汽車(chē)戶外廣告實(shí)例-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 利用各品牌間，部分銷(xiāo)售區(qū)域共通特點(diǎn)，進(jìn)行品牌間的資源互補(bǔ)，真正使各業(yè)務(wù)品牌形象最大程度到達(dá)廣告目標(biāo)區(qū)域。大賀收取戶外發(fā)布總額的 5%作為媒體代理費(fèi)。 21:23:2521:23:2521:23Monday, January 25, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 21:23:2521:23:2521:231/25/2023 9:23:25 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 9:23:25 下午 9:23 下午 21:23:25一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 219:23 下午 一月 2121:23January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:23:2521:23:2521:23Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 25 一月 20239:23:25 下午 21:23:25一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 一月 219:23 下午 一月 2121:23January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。角色定位 ④48 “ 戶外媒體投放策略顧問(wèn) ”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戶外監(jiān)測(cè)及自身的效果評(píng)估 媒體點(diǎn)位分析 媒體類(lèi)型分析 商圈分析 廣告畫(huà)面分析 廣告投入分析角色定位 ④49合作后下階段工作重點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放調(diào)研? 對(duì)現(xiàn)有投放媒體進(jìn)行評(píng)估，優(yōu)良媒體采用代簽的方式繼續(xù)投放，不好的媒體可以利用大賀媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效的更換 現(xiàn)有媒體資源 “ 升級(jí) ”+LED 或霓虹? 對(duì)現(xiàn)有 A類(lèi)媒體點(diǎn)位進(jìn)行更高的價(jià)值體現(xiàn)，更有效的傳播福田形象（如北京機(jī)場(chǎng)路）品牌策略下，福田戶外創(chuàng)意進(jìn)一步提升50大賀期待與福田的精誠(chéng)合作！Thank you !51? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 專(zhuān)業(yè)的媒體工程團(tuán)隊(duì) ：具備國(guó)家二級(jí)施工資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，讓大膽創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)，可完成 “ 異形 ”“ 立體 ” 等特殊的戶外媒體施工。策略五 ? 充分發(fā)揮戶外廣告持續(xù)傳播、大創(chuàng)意表現(xiàn)空間的特性，以創(chuàng)新的發(fā)布方式，達(dá)成 “ 大品牌、大投入 ” 的傳播效果；同時(shí)，配合與傳統(tǒng)媒體間的互動(dòng)，制造新聞話題。整合一：根據(jù)子品牌相近的目標(biāo)人群及戶外媒體接觸習(xí)慣，在部分戶外廣告牌上采用 “ 同一媒體、多個(gè)產(chǎn)品 ” 的輪換發(fā)布方式，增加各子品牌的廣告露出機(jī)會(huì)。本地市場(chǎng)覆蓋 戶外廣告和實(shí)地接觸點(diǎn)使用狀況目標(biāo)消費(fèi)者閑暇生活區(qū)域或全國(guó)市場(chǎng)覆蓋 考慮北京、上海、廣州對(duì)全國(guó)和周邊地區(qū)的覆蓋力，建議在目標(biāo)人群往來(lái)集中的機(jī)場(chǎng)地區(qū)繼續(xù)投放戶外廣告。? 受季節(jié)性出行規(guī)律影響大。 DMG：滬地鐵電視廣告將漲價(jià) 20%252。12023年以來(lái)，大賀很榮幸地為福田提供戶外投放及廣告制作方面的服務(wù)，08年，福田面臨更多機(jī)遇更多突破，大賀的服務(wù)也進(jìn)一步提升和完善，通過(guò)大賀智慧戶外廣告我們讓福田 08戶外廣告更加強(qiáng)勢(shì)、卓效，品牌提升得到飛躍！2– 汽車(chē)市場(chǎng)戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢(shì)分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障3? 由于汽車(chē)行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群戶外活動(dòng)較多，且戶外廣告自身沖擊力強(qiáng)等特性適合承載汽車(chē)廣告， 戶外廣告始終是汽車(chē)企業(yè)投放廣告的重點(diǎn)選擇之一 ；? 近年來(lái) 汽車(chē)戶外廣告始終持續(xù)增長(zhǎng) ，是投放量前沿企業(yè)。 JCD：上調(diào)了其廣告價(jià)格 10%~20%252。戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因17廣告主信息 ： 配合 當(dāng)期傳播主題 ；投放周期： 注重 長(zhǎng)短期結(jié)合 ， 長(zhǎng)期以促進(jìn) Premium的品牌形象為主，短期以提升興趣及促 進(jìn)到店為目的；投放城市： 以重點(diǎn)市場(chǎng)為主 ，尤其是目前品牌表現(xiàn)或銷(xiāo)售表現(xiàn)存在問(wèn)題的城市，即在現(xiàn)有 已投放過(guò)戶外廣告的城市基礎(chǔ)上增加成都（ KPI表現(xiàn)下滑區(qū)域）； 兼顧對(duì)區(qū)域或全國(guó)的覆蓋 ，在目標(biāo)消費(fèi)群集中地區(qū)（如旅游熱點(diǎn)和主要機(jī)場(chǎng)等） 進(jìn)行投放；投放地點(diǎn)： 貼近各地目標(biāo)消費(fèi)者的生活形態(tài)和習(xí)慣 ，圍繞其每日出行節(jié)點(diǎn)進(jìn)行高頻度接觸；投放形式： 除了傳統(tǒng)的看板、霓虹燈、燈箱等 單向傳播戶外形式 外，增加能提升興趣并促進(jìn) 到店的 創(chuàng)意性戶外媒體其他： 在強(qiáng)化尊貴感的同時(shí)，注重形成口碑效應(yīng)。19投放費(fèi)用、投放費(fèi)用20投放時(shí)間安排、投放時(shí)間安排21福田投放目標(biāo)人群定位奧鈴 時(shí)代 風(fēng)景 歐曼卡車(chē)司機(jī)物流公司建筑商農(nóng)業(yè)用戶白領(lǐng)人士個(gè)體經(jīng)營(yíng)者目標(biāo)人群品牌名稱(chēng)22?
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