“味多多”進(jìn)口食品連鎖加盟店策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ies 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 1 在紫蓬山地區(qū)潛在的固定的顧客群不斷增大而且目標(biāo)消費(fèi)群可引導(dǎo)性強(qiáng) 2 購買進(jìn)口食品的人越來越多市場(chǎng)前景廣闊且在紫蓬山地區(qū)無類似店鋪超市所售食品品種有限 3 如今人們觀念的改變外來文化的沖擊使得人們更容易接受進(jìn)口食品 四 Threats 市場(chǎng)威脅 1 目前在紫蓬山地區(qū)食品店數(shù)量頗多各類休閑食品的價(jià)格都很低促銷也各種各樣 2 食品店所要的投資資金不用很多有很多看重這個(gè)商機(jī)的人踴躍進(jìn)來使得競(jìng)爭(zhēng)力越來越大 3 進(jìn)口食品的成本略高于國內(nèi)食品產(chǎn)品有些消 費(fèi)者出于價(jià)格原因更愿意購買國內(nèi)食品產(chǎn)品 四． 營銷策略 營銷策略 簡(jiǎn)稱 4Ps 是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息商業(yè)界的期望值有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略和促銷策略為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程 一產(chǎn)品策略 味多多食品連鎖加盟店的所有進(jìn)口食品來自味多多品牌所屬嘉帝集團(tuán)總部憑依香港自由港國際貿(mào)易平臺(tái)全球定位全球采購直接引進(jìn)日 本韓國新加坡馬來西亞泰國澳洲美國德國意大利瑞士等國家和港澳臺(tái)地區(qū)三千家食品廠商提供的旅游食品休閑食品和特色食品產(chǎn)品類型包括糖果系列巧克力系列餅干系列谷物膨化系列干果系列涼果類系列肉制品系列調(diào)味品系列飲料系列精美洋酒系列等計(jì) 10 大系列產(chǎn)品上萬個(gè)品種琳瑯滿目應(yīng)有盡有極大地滿足全國各地連鎖加盟店的種類需求 二價(jià)格策略 1 味多多食品連鎖加盟店所賣的進(jìn)口食品價(jià)格段主要在 150 元之間符合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)水平 2 味多多品牌所屬嘉帝集團(tuán)依托香港自由港的地理優(yōu)勢(shì)與世界上三千家食品廠商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系采取的集團(tuán)購貨方式能以 最低的價(jià)格直接采購到世界各國的特色食品 3 所有產(chǎn)品由總部統(tǒng)一配送無中間環(huán)節(jié)節(jié)約成本減輕連鎖加盟店經(jīng)營壓力同時(shí)隨著我國加入 WTO 以及與多個(gè)國家建立的最惠國待遇致使進(jìn)口食品關(guān)稅一降再降最高降浮達(dá)到 50 以上成本的降低使得進(jìn)口食品的零售價(jià)格隨之降低 三宣傳策略 良好的宣傳渠道將把我們的信息準(zhǔn)確的帶給目標(biāo)消費(fèi)者 1 戶外廣告 1 在西路文化商業(yè)街重要路口張貼巨幅海報(bào)宣傳食品店 2 在學(xué)校宣傳欄出張貼店鋪海報(bào)以達(dá)到吸引在校師生的注意 2 店鋪宣傳單推廣 制作食品店宣傳單在傳單里附贈(zèng)一定的優(yōu)惠券在宣傳活動(dòng)進(jìn)行 的時(shí)候派送給消費(fèi)者 3 活動(dòng)宣傳 通過贊助各個(gè)學(xué)?；顒?dòng)來提高店鋪的曝光率提高店鋪的知名度 四促銷策略 1 長(zhǎng)期策略 1 公關(guān)促銷 在極大促進(jìn)銷售的同時(shí)使店鋪的形象獲得良好適當(dāng)?shù)脑忈? 2 服務(wù)促銷 以多種方式活動(dòng)向目標(biāo)消費(fèi)消費(fèi)者提供服務(wù)的促銷形式不僅可增加店鋪每日客流促進(jìn)商品的購買也可以樹立良好形象 3 總部政策 配合味多多所屬品牌公司總部的促銷策略既可以節(jié)省企業(yè)的促銷成本也可以在不同時(shí)段吸引消費(fèi)者 2 節(jié)慶日促銷 1 人員促銷 我們的導(dǎo)購員始終
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