為企業(yè)做廣告的方法講座-文庫吧在線文庫
【正文】 較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；? 市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；? 一群高忠誠度的使用者 —— 廠家和商家共同獲利的保證。 一旦 “品牌寫真 ”形成之后，所有的成員（包括廠商和代理商）在執(zhí)行所有有關行動及傳播決定以至開展活動時，應不時把 “品牌寫真 ”拿出來檢驗，以確保營造品牌的所有努力都能持續(xù)不斷地建立在品牌與消費者的正確而有效的關系上。本次調查結論月 收入在 300800元的占 77%%的消費者心理價位在 5000元以下%的受訪者使用自行車 , %的受訪者使用摩托車有 關消費者購買因素，受訪者普遍看重質量，而經(jīng)銷商則認為品牌更為重要對歐豹 品牌的聯(lián)想是速度；在 對顏色的偏好上，大多數(shù)消費者更喜愛冷色調在 媒體接觸情況上，電視成為首選媒體。鄉(xiāng)村市場為主要市場。歐豹的長期目標： 成為對新一代具有號召力的全國性摩托車品牌 良莠不齊，處于大浪淘沙市場總體印象也是江湖紛爭大局遠遠未定，隨著行業(yè)的不斷調整、發(fā)展，必將亂世出英杰。用輕松活潑的形式，迅速反映剛剛發(fā)生的與百姓經(jīng)濟生活密切相關的經(jīng)濟政策、市場現(xiàn)象、消費熱點等，并及時提供與百姓有關的各種信息。美 容 類 保 健 品 排 名電視廣告： 5月份的電視廣告，保健品行業(yè)播出 35105秒（計 2373次），化妝品播出17090秒（計 816次），其中在江蘇有線電視臺主頻道播出的保健品廣告有 21425秒（計 1512次），占總量的 %；化妝品廣告 10400秒（計 437次），占總量的 %。純蛇粉為城市消費，江蘇有線仍為首選媒體，并采用集中突破的方式，調用 八月份廣告費 2萬元，九月份 5萬元至七月份，增加七月份的投放力度。九月份將視季節(jié)的變化，增添秋季化妝品的投入，為產(chǎn)品銷售作鋪墊。 七月份投放策略八月份投放策略 8月份共 31天，投入總次數(shù) 80次，投入總秒數(shù) 1170秒，洗面奶投放 360秒，純 蛇粉投放 690秒，花露水 120秒。 13:05:5613:05:5613:05Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 13:05:5613:05:5613:051/21/2023 1:05:56 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 1:05:56 下午 1:05 下午 13:05:56一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 13:05:5613:05:5613:05Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 21 一月 20231:05:56 下午 13:05:56一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。M 媒介專業(yè)媒介專業(yè)? 卓越媒體一角卓越媒體一角M 媒介專業(yè)媒介專業(yè)? 卓越媒體執(zhí)行董事賈總與實力媒體中國區(qū)卓越媒體執(zhí)行董事賈總與實力媒體中國區(qū)總裁李志恒合影總裁李志恒合影說到不如做到，要做就做最好！ 步步高品牌成功之道 追隨階段 挑戰(zhàn)階段 領導階段職業(yè)廣告人的標準： 敬業(yè) 專業(yè) 正業(yè)歡迎你與我們一起為中國廣告寫歷史！歡迎你與我們一起為中國廣告寫歷史！Join us, to Write the History of Advertising in China ! 謝 謝一月 2113:05:5613:0513:05一月 21一月 2113:05 13:0513:05:56一月 21一月2113:05:562023/1/21 13:05:56? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 7月份共 31天，投入總次數(shù) 116次，投入總秒數(shù)： 2070秒（其中 630秒為 9月調 用 )，純蛇粉投放 1500秒，洗面奶投放 450秒，花露水 120秒 7月份為 “ 隆力奇純蛇粉 ” 的宣傳佳季，故調用 9月份 630秒放在本月播出，加 強宣傳力度，突出單一產(chǎn)品的廣告優(yōu)勢。第三季度媒介投放建議九月份氣候轉涼，蛇粉產(chǎn)品的銷售會有所下滑。 “ 隆力奇蛇膽美白洗面奶 ” 在化妝品行業(yè)電視廣告投放排名中，投放排名第8位 ，但由于其它品牌的投放量較大，尤其是在江蘇有線臺，所以沒有顯示出品牌投放優(yōu)勢。 “ 隆力奇純蛇粉 ” 位于保健品行業(yè)投放排名第 23位，費用總額 ￥ 75,。 “我行我素 ”說的是一種 “走這自己的路，讓別人說去吧 ”的處世哲學。城市的摩托車市場 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場廣告成為差異化的手段 誰的產(chǎn)品好誰先做廣告誰的廣告多誰的廣告好產(chǎn)品質量、款式越來越趨同（同質化）產(chǎn)品質量、款式越來越趨同（同質化） 整體品牌設計給銷售帶來強大的促進70年代出生即 30歲以下的年青人 他們一般具有高中左右較低的文化水平。但技術更新落后，高檔低檔市場都顯兩難境況 全國性品牌以新大洲、錢江、建設雅馬哈、豪爵、隆鑫、宗申等為代表。品牌寫真與結構建立一旦品牌檢驗得以完成，其結果就用以產(chǎn)出品牌寫真。一、作業(yè)流程（ process）了解市場（ Know the market）了解除消費者（ Understanding the consumer）了解你的品牌（ Know your brand）二、
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