某空調(diào)品牌發(fā)展策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 ideap wer 樂華空調(diào)逆向營銷的提升發(fā)展 … 一個(gè)代表著社會(huì)理想和消費(fèi)文化前驅(qū)者的品牌誕生！ 品牌贏得超越產(chǎn)品的最大營銷勢能！ 直接接入空調(diào)市場消費(fèi)者并贏得第二次浪潮的先機(jī)！ 由 40萬套到 80萬套 價(jià)格切入 二鍋頭理論 抵近市場 優(yōu)質(zhì)低價(jià) 普及空調(diào) 達(dá)成消費(fèi)滿足 超越價(jià)格 真正的終端革命實(shí)現(xiàn)！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 我們迎來最偉大的營銷時(shí)代 … 樂華空調(diào)共享主義！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 開始樂華空調(diào)創(chuàng)世紀(jì) 我們提出樂華空調(diào)的品牌行銷主張 … 普及空調(diào) 樂滿中華 我們?cè)偬岢鲆粋€(gè)超越價(jià)格與產(chǎn)品的消費(fèi)利益主張 … 陽光、空調(diào)、水 共享主義生活三要素 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 樂華空調(diào)全新的品牌寫真： 這是一個(gè)全球共享的時(shí)代。正所謂 “取法乎上”“ 和 “理念高于一切”的哲理，也是現(xiàn)代觀念營銷的精髓所在之處。 失去了疆界，你還保衛(wèi)什么？一個(gè)固守的行業(yè)？一個(gè)不思改變的觀 念？一個(gè)傳統(tǒng)的牌子？或是決心做出賣最后一臺(tái)空調(diào)器的人？ 柯達(dá)進(jìn)攻模式：相紙 +擴(kuò)印店 +標(biāo)識(shí)黃色 +簡式相機(jī) =柯達(dá)色彩生活 存在即有理由。佐羅 佐羅，一個(gè)英雄，是主流敵視的英雄。 簡單的產(chǎn)品營銷主義將被無情淘汰出局！現(xiàn)代營銷如果只是簡單地?cái)U(kuò)大而沒有升華，那么它一定是低級(jí)的行為！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 還不創(chuàng)新？ 柏拉圖斷想 式思考 ? 速度突破疆界 .資本全球化 除了地理繪圖所留下的國家疆界之外，資本率領(lǐng)著各式產(chǎn)品以十倍速突破了我們的一切邊界，在各處熱辣登場。 傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存！ 品牌能量研究：三能一體理論 (品牌勢能、服務(wù)動(dòng)能、產(chǎn)品質(zhì)能 ) 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動(dòng)能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGY 勢能是一個(gè)品牌的理念與觀念能量 ,取值越高 ,所代表的社會(huì)價(jià)值觀念層次也越高 ,越具品牌高度的輻射力 。唐都臨危受命，力爭對(duì)其品牌實(shí)施重塑，提出源出嶗山，緣于人生的品牌推廣計(jì)劃 … 唐都不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，亦不為廣告而廣告，而為觀念創(chuàng)新！ 唐都所擁有的，不是過去的經(jīng)驗(yàn)與業(yè)績，而是多元實(shí)踐所取得的知識(shí)資源和將這些資源整合并放眼未來用以爭取與樂華空調(diào)共同追求的合作結(jié)果！唐都將為此目標(biāo)而努力！ 我們所展示的，僅是唐都的一個(gè)局部，更大的那一部分，在我們的客戶手中 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 在介紹了唐都的點(diǎn)滴之后，在領(lǐng)略了觀念營銷之后，讓我們回到原點(diǎn)，開始我們的 ? 這個(gè)計(jì)劃將協(xié)助我們實(shí)現(xiàn)樂華空調(diào)的戰(zhàn)略夢(mèng)想！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer .戰(zhàn)略計(jì)劃的五大方針 ? 確立做品牌整合營銷傳播的 方針 而不是單一產(chǎn)品營銷方針 ? 確立將樂華空調(diào)與其它競品區(qū)隔的 方針 而非混同 ? 確立不做產(chǎn)品不做空調(diào)而做觀念的 方針， 造就全新空調(diào)觀念消費(fèi)市場 ? 確立超越價(jià)格競爭的攻心為上 方針 ? 確立傳播就是經(jīng)營的 方針， 發(fā)揮傳播勢能優(yōu)勢而不是簡單終端促銷 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢索：當(dāng)樂華空調(diào)僅僅是空調(diào)時(shí) … ? 則意味著它將與眾多 (250家 )的空調(diào)品牌和廠家相爭 ? ? 則意味著即使成功也只能獲得 1/250的局部份額 ? ? 則意味著必須接受來自第一、第二集團(tuán)的市場高壓 ? ? 則意味著消費(fèi)者難以將樂華空調(diào)識(shí)別，企業(yè)需要更多的傳播資源 ? ? 則意味著極可能被競爭同化、模仿甚至完全覆蓋的危險(xiǎn) ? 觀念引導(dǎo)核心：當(dāng)空調(diào)不僅僅是空調(diào)時(shí) … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 當(dāng) 樂華空調(diào) 不僅僅是空調(diào)時(shí) 它更是一種隨時(shí)可擁有的生活，一種舒適和滿足， 一種時(shí)代生活潮流， 一個(gè)全社會(huì)的理想生活主張 … 超越產(chǎn)品營銷層級(jí)，創(chuàng)造樂華空調(diào)的全新品牌觀念營銷時(shí)代！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進(jìn)入 21世紀(jì) ,空調(diào)器進(jìn)入消費(fèi)高速成長期，成為消費(fèi)新增長點(diǎn) ?99年城鎮(zhèn)百戶擁有量為 ， 2023年為 ， 2023年預(yù)測為，即總需量為 1000萬臺(tái)左右 ?以上預(yù)測意味著，空調(diào)營銷擁有國內(nèi)城鎮(zhèn)的 65的百戶空缺率以及幾乎為空白的農(nóng)村市場空間 附注 :2023年度廣東省空調(diào)容量 166萬臺(tái)，居全國之首 檢閱空調(diào)市場狀況 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢閱 19902023空調(diào)產(chǎn)量遞增狀況 … 24 63 158 347 393 550 720 750 850 1337 1800 2300 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1