某品牌冰箱的廣告策略-文庫吧在線文庫
【正文】 ier 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動策略 預算 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強勁風冷 凝固新鮮時刻 魚＋數(shù)字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進行表現(xiàn)： 關(guān)聯(lián)－ 法國 葡萄 原創(chuàng)－ 風干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標： A、 使目標消費群對產(chǎn)品概念及核心價值有清晰認知并 樹立產(chǎn)品形象，促進購買決策的產(chǎn)生。 ?購買行為趨于保
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