東南整體品牌設(shè)計教材-文庫吧在線文庫
【正文】 得利卡 富利卡 精明者 精明者二代 普及型 標(biāo)準(zhǔn)型 豪華型 超豪華7座 4WD 超豪華8座 RV王 生活家 超豪華自排 超豪華型 豪華型 標(biāo)準(zhǔn)型 經(jīng)典型 組織品牌 產(chǎn)品主品牌 產(chǎn)品亞品牌 東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計說明 將東南汽車樹立為一個組織品牌，擔(dān)負(fù)傳達(dá)企業(yè)形象，為得利卡、富利卡及將引進(jìn)的轎車等產(chǎn)品品牌提供信譽(yù)保障的作用； 將得利卡、富利卡樹立為產(chǎn)品主品牌，擔(dān)負(fù)主要銷售促進(jìn)作用； 將 RV王、生活家、精明者、精明者二代及今后新車型名稱樹立為產(chǎn)品亞品牌，擔(dān)負(fù)輔助銷售作用； 組織品牌與產(chǎn)品主品牌之間是一種托權(quán)品牌關(guān)系，產(chǎn)品主品牌與產(chǎn)品亞品牌之間是一種主品牌與亞品牌的關(guān)系； 組織品牌： 東南汽車 品牌精髓： 含蓄、不鋒芒畢露地追求自由、放松 核心識別： 親切 產(chǎn)品設(shè)計人性化、溝通方式親切、銷 售及售后服務(wù)親切 時尚 產(chǎn)品外觀時尚、引領(lǐng) RV時尚、引領(lǐng)輕 客時尚、引領(lǐng)所在車型時尚 穩(wěn)健 年輕發(fā)展快、但步伐穩(wěn)健、能給你帶 來信任感 延伸識別： 個性 年輕、執(zhí)著、富有活力 Logo鳥頭 廣告口號 您身邊的車 組織品牌： 東南汽車 價值取向： 功能性利益 人性化的設(shè)計、先進(jìn)的發(fā)動機(jī)、 高品質(zhì)的內(nèi)飾與外觀 情感性利益 找到了一個好朋
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