【正文】 源； 日益改善的旅游環(huán)境； 新的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)； 劣勢(shì)（ Weaknesses）：產(chǎn)品文化內(nèi)涵有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；旅游附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；旅游景點(diǎn)同質(zhì)性較大；品牌知名度較低； 外部因素 機(jī)會(huì)（ Opportunities） ： 經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民收入大幅增加；旅游業(yè)整體升溫； 休閑旅游和度假旅游在旅游中的比重不斷增大；區(qū)域合作給旅游業(yè)帶來(lái)發(fā)展空間； 威脅（ Threats）：國(guó)內(nèi)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加?。粐?guó)內(nèi)通貨膨脹的壓力不斷增大；各種不確定因素增多，政府缺少應(yīng)急方案。 中期 —— 品牌形象提升期：就品牌而言，加強(qiáng)品牌介紹，全方位展示品牌特征、內(nèi)涵。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。 山西 旅游已被列入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 “861” 行動(dòng)計(jì)劃，被作為全省的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)。還有鴛鴦，鳶、紅角鸮等 23種猛禽及青鼬等 25種國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物，以及蒼鷺、金眶鸻、小杜鵑、普通夜鷹等14種山西省省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物。但票價(jià)過(guò)低就會(huì)影響景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，同樣不利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在游覽過(guò)程中，每位顧客都希望購(gòu)買的是一次難忘的、愉快的旅游經(jīng)歷，所以在旅游業(yè)中，娛樂(lè)營(yíng)銷模式尤為重要。 平遙古城 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 二、促銷規(guī)劃 — 營(yíng)銷組合描述 （二）價(jià)格策略 （ 1）產(chǎn)品定價(jià)方面，有成本導(dǎo)向定價(jià)法，需求導(dǎo)向定價(jià)法，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定 價(jià)法。在數(shù)量折扣方面我景區(qū)已經(jīng)又在實(shí)行，應(yīng)該再進(jìn)一步完善這一機(jī)制。當(dāng)有旅游動(dòng)機(jī)的現(xiàn)實(shí)旅游者和潛在旅游者知道了我們景區(qū)的存在，在他們進(jìn)行旅游計(jì)劃的時(shí)候才能想到我們景區(qū)，把我們景區(qū)列入考慮范圍。目前 龐泉溝 的旅游客源市場(chǎng)主要是 太原和本縣兩 地，其他市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的還不夠。 為了讓更多人認(rèn)識(shí)和了解 龐泉溝 ，除了在廣告、媒體 和展會(huì) 上投入大量資金外，同時(shí)，還要舉辦一些具有文化意義及娛樂(lè)性的活動(dòng)。 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 四、項(xiàng)目策劃 — 項(xiàng)目（一） 以柏葉口水庫(kù)為核心，引進(jìn)大型水上游樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施，例如戲水樂(lè)園、水上碰碰船、激流勇進(jìn)、水上云霄飛車、水上蹦極等等，增加景區(qū)內(nèi)水上游樂(lè)項(xiàng)目，并打出“五一小長(zhǎng)假，逛龐泉溝，漂文峪河，玩柏葉湖”的廣告口號(hào)，吸引大批避暑游客前來(lái)旅游。 :14:2723:14Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:14:2723:14:2723:143/21/2023 11:14:27 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 11時(shí) 14分 27秒 23:14:2721 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 21日星期二 下午 11時(shí) 14分 27秒 23:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時(shí) 14分 :14March 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 — 內(nèi)部 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 — 外部 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 結(jié)語(yǔ) 以上就是我對(duì)于 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 的一些陋識(shí)，主要的一些問(wèn)題都在前面做了表述，而且從一個(gè)旅游者的角度和一個(gè)工作人員的角度給出了我的一些認(rèn)識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式構(gòu)成了強(qiáng)大沖擊。旅游屬于較高層次上的消費(fèi)需求，需要有足夠的經(jīng)濟(jì)條件做支撐，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有廣闊的市場(chǎng)需求，應(yīng)該是我們廣告營(yíng)銷的重點(diǎn)地區(qū)。所以應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力提高景區(qū)員工的素質(zhì)，先做好內(nèi)部（ 交城 縣內(nèi)以至 太原市 ）宣傳。根據(jù) “ 突破重點(diǎn) ” 的原則，將人員促銷重點(diǎn)放在 太原 、 呂梁 、 忻州三個(gè)城市以及平遙、祁縣、榆次和太谷等晉商文化旅游區(qū) 。 （ 2） 價(jià)格是市場(chǎng)的雙刃劍。讓游客有意猶未盡的感覺(jué)，提高游客的回頭率，吸引更多的游客。在購(gòu)物方面，應(yīng)該建立一個(gè)比較具有規(guī)模的購(gòu)物場(chǎng)所，以銷售本地區(qū)的特產(chǎn)和一些對(duì)游客具有吸引力的產(chǎn)品 ， 例如 交城駿棗、交城核桃、琉璃咯嘣、龐泉沙棘 等，再如小工藝品 、 小飾品，這些雖然不是特產(chǎn)，但是對(duì)游客也是具有吸引力的。我們的定位是將 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 建設(shè)成為 山西 省 五一小長(zhǎng)假 重要 避暑 旅游度假基地。 龐泉溝 的旅游業(yè)發(fā)展正處在受到政府大力支持這樣的政治環(huán)境下。 呂梁 作為一個(gè) 資源地級(jí)市 ，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與 山西經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)地區(qū)相比還處于起步階段，屬于后發(fā)地區(qū)。 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 二、促銷規(guī)劃 — 預(yù)期效果 通過(guò)一系列的活動(dòng)，將 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 這一品牌深入人心，大多數(shù)的人通過(guò)某種方式知道了 龐泉溝 ， 就會(huì)在五一小長(zhǎng)假 來(lái) 龐泉溝 游玩。景區(qū)為消費(fèi)者提供的是一個(gè)綜合性的體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品，景區(qū)的業(yè)績(jī)不僅僅是門票收入，還有食、宿、行、購(gòu)、娛和重復(fù)消費(fèi)等，這是一個(gè)潛力巨大的動(dòng)態(tài)消費(fèi)收入，項(xiàng)目可以推陳出新，活動(dòng)可以花樣百出，只要消費(fèi)者開(kāi)心，他們就會(huì)花錢。 晉北 地區(qū)以 高原 地形為主，像 龐泉溝 這樣山水環(huán)繞的景區(qū)較少，龐泉溝 正好滿足了 晉 北人民對(duì)山對(duì)水的共同需求，但 龐泉溝 針對(duì) 晉 北的營(yíng)銷活動(dòng)還不夠全面。 龐泉溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2023年五一小長(zhǎng)假營(yíng)銷推廣策劃 一、市場(chǎng)分析 — 客源市場(chǎng) 根據(jù) 2023年 6月到 2023年 6月的數(shù)據(jù)來(lái)看， 龐泉溝 主要客源來(lái)自本縣和 太原 地區(qū)，共占總?cè)藬?shù)的 79%，其中 太原 市場(chǎng)占據(jù)了