廣州市銀基金灣畔項(xiàng)目廣告策略溝通案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 心傳播概念演繹】高 度 “峰 ”p 能給人以高度感的唯有 “峰 ”，山峰，尤其是高聳的山峰讓人在它面前產(chǎn)生自然而然的敬畏。提供給渴望向上、向高處攀爬的人的一種 精神象征 與 自我激勵(lì)的載體【傳播廣告語(yǔ)】峰頂，生活由我峰頂，生活由我216。第四部分 傳播執(zhí)行復(fù)合式品牌推廣策略復(fù)合式品牌推廣策略[相關(guān)目標(biāo)營(yíng)銷相關(guān)目標(biāo)營(yíng)銷 ]＋＋ [線上傳播線上傳播 ]＋＋ [線下活動(dòng)線下活動(dòng) ]【齊來(lái)喜的品牌傳播之道】【 復(fù)合式品牌傳播體系復(fù)合式品牌傳播體系 】VI手冊(cè)手冊(cè)終端視終端視覺(jué)管理覺(jué)管理直效行銷直效行銷大眾媒體大眾媒體相關(guān)相關(guān)目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷樓書(shū)、單張樓書(shū)、單張ＤＭ、夾報(bào)ＤＭ、夾報(bào)現(xiàn)場(chǎng)、售樓部現(xiàn)場(chǎng)、售樓部的環(huán)境包裝的環(huán)境包裝戶外廣告戶外廣告報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告電視廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告主題公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)階段促銷活動(dòng)階段促銷活動(dòng)建立建立 VI應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)峰頂，生活由我峰頂，生活由我【 品牌推廣階段品牌推廣階段 】認(rèn)知這個(gè)品牌 認(rèn)同這種價(jià)值第二部曲第二部曲產(chǎn)品上市期產(chǎn)品上市期(－－ )第一部曲第一部曲形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期（（ －－ )喜歡這種產(chǎn)品第三部曲第三部曲品牌維護(hù)期品牌維護(hù)期(－－ )第一部曲品牌形象導(dǎo)入期－ 項(xiàng) 目 導(dǎo) 入發(fā)展商宣傳、項(xiàng)目亮相、項(xiàng)目炒作從品牌形象建立轉(zhuǎn)向項(xiàng)目預(yù)熱極力提升項(xiàng)目曝光率、關(guān)注率和美譽(yù)度建立廣泛的項(xiàng)目認(rèn)知基礎(chǔ)【 廣告主題廣告主題 】東山區(qū)的高度在哪里 ?p 以 “高度 ”作為主要賣點(diǎn)切入，由現(xiàn)實(shí)的高度引申到人生、事業(yè)的高度，進(jìn)而發(fā)問(wèn)：東山區(qū)的高度在哪里？引起人們的猜測(cè)和關(guān)注。 由 “新高度 ”的討論引到對(duì)現(xiàn)實(shí)中 “新高度 ”的尋找，在此導(dǎo)入項(xiàng)目的介紹，在企業(yè)的發(fā)展理念及項(xiàng)目提供的各項(xiàng)優(yōu)越品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，回歸到尋找的答案：銀基 金灣畔名品展銷會(huì) 說(shuō)明：金灣畔與著名品牌經(jīng)銷商聯(lián)系，將知名品牌的商品放到金灣畔進(jìn)行展銷。 14:24:4314:24:4314:243/27/2023 2:24:43 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2:24:43 下午 2:24 下午 14:24:43三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:24 下午 三月 2114:24March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:24:4314:24:4314:24Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:24:4314:24:43March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:24:43 下午 14:24:43三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。【 傳播策略傳播策略 】大眾媒體：樹(shù)立形象大眾報(bào)紙：（廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)）：樹(shù)立品牌形象戶外廣告：創(chuàng)新媒體為主（ＬＣＤ、梯間廣告）、Ｔ型牌專業(yè)雜志：財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷類雜志網(wǎng)絡(luò)廣告：財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站分眾媒體：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精確鎖定n 客戶分析 :公寓客源不同普通住宅客群，大眾傳媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)最佳到達(dá)率，因此需要以分眾傳媒甚至于一對(duì)一傳媒實(shí)現(xiàn)精確鎖定。 高層居住與低層居住的生活體驗(yàn) ?！?主題活動(dòng)配合主題活動(dòng)配合 】如何引導(dǎo)我們的目標(biāo)人群 活動(dòng)一 :現(xiàn)代名家手工作品藝術(shù)展說(shuō)明 :針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì) ,邀請(qǐng)著名手工制作藝人現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝 , 展出藝人創(chuàng)作的作品并以優(yōu)惠的價(jià)格接受現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu) .活動(dòng)二 :“ 萬(wàn)人長(zhǎng)跑迎亞運(yùn) ” 活動(dòng)說(shuō)明 :聯(lián)合廣州市體育局等單位 ,組織廣州市萬(wàn)人長(zhǎng)跑迎亞運(yùn)活動(dòng) .活動(dòng)旨在樹(shù)立企業(yè)的形象 .【 企業(yè)形象輸出企業(yè)形象輸出 】主題 :東山的高度在哪里？形式 :報(bào)紙軟文 +企業(yè)形象硬廣內(nèi)容 :252。退，則獨(dú)享喧鬧城市之上的寧?kù)o；進(jìn)，則盡得一個(gè)城市的繁華與便利。巔峰狀態(tài)，最輝煌、最絢麗的頂端。他們一身輕松，自由的穿梭在辦公室、市場(chǎng)和家之間，實(shí)現(xiàn)不同角色的輕松切換。 某種產(chǎn)品要成為超優(yōu)商品，情感介入是必不可少的。廣告考慮的重點(diǎn)對(duì)象216。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并舉216。月6層電
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