某房地產(chǎn)項目品牌整合廣告營銷方案-文庫吧在線文庫
【正文】 00 平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹木、河流，共同構(gòu)筑良好的自然生態(tài)景觀，保證項目和人居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展?！?總案理解 —— “新市鎮(zhèn) ”概念（ 1） “新市鎮(zhèn) ”按 “生態(tài)城市 ”的要求，在公共設(shè)施空間和親情氛圍營造、文化體育活動組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和社會就業(yè)等方面， 充分體現(xiàn)對人的關(guān)懷?！?總案分期命名說明 ——假日時光 —— 第四期在春申萬科城的東南角，南臨郊野公園，碧水、藍天、綠草，是浪費時光的好去處。一，有利益承諾 —— 舒服二，有行業(yè)特點 —— 住宅三，有狀態(tài)形容 —— 很四，從業(yè)主角度表達五， “舒服 ”既是物質(zhì)利益，又是心理感受六，口語化，言簡意賅，易記易傳假日風景，幸福生活正在進行。假日風景，—— 參考廣告語 ———— 品牌標識 ——像散文一樣創(chuàng)作的 “假日風景 ” LOGO? 原則：形散神不散，以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬科城 “假日風景 ”的宗旨。更由于項目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構(gòu)成，其吸納的人群將涉及不同階層。以單一簡練的訴求方式集中傳播核心形象（人形卡通標識）和核心概念（輕松與親切）。我量過，從家里到假日廣場正好 185步。立面處理獨具觀賞性。例如： “萬科地產(chǎn)在上海 ” 。第二階段（ 7月 20日 —8 月 10日），公開發(fā)售促銷期。對 “假日風景 ”的延展思路以 “虛、實、虛 ”為引導：首先，以“Logo”及 “春申綠 ”強勢介入，造成 “一夜綠申城 ”的視覺效應(yīng)。第三階段在前面兩個階段的鋪墊下，力求將 “Logo”及 “春申綠 ”表現(xiàn)到極致。 一月 21一月 2104:36:0704:36:07January 23, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2104:36:0704:36Jan2123Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/23 4:36:0704:36:0723 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/23 4:36:0704:36:0723 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。第二階段將從 “圖形化 ” 向 “產(chǎn)品功能化 ”演變。二是依據(jù)工程進度和銷售節(jié)奏需要，安排幾個銷售節(jié)點高潮，而不是 “細水長流 ”。二，為全年銷售開個好頭，先聲奪人。方式：一是全面推介 “卡通標識 ”形象，以 “代言人 ”的身份與目標受眾溝通。我躺在草地上數(shù)星星，一個，兩個，三個 …...—— 品牌核心概念（輕松與親切）描述 ——假日廣場和假日俱樂部，輕松擁有購物、運動、娛樂、休閑、飲食等生活設(shè)施?！?項目定位 ——商業(yè)布局、交通、建筑設(shè)計還只是一種物化的 “輕松 ”。所以，春申萬科城的目標人群表面上看各有不同，但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式 “心 ”?！?品牌標識 ——? 表現(xiàn)：采用粗細、長短變化不一的線條，為 “散文型 LOGO” 服務(wù)，表現(xiàn)出一個舒適、優(yōu)雅、安逸的人。我們幸福地居住，假日風景?！?總案分期命名說明 ——萬科 上海萬科 春申萬科城 假日風景首要傳播次要傳播支持傳播—— 品牌層次及傳播關(guān)系 ——商業(yè)中心：假日廣場 文體中心：假日俱樂部硬地廣場：歡樂谷 城市廣場：萬象區(qū)二級道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等
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