【正文】 系、傳統(tǒng)習(xí)俗、精神風(fēng)貌以及與此相適應(yīng)的組織和活動等等?！? 以上均摘自《論語》 中國傳統(tǒng)文化： MI之源 《大學(xué)》講： “致知在格物” 。 韜光養(yǎng)晦 中國 “老字號 ”的企業(yè)理念識別 ?炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力（ 同仁堂 古訓(xùn)） ?同修仁德，親和敬業(yè)；貢獻仁術(shù)，濟世養(yǎng)生。萬兩。 80/20法則：即管理人員與員工責(zé)任分配的80/20法則，亦即“關(guān)鍵的少數(shù)制約次要的多數(shù)”。7%。8萬種。S的演變 ?Product ?Price ?Place ?Promotion ?Relationships ? Retrenchment ?Relevancy ?Rewards 中國古代有教師節(jié)嗎？ 9月 10日斷想 ?“ 弟子事師，敬同于父，習(xí)其道也，學(xué)其言語。 企業(yè)內(nèi)部行為識別是通過對員工的教育、關(guān)心，使員工對 MI達成共識，從而增強企業(yè)的凝聚力和向心力?！? 二、企業(yè)內(nèi)部的活動識別 ? 高祖聽后說道：“你們只知其一，不知其二。委員會主席由員工關(guān)系部經(jīng)理擔(dān)任； ■ Skip Lever(超級對話 ):與間接的下屬的對話； 討論：皮格馬利翁效應(yīng) 你希望員工成為什么樣的人 古希臘神話中有這樣一則故事：有位叫皮格馬利翁的國王，把自己全部的熱情和希望投注于自己雕刻的美麗少女雕像上，對其產(chǎn)生了愛戀之情，日復(fù)一日，年復(fù)一年。 人體視覺獲取信息的比例 0102030405060708090視覺 聽覺 嗅覺 味覺 觸覺獲取信息比例 一、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)涵 基本概念 VI是指將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃地傳達給社會，樹立統(tǒng)一性企業(yè)識別形象的活動。 優(yōu)點：集中、統(tǒng)一，容易識別； 宣傳比較經(jīng)濟； 缺點：風(fēng)險性大。 ■企業(yè)視覺傳播的媒體策略有：漸進法、集中法、綜合法。如 : Kodak； 以企業(yè)名稱、品牌名稱、字首與圖案組合為題材 以企業(yè)名稱、品牌名稱的意義為題材 以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材 五、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的一般流程是： ■調(diào)查分析 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的前提應(yīng)基于如下方面： MI與未來發(fā)展規(guī)劃； 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特征、服務(wù)性質(zhì)； 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場占有率； 企業(yè)目前的知名度與美譽度； 企業(yè)經(jīng)營者對 CI戰(zhàn)略的期望； 企業(yè)的行業(yè)特點及競爭對手的情況； 五、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程 ■意念開發(fā) 主要是尋找設(shè)計方向； ■設(shè)計表現(xiàn) 確定基本造型要素和構(gòu)成原理； ■標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè) 標(biāo)志造型的視覺修正； 標(biāo)志造型的數(shù)值化（標(biāo)準(zhǔn)作圖）； 運用尺寸的放大、縮小的規(guī)定； 企業(yè)標(biāo)志的變體設(shè)計； 標(biāo)志的基本要素的組合規(guī)定； ■標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖 本章小結(jié) ■企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)既有聯(lián)系，又有區(qū)別； ■企業(yè)標(biāo)志具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、延展性、系統(tǒng)性和時代性的特點； ■企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則是構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡潔；形象生動，易于識別；新鮮別致，獨具一格；符合審美原則并注重運用通用語言； ■企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程是：調(diào)查分析；意念開發(fā)；設(shè)計表現(xiàn)；標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)；標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖； 第 7章 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 的系統(tǒng)設(shè)計與傳播 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 標(biāo)準(zhǔn)字的含義 ■標(biāo)準(zhǔn)字 的語源 ： Logotype（ logic + type） 意指具有邏輯意味的鉛字，就設(shè)計而言，泛指將某種事物、組織、團體的全稱（ Full name） 整理，組成一個群體（ Block） 的字體，又稱 組合字體 。 ■ 聯(lián)系與區(qū)別 ：兩者具有不同的作用和功能；兩者均受法律保護，但保護的程度不同；國外的企業(yè)常將商標(biāo)和標(biāo)志合二為一； 一、企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志的特點 ■識別性 ■領(lǐng)導(dǎo)性 ■同一性 ■延展性 ■系統(tǒng)性 ■時代性 二、企業(yè)標(biāo)志的分類 按照企業(yè)標(biāo)志的 不同功能 分類 ■企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo) ■企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)各自獨立 按照企業(yè)標(biāo)志的 造型特色 分類 ■具象標(biāo)志 ■抽象標(biāo)志 ■具象標(biāo)志和抽象標(biāo)志相結(jié)合的標(biāo)志 按照企業(yè)標(biāo)志的 構(gòu)成因素 分類 ■文字標(biāo)志 ■圖形標(biāo)志 ■圖文結(jié)合的標(biāo)志 二、企業(yè)標(biāo)志的分類 按照企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的 造型要素 分類 ■以 點 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 線 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 面 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 體 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計 三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計原則與要求 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的原則 ■構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡潔； ■形象生動，易于識別； ■新鮮別致，獨具一格； ■符合審美法則，運用通用的語言； （如：圖形的比例分配關(guān)系；尺度的 統(tǒng)一與變化關(guān)系；均衡與穩(wěn)定的關(guān)系；對比與協(xié)調(diào)的關(guān)系） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的兩個具體要求 ■注意各國禁忌圖案和禁忌色彩； ■注意清晰、醒目、適合各種使用場合； 四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主題的選擇 以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材 這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂的 字體標(biāo)志 （ Logomark） ，它可以直接傳遞企業(yè)信息。該模式常見于股份制企業(yè)或企業(yè)集團。 如何將企業(yè)信息概括、提煉、抽象、順利轉(zhuǎn)化成企業(yè)視覺符碼，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。各種層次的管理不是完全分離的，也沒有絕對的優(yōu)劣之分，運用的好都能取得好的效果！ 討論：心理學(xué)家若干實驗啟示 ■軟糖實驗 ■跳蚤實驗 ■青蛙實驗 ■破窗實驗 三、企業(yè)外部的行為識別 市場調(diào)查 調(diào)查作業(yè)表 調(diào)查內(nèi)容 問卷設(shè)計 調(diào)研方法 調(diào)查報告書 三、企業(yè)外部的行為識別 公共關(guān)系 公共關(guān)系計劃的制定步驟： 確定目標(biāo) 設(shè)計方案 編排內(nèi)容 評估預(yù)算 三、企業(yè)外部的行為識別 促銷組合 新產(chǎn)品開發(fā) 營銷策略 公益活動 媒體策劃：“新聞事件”發(fā)布會與招待會 其他對外協(xié)調(diào)及傳播活動 四、企業(yè)行為識別的規(guī)范管理 企業(yè)導(dǎo)入 CI， 實行行為識別規(guī)范管理，在操作上一般可以分為四個步驟： 規(guī)劃 條件分析 目標(biāo)設(shè)立 培訓(xùn)計劃 檢查督導(dǎo) 獎懲制度 四、企業(yè)行為識別的規(guī)范管理 策略與機構(gòu)落實 策略與機構(gòu)落實意味著將行為識別規(guī)范作為一系列具體的責(zé)任落實到所有組織機構(gòu)與人員，并在整體上加以協(xié)調(diào)，以最優(yōu)效率達成 BI規(guī)劃設(shè)定的目標(biāo)。當(dāng)今豪杰，而我能使他們?nèi)吮M其才，各得其所。公元前 202年的一天晚上，劉邦召集文武群臣舉行宴會。 一、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的內(nèi)涵 企業(yè)行為識別的內(nèi)涵 BI是指在 MI基礎(chǔ)上所形成的，用以規(guī)范企業(yè)內(nèi)部行為，并達到對外行為統(tǒng)一化（活動統(tǒng)一化）的一系列行為規(guī)范和準(zhǔn)則。S向 4C180。092而分公司有 1100多家，其中美國 526家，波多黎各17家，加拿大 179家，阿根廷 11家，巴西 21家，德國 93家，韓國 9家，英國 247家，中國 15家。 德 ：始終遵循著“仁德至上”的商業(yè)公德。 （ 同仁堂 堂訓(xùn)） ?同仁堂文化的主脈是“仁德”精神。格物致知，是管理者最重要的工作； 孫子說： “故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人， 故能擇人而任勢” 。 企業(yè)理念的實用范疇 ■經(jīng)營策略 ■經(jīng)營方針 ■價值定位 ■企業(yè)精神 ■企業(yè)使命 ■企業(yè)性格 企業(yè)理念的應(yīng)用形式 ◆標(biāo)語、口號 ◆廣告等促銷形式 ◆公司歌曲 ◆企業(yè)座右銘 ◆條例、手冊 四、企業(yè)理念的定位與策劃 ? 企業(yè)實態(tài)調(diào)查 ? 企業(yè)理念定位的制約因素 ? 企業(yè)理念定位的原則 ? 企業(yè)理念定位的模式 ? 企業(yè)理念的實施 企業(yè)理念定位時應(yīng)考慮的因素 ▲企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性特征 ▲企業(yè)所處的時代特點和社會特征 ▲企業(yè)的個性 ▲企業(yè)所處的行業(yè)特色 ▲國情特點 企業(yè)理念定位的原則 根據(jù)美國學(xué)者 ，考慮的因素有： 目標(biāo)原則 卓越原則 一體原則 績效原則 親密原則 操守原則 實證原則 企業(yè)理念定位的若干模式 ◆目標(biāo)導(dǎo)向型 ◆團結(jié)創(chuàng)新型 ◆產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)開發(fā)型 ◆市場營銷型 ◆優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 企業(yè)理念的實施 企業(yè)理念識別的實施準(zhǔn)則 喜聞樂見 形式多樣 循序漸進 企業(yè)理念識別的實施方式 ◆企業(yè)管理層率先垂范 ◆對員工進行企業(yè)理念的教育