品牌管理的核心理念-文庫吧在線文庫
【正文】 者及留住舊消費者 ?能給予消費者購買的理由及使用后更易達到滿足 ?能支持較高的價格 ?能提供更多的品牌成長及品牌延伸的機會 ?面對竟爭的反應空間越長 品牌資產(chǎn)的構成 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費者想到某一種內(nèi)別的產(chǎn) 品時，腦海中能想起或辯識某一品牌的程度。 品牌知名度的四個層級 無知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 品牌知名度的價值 ?品牌聯(lián)想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯不了； 2）這個品牌在市場上一定是個老牌子； 3）這個品牌鋪貨一定很好 4）這個品牌這么普遍，有那么多人用，應該可以放 心使用 ?購買品牌目錄群之一。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟爭品牌提高認知度的辦法主要是什么？如：建立與目標消費者的溝通機制。 ?消費者一般通過什么渠道獲取關于品牌認知的信息。 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 品牌聯(lián)想的價值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認知 好感 購買） ?提供購買的理由（ 聯(lián)想 利益點 購買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費者對事物的自然情感轉嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)是長期投資 品牌忠誠 營銷終級目標 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌
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