【正文】 我們知道訴求對象的思想。? 可惜，忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品就不會有這樣的懲罰。這就是刺激與反應(yīng)的中心意義。實際上，品牌可以被消費者以人的方式加以形容。10 四、 最有效的廣告可建立品牌人性? 品牌個性? 怎樣表達品牌個性？ 品牌個性盡可能鮮明，甚至可以像人類可分性別和年齡。現(xiàn)在消費者接受度如何？廣告是需要改正還是加強？采用消費者的觀點。? 媒介計劃和預(yù)算方面的考慮？ 有無任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？ 有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費用方面的限制？? 有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？? 如促銷計劃，公關(guān)，法律限制，公司活動等。? 集體創(chuàng)作： 召集所有有關(guān)創(chuàng)作人員共商 T 計劃草案，直至將之表達準確，（另外，這也會保證創(chuàng)作工作是集體創(chuàng)作，而不是各行其道）? 身為作者倍感自豪 雖然廣告計劃本身不是結(jié)果，但為此維護是重要的，使之被承認也很有挑戰(zhàn)性，這一點在品牌 DNA法則內(nèi)是汪可低估的。– 與產(chǎn)品和消費有關(guān)的事實，盡力了解這兩方面，使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品，與消費者見面，最解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。? 靈感：? 靈感無處不在，洗澡時，在車上，半夢半醒間，午夜夢回時，你的無意識將 1+1變成 11，可能把黃加紅成為桔黃色，這是靈感默然而至的方式，經(jīng)常在放棄苦苦冥想和在求索之后休息和放松時到來。（ 1）生動的示范? 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如．洗衣粉使衣物更白：汽車剎車更靈敏。 驚訝 增效? 共鳴：? 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動性。? 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對消費者而言，增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 02:47:3802:47:3802:47Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 02:47:3802:47:3802:471/21/2023 2:47:38 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 2:47:38 上午 2:47 上午 02:47:38一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 212:47 上午 一月 2102:47January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 02:47:3802:47:3802:47Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 21 一月 20232:47:38 上午 02:47:38一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 212:47 上午 一月 2102:47January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。23謝 謝一月 2102:47:3802:4702:47一月 21一月 2102:47 02:4702:47:38一月 21一月2102:47:382023/1/21 2:47:38? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。? 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。? 認識到創(chuàng)意是知識資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度，樂趣和效果。受人、太陽和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。? 從小狗的溫馴可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟。如果將之與事實結(jié)合的任務(wù)變得費時費力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的，那就不妨放棄。? 金字塔式步驟，雖然難以保證創(chuàng)意會油然而生，但毫無疑問這是創(chuàng)作過程的最好指導(dǎo)方針。? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思，結(jié)構(gòu)，期待達到的方向，那么這已失敗，如他們不明白，將會費很大勁才能找到方向，更糟的是會游離策略。? 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？ 這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費者，要避免單純羅列。? 施德齡先生（大夫） 一個交游廣闊，生活充實，受歡迎的人。我們更關(guān)注的是廣告怎樣提升和增強品牌個性。? 成功在于訴求點單純，過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人員制造混亂。? 如圖二所示，喜劇賞用平鋪直敘方式來表達，接下來的效果就不盡人意了。? 傳統(tǒng)的觀念認為，只需簡單直截了當?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_到預(yù)期反應(yīng)。廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制、創(chuàng)意吸引力，我們試圖影響何種購買階段來測試，是否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時廣告策略？如果是，目標消費者會是現(xiàn)時和偶然使用品牌者，然而，如策略是為了拓展市場