三星的發(fā)展之路和策略-文庫吧在線文庫
【正文】 等等 SAMSUNG的劣勢 三星電子雖然躋身世界最大的電子企業(yè)行列，但公司銷售業(yè)績在很大程度上依賴于芯片產(chǎn)品，而芯片的營業(yè)利潤容易根據(jù)市場環(huán)境起伏不定，這也被認(rèn)為是三星的 “ 致命弱點(diǎn) ” 。 2023年三星電子在中國的銷售額突破 100億美元，躍入中國一流企業(yè)的水平。 目前渠道的狀況是，蘇寧、國美兩大巨頭的門店主要集中在一、二線城市，三、四級市場空白很多。 SAMSUNG做中國的好外企 ? 中國三星以在中國建設(shè)“第二個(gè)三星”為目標(biāo) ,以“做中國人民喜愛的企業(yè) ,貢獻(xiàn)于中國社會的企業(yè)”為志向 ,運(yùn)用最優(yōu)秀的人才、最先進(jìn)的技術(shù)為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 ? 因?yàn)樵谏鐣骖I(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，三星獲得了 國務(wù)院民政部 授予的“ 中華慈善獎 ”，并在今年連續(xù)第三次被 《 光明日報(bào) 》 評為“ 最佳社會貢獻(xiàn)企業(yè) ”。三星電子在中國不惜投入重金，支持各項(xiàng)公益事業(yè)，面對 2023北京奧運(yùn)會，更是充當(dāng)了急先鋒的角色，動作之大，行動之迅速，儼然一中國企業(yè)。 SAMSUNG 成功的營銷策略 ? 奧運(yùn)營銷為三星電子帶來的豐厚回報(bào) 20多年前 ,三星電子出口到美國的微波爐 ,由于質(zhì)量低下 ,令西方人認(rèn)為三星 只是一個(gè)模仿別人的地?cái)偖a(chǎn)品廉價(jià)公司。 三星廣告的韓星轟炸戰(zhàn)術(shù) ? 張東健、東方神起代言三星相機(jī) 以時(shí)尚著稱，緊抓潮流做宣傳 ? 三星電子，在美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎 (Industrial Design Excellence Awards簡稱 IDEA)的評選中獲得諸多獎項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎最多的公司。此時(shí)，三星果斷地出售了公司非核心資產(chǎn)以使公司專注于最有潛力的技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)對組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了改造，辭退了75000雇員中的 30000人，想盡一切辦法令組織架構(gòu)扁平化，將決策權(quán)下放。公司全球市場部對此進(jìn)行分析后得出結(jié)論，作為跨國性企業(yè)，必須在廣告促銷方面統(tǒng)一規(guī)劃。 09:30:5609:30:5609:303/19/2023 9:30:56 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 19, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 9時(shí) 30分 56秒 上午 9時(shí) 30分 09:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時(shí) 30分 :30March 19, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:30:5609:30:5609:30Sunday, March 19, 2023 1知人者智，自知者明。 :30:5609:30:56March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 上午 9時(shí) 30分 56秒 09:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。在這個(gè)時(shí)候，對競爭對手而言，無疑是最好的一次追趕的機(jī)會。 ? 1999年，三星電子在公司戰(zhàn)略方面做出了有史以來最大的一次調(diào)整 ——— 以數(shù)字技術(shù)為中心，經(jīng)營核心轉(zhuǎn)向自有品牌。從品牌定位到組織管理，再到形象塑造，三星都堅(jiān)持走高端路線，圓了品牌形象 “飛天夢 ”。 對比一些數(shù)字，不難看出三星奧運(yùn)營銷的成功。三星電子今年 4月 23日在釣魚臺國賓館與國際奧委會簽訂了贊助合同，將奧運(yùn)會 TOP贊助商簽約延續(xù)到 2023年。想拉近與中國人民的感情，幾近不可能。 圍繞奧運(yùn)營銷三星的一系列活 三星與 2023北京奧運(yùn)會 做中國人民心愛的企業(yè) 貢獻(xiàn)于中國社會的企業(yè) 2023年媒體的評價(jià) ? 在積極開展經(jīng)營活動的同時(shí)，三星也非常重視公益活動，強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任和為社會的繁榮貢獻(xiàn)力量、和與當(dāng)?shù)厣鐣墓餐l(fā)展?，F(xiàn)有 3條冰箱生產(chǎn)線、 3條洗衣機(jī)生產(chǎn)線。 目前 ,中國三星在華設(shè)立的機(jī)構(gòu)有 119個(gè) ,雇傭員工數(shù)量達(dá)到 5萬 4千多人 ,業(yè)務(wù)涉及電子、金融、貿(mào)易、重工業(yè)、建筑、化工、服裝、毛紡織、廣告等諸多領(lǐng)域。 SAMSUNG在中國的擴(kuò)張 三星電子正式進(jìn)入中國市場是 1992年中韓建后,1992年 8月 ,三星電子有限公司在中國惠州投資建廠。 SAMSUNG的 戰(zhàn)略三： 緊跟技術(shù)領(lǐng)先者戰(zhàn)略 用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)處在生命周期導(dǎo)入階段的新產(chǎn)品，占取中高端市場 三星電子越想進(jìn)入高端電子市場，它需要的技術(shù)就越尖端，而且在這方面也還存在著欠缺，還不能獨(dú)立于外國公司。三星旗下公司總收入相當(dāng)于韓國 GDP總量的 五 分之一 。
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