某食品重慶市場(chǎng)上市整合推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 效果測(cè)定 風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式,廣告效果監(jiān)測(cè),監(jiān)測(cè)方式及手段,購(gòu)買第三方資訊：如尼爾森的電視監(jiān)播數(shù)據(jù)、重慶電視臺(tái)的刊播情況、報(bào)紙稿樣等，確保廣告按計(jì)劃執(zhí)行； 協(xié)助客戶執(zhí)行基本的市場(chǎng)調(diào)查：如街頭攔截式訪問、電話訪問、店頭采訪等。 品牌名 洪達(dá)敏 品牌個(gè)性 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的隨身寶 產(chǎn)品/競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 復(fù)合型抗疲勞保健品 消費(fèi)者利益點(diǎn) 理性的：消除疲勞，迅速恢復(fù)體力，服用方便 感性的：隨時(shí)隨地，精神百倍 重要支持 先進(jìn)的配制工藝，有效結(jié)合高麗參和蘆薈精華；多種原料配制而成 品牌的核心是什么 科技含量高，方便而有效,品牌定位(3),對(duì)于事業(yè)有成中青年人來講，洪達(dá)敏是能量補(bǔ)充的 隨身寶，是復(fù)合型抗疲勞保健品，它能迅速消除疲 勞、恢復(fù)體力，且服用方便，因?yàn)樗休^高的科技 含量和先進(jìn)的配制技術(shù)。,市場(chǎng)背景(7),目前的消費(fèi)者正在從感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)； 消費(fèi)需求多樣化，科技含量高的保健產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛； 消費(fèi)趨勢(shì)向注重功效和方便性方向發(fā)展。對(duì)保健品行業(yè)而言，洋品牌的大量涌入，是每一個(gè)保健品廠家首先要面對(duì)的問題； 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由一、二代保健品向第三代保健品轉(zhuǎn)型，但產(chǎn)品的功能依舊單一，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等）等功能上 。,70%,30%,其它功能約占30%,分析： 洪達(dá)敏要在市場(chǎng)細(xì)分上有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免陷入競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。,洪達(dá)敏上市所面臨的挑戰(zhàn),洪達(dá)敏,重慶市場(chǎng),洪達(dá)敏上市所面臨的挑戰(zhàn),洪達(dá)敏銷售網(wǎng)絡(luò),藥店,超市,新渠道,和平藥房,桐君閣,其它,一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略/銷售主張 目標(biāo)消費(fèi)者分析 品牌定位 消費(fèi)者承諾 營(yíng)銷策略 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式,目標(biāo)消費(fèi)者分析(1),目標(biāo)消費(fèi)者分析(2),洪達(dá)敏主要目標(biāo)市場(chǎng),人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡25——45歲；家庭月收入在2000元—5000元；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。,營(yíng)銷策略(2),以誠(chéng)信取,人,消費(fèi)者,營(yíng)銷策略(3),對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)信,不作虛假宣傳,向消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品,廣告宣傳不夸大功效,完善的售后服務(wù)，落實(shí)承諾,營(yíng)銷策略(4),以誠(chéng)信取,市,市場(chǎng)份額,營(yíng)銷策略(5),對(duì)經(jīng)銷商的誠(chéng)信,銷售政策兌現(xiàn),提供切實(shí)的市場(chǎng)推廣支持和完備的促銷物料,提供具有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品,各種推廣活動(dòng)和傳播計(jì)劃及時(shí)跟上銷售進(jìn)度,一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略/銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式,傳播策略(1),傳播目的：,系統(tǒng)建立洪達(dá)敏的市場(chǎng)形象，在重慶市場(chǎng)上創(chuàng)建較高的知名度和指定購(gòu)買率； 協(xié)助洪達(dá)敏在重慶市場(chǎng)的銷售工作，配合完成其營(yíng)銷目標(biāo)； 有效區(qū)隔其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)建一個(gè)新的保健品市場(chǎng)——復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達(dá)敏在該類市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。,一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略/銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式,合作方式,單項(xiàng)合作：按客戶要求，就委托項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。18:25:0518:2523.3.20 論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。 再實(shí)踐。 溝通再溝通。23.3.2018:25:0518:25 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 沒有商品這樣的東西。18:2523.3.2023.3.20 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。23.3.2018:25:0518:25Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。18:25:0518:25:0518:253/20/2023 6:25:05 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1