現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理與品牌建設(shè)(白城市行政學(xué)院公共管理教-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 a Petroleum 中國(guó)石油 21 石油 ? 376 China Merchants Bank 招商銀行 22 銀行 ? 398 Air China 中國(guó)國(guó)際航空 21 航空服務(wù) ? 419 Sinopec 中國(guó)石化 9 石油 ? 425 Tsingtao 青島啤酒 106 食品與飲料 ? 430 People‘ s Daily 人民日?qǐng)?bào) 61 傳媒 ? 435 CHINA TELECOM 中國(guó)電信 7 電信 ? 468 Tsinghua Tongfang 清華同方 12 工業(yè)設(shè)備 （二）現(xiàn)實(shí)的需要 ?中國(guó)企業(yè)和品牌的發(fā)展歷程： “沒有企業(yè)” 世界工廠 家電業(yè)：全球 70%的空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐， 30%以上的冰箱和洗衣機(jī)在中國(guó)制造，28種家用電氣的產(chǎn)量居世界首位。 2023年，海爾品牌價(jià)值高達(dá) 812億元，自 2023年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。” 現(xiàn)代管理學(xué)之父 —— 彼得 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 基本效用或利益 包裝 品質(zhì) 式樣 特征 品牌 對(duì)屬性與條件的期望 銷售服務(wù)與保證 指標(biāo)可能的發(fā)展前景 潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次 ?品牌 ：是附著于產(chǎn)品之上的各種要素的綜合 體現(xiàn) 。” —— 彼 得 先進(jìn)入，就是以差異化產(chǎn)品先讓消費(fèi)者認(rèn)知海爾品牌，然后再發(fā)展，使海爾擁有一個(gè)迅速的增長(zhǎng) 。包括明確營(yíng)銷目標(biāo)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷策略、做出市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組織、執(zhí)行與控制。多爾 國(guó)際趨勢(shì) : ? 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (World Brand Lab)統(tǒng)計(jì)， 2023年《世界品牌 500強(qiáng)》中，有 317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動(dòng)者，綠色營(yíng)銷的銷售額高至 8700億
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