qū)，歐洲廣播聯(lián)盟 ? （ 3）阿根廷地區(qū) ? 由專門的一家負(fù)責(zé)邀請賽和正式比賽的公司 (TyC)和一家電視臺 (衛(wèi)視臺 )一同運(yùn)作 , ? （ 4）日本地區(qū)，日本著名的 NHK和各民間廣播局組成的日本廣播電視國際財(cái)團(tuán)。 例 ? FIFA的主辦單位將 “ 偷襲營銷 ” 定義為 “ 世界杯中未被授權(quán)的或未經(jīng)許可的商業(yè)性活動 ” 。 國內(nèi)贊助商與德國世界杯組委會獨(dú)自簽訂贊助合同， 只能獲得當(dāng)屆世界杯的贊助權(quán) ，還要向國際足聯(lián)繳納超過 3000萬歐元的贊助費(fèi)。 延伸產(chǎn)品的開發(fā)不但有助于拉動世界杯經(jīng)濟(jì)利潤的大幅上升，更是對全球制造產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)心劑。 Page ? 16 地毯廣告 ? 地毯廣告就是以一定的角度，制作可以在 鋪在地上的地毯式贊助商標(biāo)志 ，一般分為四個，分別擺在兩個球門的兩面。Mobile 16 AVAYA 場地廣告 Page ? 11 印刷品廣告 ? 2023年第 18屆德國世界杯舉辦期間，一本名為 “ 祝大家圓滿成功” 的德國 旅游形象手冊 ，為世界展示了一個熱情好客的旅游之邦德國。 ? 70年代初期是 足球運(yùn)動職業(yè)化 的迅速發(fā)展時間，需要龐大的資金作保證，電視轉(zhuǎn)播權(quán)問題自然而然成為國際足聯(lián)考慮的重點(diǎn)問題。 ? 工業(yè)革命以后交通工具的發(fā)展 ? 信息數(shù)字革命帶來了傳播技術(shù)跨時代性的變革，加緊了世界杯足球賽全球化的步伐。 ? 世界杯賽事廣告也逐漸從賽事興起階段單一的場地廣告發(fā)展為專利廣告、活動廣告、印刷品廣告、延伸產(chǎn)品廣告、場地廣告、賽場虛擬廣告、地毯廣告、全場廣告等。 世界杯西班牙定制 Page ? 14 活動廣告 ? 活動廣告是指參與世界杯賽事相關(guān)活動的權(quán)利以及在參與活動時的曝光率。門票的銷售不單是賽事本身經(jīng)濟(jì)上的獲益，更是所有贊助商、廣告商衡量賽事價值的標(biāo)尺。 國際足聯(lián)原來在這方面的合作伙伴是 ISL全球公司 ，主要負(fù)責(zé)構(gòu)建以及協(xié)調(diào)愿意出資贊助或者提供協(xié)助服務(wù)的跨國公司贊助商。 ? 從世界杯戰(zhàn)略角度出發(fā)，為了盡可能招攬到合適的贊助商，必須有效地利用這些類型權(quán)益
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