產(chǎn)品核心點(diǎn)提煉報(bào)告書(shū)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品線 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品線規(guī)劃 建立等級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 劃分產(chǎn)品規(guī)格 劃分產(chǎn)品價(jià)格 武當(dāng)功夫酒產(chǎn)品規(guī)劃流程 形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 導(dǎo)入產(chǎn)品策略 參考 價(jià)值規(guī)劃 贏利規(guī)劃 參考 參考 酒類行業(yè)的年份、概念、原料規(guī)律 市場(chǎng)推廣 標(biāo)桿勁酒和消費(fèi)者飲用保健酒習(xí)慣 行業(yè)競(jìng)品分析、定價(jià)策略 參考 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)理論 1 4 2 5 3 6 武當(dāng)功夫酒產(chǎn)品線形成 瓶形 六種規(guī)格（ ML） 六種基本定價(jià)（元） 適用等級(jí) 小瓶 125ML 13 精典方 125ML 16 頤養(yǎng)方 中瓶 238ML 23 精典方 450ML 99 至尊方 500ML 999 金頂方 產(chǎn)品線（ 9SKU） 價(jià)格體系 適用等級(jí) 小瓶 125ml 13 精典方 125ml 16 頤養(yǎng)方 中瓶 238ml 23 精典方 450ML 99 至尊方 500ml 66 頤養(yǎng)方 禮品系列 1X6（ 125ML/瓶） 90元 頤養(yǎng)方 2（ 2X450ML/瓶） 118元 頤養(yǎng)方 2（ 2X500ML/瓶） 199元 至尊方 1（ 500ML） +2（ 125ML）） 999元 金頂方 總計(jì) 5個(gè)單品， 4個(gè)禮品 形成產(chǎn)品線 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品線規(guī)劃 建立等級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 劃分產(chǎn)品規(guī)格 劃分產(chǎn)品價(jià)格 武當(dāng)功夫酒產(chǎn)品規(guī)劃流程 形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 導(dǎo)入產(chǎn)品策略 參考 價(jià)值規(guī)劃 贏利規(guī)劃 參考 參考 酒類行業(yè)的年份、概念、原料規(guī)律 市場(chǎng)推廣 標(biāo)桿勁酒和消費(fèi)者飲用保健酒習(xí)慣 行業(yè)競(jìng)品分析、定價(jià)策略 參考 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)理論 1 4 2 5 3 6 產(chǎn)品策略與產(chǎn)品價(jià)格導(dǎo)入 形象產(chǎn)品 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 防 御 產(chǎn) 品 核心產(chǎn)品 立基產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 ： 作為廠家品牌向上突破的支撐，借此拉高整個(gè)武當(dāng)功夫酒的品牌形象 。一二線品牌來(lái)至中低。 產(chǎn)品 SWOT分析： 基礎(chǔ)層面（品牌文化）、品質(zhì)、功效、口感（較其他品牌藥味教輕）， 既有文化底蘊(yùn) —— 保障品牌，其他品牌難于比擬，原材料優(yōu)勢(shì)（華中藥庫(kù)） —— 保障品質(zhì)。雖然收入情況不同 ,大部分消費(fèi)者選擇了 812元低價(jià)位區(qū)間的保健酒。 武當(dāng)養(yǎng)生文化 .% 武當(dāng)?shù)兰椅幕? % 武當(dāng)精武文化 % 選項(xiàng) 武當(dāng)養(yǎng)生文化 武當(dāng)?shù)兰椅幕? 武當(dāng)精武文化 數(shù)據(jù) 36 19 12 產(chǎn)品概念親和力偏好 在被問(wèn)到什么場(chǎng)合下適合喝武當(dāng)工夫酒時(shí)，生活在十偃的外地人、本地人、新移民的十偃人選擇用來(lái)招待朋友是最多的，分別占到 47%、 60%、 54%。大超市是一個(gè)形象渠道 ,對(duì)提升品牌形象有很大幫助 ,也是說(shuō)超市進(jìn)場(chǎng)費(fèi)就是廣告費(fèi)。 收入 Frequency Percent % 1000以下 10 20 1001－ 2023 19 38 2023－ 5000 21 42 5000以上 0 0 Total 50 100 消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)分析邏輯圖 ? 邏輯分析思維框架 2 不同層次消費(fèi)者對(duì)保健酒品牌的認(rèn)知程度 了解消費(fèi)者選擇偏好 消費(fèi)者與媒介 ?消費(fèi)者與推廣方式相關(guān)性 ?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要素關(guān)注程度分析 ? 產(chǎn)品元素分析 ? 產(chǎn)品概念認(rèn)知 ? 消費(fèi)品牌認(rèn)知 1 人們對(duì)保健酒的認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀 了解保健酒關(guān)鍵因素 品牌與消費(fèi)者 ?保健酒定價(jià)與消費(fèi)者選擇相關(guān)性 ?消費(fèi)偏好與品牌認(rèn)知程度分析 3 產(chǎn)品與文化 ?消費(fèi)者對(duì)武當(dāng)功夫酒文化認(rèn)知 ?品牌親和力與原生態(tài)分析 了解武當(dāng)功夫酒文化屬性 構(gòu)建核心價(jià)值 ,尋找賣點(diǎn)設(shè)計(jì) 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)推廣方式的接受程度 數(shù)據(jù)表明 :絕大部分消費(fèi)者注重消費(fèi)后感受 ,屬于體驗(yàn)式消費(fèi) 。 中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，大部分終端渠道被勁酒占領(lǐng)統(tǒng)治，勁酒品牌在中低領(lǐng)域，被消費(fèi)者廣為認(rèn)知。 ? 產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，必須打造形象產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和立基產(chǎn)品，以此來(lái)豐富競(jìng)爭(zhēng)手段，提高盈利能力。
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