手機案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 高無自己的核心技術，技術差距較大品牌知名度較低，含金量小銷售網(wǎng)絡不健全，覆蓋面小產(chǎn)品系列較為單一 中國手機企業(yè)面臨的機會 CDMA手機帶來的機遇手機更新快，生命周期短，中國市場容量大，總會有市場空間 售后服務可以做得更好中國手機企業(yè)面臨的威脅 WTO的加入，國外手機有進一步降價的空間隨著在中國市場規(guī)模的進一步擴大和對中國消費者更多的了解，外國企業(yè)可能針對中國消費者量身定做。 面對國外品牌已經(jīng)占據(jù)絕大部分份額的中國手機市場，中國手機企業(yè)應該采取什么樣的競爭策略？182。了解公司資源：公司有能力做什么TCL市場定位：高檔市場地位導向中的奮斗者目的擬定營銷組合 (4P組合決策 )定價(Price)定價導向定價策略產(chǎn)品(Product)屬性品牌包裝附加服務特色分銷(Place)渠道激勵控制促銷(Promotion)廣告人員推銷宣傳報道促銷工具產(chǎn)品：特色：216。 分銷方式仍然存在混亂產(chǎn)品屬性 Mv998 TCL999D重量 83克 90克顏色 銀河灰、雅典黑、深海藍、珠光銀黑色、 香檳金待機時間 40100小時 90200小時通話時間 120180分鐘 120180分鐘網(wǎng)絡 GSM900/1800雙頻 GSM900/1800雙頻主要功能自動雙頻，超大屏幕顯示，中文
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